Seit vielen Jahren ist die gängige Meinung unter Vermarktern, dass die Unterstützung durch Prominente eine gute Sache ist. Von den Tagen der Radiostars bis hin zu den Internetstars der Neuzeit waren Unternehmen bereit, für ein paar gute Worte eines berühmten „Fans“ ihrer Produkte viel Geld auszugeben. Aber lohnt es sich? Jüngste Untersuchungen deuten darauf hin, dass einige Verbraucher, insbesondere Millennials, gegenüber einigen Prominenten vorsichtiger werden.
Die Unterstützung von Prominenten bleibt in vielen Situationen wertvoll; Deshalb bringen Prominente immer noch Millionen dazu, bestimmte Klamotten zu tragen oder Logos auf ihre Uniformen zu setzen. Es gibt jedoch immer mehr Beweise dafür, dass die Unterstützung durch Nicht-Prominente unter bestimmten demografischen Merkmalen bei den Verbrauchern genauso viel Gewicht hat, wenn nicht sogar mehr.
Kollektive Voreingenommenheit kürzlich befragt survey beeindruckende 14.000 US-Verbraucher, um zu sehen, wie sie auf die Unterstützung von Prominenten in Marketing und Werbung reagieren. Die Forscher fanden heraus, dass fast ein Drittel (30 Prozent) der Käufer eher ein Produkt kaufen, das von einem nicht prominenten Blogger als von einem Prominenten empfohlen wird. Die Effektivität war bei den Millennials noch ausgeprägter.
Es gibt viele Gründe für Menschen, Prominenten zu misstrauen. Das Gesicht eines Prominenten auf die Schachtel zu schlagen, macht ein Produkt nicht gut. Für jeden Foreman Grill gibt es dutzende Stinker wie Hulk Hogan Pasta und Shaq Fu . Als Generation, die mit Werbung aufgewachsen ist und derzeit von Nostalgie lebt, erinnern sich Millennials daran, wie oft Prominente sie in der Vergangenheit verbrannt haben.
Am schlimmsten ist, dass viele Promi-Vermerke als unaufrichtig rüberkommen. Vor allem, weil sie . Samsung stellt großartige Produkte her, aber sie haben die Angewohnheit, Prominente dafür zu bezahlen, ihre Produkte zu unterstützen, die ihre iPhones zu lieben scheinen. Ganz gleich, ob es sich um das Surface Tablet oder ihre Windows Phones handelt, Microsoft hat ähnliche Probleme. Nach so vielen solchen Ausrutschern macht es Sinn, dass die Unterstützung durch Prominente in den Augen der Öffentlichkeit ein wenig an Glanz verloren hat.
Das Internet ist auch ein wichtiger Grund dafür, dass die Unterstützung von Nicht-Prominenten an Bedeutung gewinnt. Schon beim Einkaufen nutzen die Menschen das Internet, um zu recherchieren. Laut Collective Bias gaben fast 60 Prozent der Befragten an, beim Einkaufen im Geschäft eine Blog-Rezension oder einen Social-Media-Beitrag auf einem Smartphone oder Tablet in Betracht gezogen zu haben. Im Wesentlichen suchen die Leute also nach diesen Vermerken, die keine Prominenten sind.
Diese Forschung ist interessant, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Wirksamkeit von Empfehlungen von einer Vielzahl von Faktoren abhängt. In bestimmten Situationen kann eine Promi-Befürwortung echter sein als Bewertungen von normalen Leuten. Ein gutes Beispiel dafür sind die Nike-Empfehlungen für Profisportler. Sie sind gute Promi-Vermerke, da Sportler wissen, wie man gute Schuhe für ihren Sport auswählt. Wenn sich also die Chance bietet, eine echte Promi-Befürwortung zu erhalten, sollten Geschäftsinhaber die Gelegenheit wahrscheinlich ergreifen.
Allerdings schafft der Anstieg der Unterstützung durch Nicht-Prominente neue Möglichkeiten und Herausforderungen für Geschäftsinhaber, die populäre Persönlichkeiten nutzen wollen, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen. Erstens ist es viel einfacher, einen Blogger zu erreichen, um ihn dazu zu bringen, ein Produkt auszuprobieren, als einen Prominenten zu erreichen. Und bei so vielen zur Auswahl ist es wahrscheinlich, dass Unternehmen einen beliebten Blogger finden, der bereit ist, sein Produkt zu unterstützen. sofern es den grundlegenden Standards entspricht.
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Wie die Daten von Collective Bias nahelegen, sollten Geschäftsinhaber, die auf Millennials abzielen, in Erwägung ziehen, beliebte Blogger zu finden, um ihre Produkte zu überprüfen und zu unterstützen. Es ist weitaus weniger kostspielig, als eine prominente Unterstützung zu bekommen, und es wird der Zielgruppe mehr bedeuten.
Der Anstieg solcher nicht-prominenter Vermerke hat jedoch zu Forderungen nach mehr Transparenz geführt. Letztes Jahr hat die FTC hat neue Richtlinien herausgegeben für Blogs, Podcasts usw. für das, was dem Publikum offengelegt werden muss, wenn Inhalte gesponsert werden. Aus diesem Grund haben die Titel von Blog-Posts und Videos zu gesponserten Produkten das Wort „Sponsored“ im Titel.
Sogar Google wirft sein Gewicht in die Bemühungen um eine bessere Transparenz für Nicht-Promi-Vermerke. Anfang dieses Jahres hat Google warnte Blogger vor möglichen SEO-Strafen wenn sie häufig gesponserte Inhalte posten, als ob sie wirklich produziert wurden (d. h. nicht von Geld oder kostenlosen Produkten beeinflusst). Dazu gehört die Bekanntmachung in der SEO-Struktur des Beitrags.
Diese Bemühungen, die Werbung von Nicht-Prominenten transparenter zu machen, können ihren Wert für Millennials leicht verringern, aber nicht viel. Solange die Bewertung oder Bestätigung von einem Blogger stammt, der in dieser Interessengruppe bekannt ist, wird die Tatsache, dass sie ein wenig bezahlt wurden, ihre Fans nicht abschrecken.
Influencer-Marketing, wie wir es heute im Internet sehen, ist eine relativ neue Sache, also müssen wir abwarten, wie es in Zukunft wächst und sich entwickelt. Es kann eine Zeit kommen, in der mehr Menschen Blogger als Prominente nach Bewertungen suchen.
