Letzte Woche hat Apple leise eine neue Anzeige veröffentlicht. Wie viele seiner jüngsten Spots ist dieser ein alberner Blick auf ein normalerweise weniger lustiges Thema. In diesem Fall ist es die Privatsphäre.
Die neueste Anzeige von Apple porträtiert die Menge an Tracking, das innerhalb von Apps stattfindet und auf den Websites, die Sie täglich besuchen. Es tut dies, indem es einem Mann den ganzen Tag über folgt und alle Arten hervorhebt, wie die verschiedenen Apps, die er verwendet, Daten darüber sammeln und teilen.
Der junge Mann startet zum Beispiel in einem Café. Als er geht, folgt ihm der Barista, steigt mit ihm in eine Mitfahrgelegenheit und teilt Informationen mit dem Fahrer. Als er an seinem Ziel ankommt, folgen ihm sowohl der Fahrer als auch der Barista und teilen weitere Informationen mit einem vermeintlichen Bankmanager. Sie können sich vorstellen, wie schnell das Ganze ins Chaos gerät, da jede Interaktion dazu führt, dass ein anderer Tracker ihm den ganzen Tag lang folgt.
Natürlich ist die Idee ganz einfach – das iPhone bietet Ihnen die Möglichkeit, das Tracking zu stoppen. Am Ende hat der iPhone-Nutzer die Möglichkeit, das Tracking nicht zuzulassen, und die angesammelte Masse an Trackern verschwindet wie ein Whack-a-Mole-Spiel.
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Um ehrlich zu sein, ist es irgendwie absurd.
Aber genau deshalb finde ich die Anzeige so genial. Folgendes meine ich:
Apple war in letzter Zeit auf einem ziemlichen Datenschutz-Kreuzzug. Dies ist in der Tat die zweite Anzeige zu diesem Thema in den letzten acht Monaten. Dieser konzentriert sich auf die jüngste App-Tracking-Transparenz (ATT) von Apple, die erfordert, dass Entwickler eine Erlaubnis anfordern bevor sie Sie über Apps und Websites hinweg verfolgen können.
Wenn du aktualisiert Ihr iPhone auf iOS 14.5 (was Sie sofort tun sollten, wenn Sie es noch nicht getan haben), haben Sie möglicherweise kleine Benachrichtigungen bemerkt, die Sie fragen, ob Sie einer App erlauben möchten, Sie zu verfolgen. Sie erinnern sich vielleicht auch daran, wie sehr Facebook gegen das Update gekämpft hat, sogar eigene Anzeigen schalten , beschuldigt Apple, kleinen Unternehmen Schaden zuzufügen und eine Bedrohung für das offene Web, wie wir es kennen, darzustellen.
Jetzt, da ATT ein Teil von iOS ist, ist es nicht schwer zu verstehen, warum Facebook so besorgt war. Einige Untersuchungen zeigen, dass so viele wie 95 Prozent der Nutzer lehnen es ab, dass Apps ihre Daten sammeln.
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Es ist ziemlich klar, dass die meisten Leute es nicht cool finden, Informationen über alles, was sie online tun und kaufen, an jede Website weiterzugeben, die sie besuchen. Die meisten Menschen würden ihre persönlichen Daten lieber privat halten, wenn sie die Wahl haben.
Wenn Ihre täglichen Interaktionen dazu führen würden, dass die physische Welt verfolgt und ausgespäht und in die Privatsphäre eingedrungene Informationen ausgetauscht werden, die in der digitalen Welt vorkommen, würden Sie sich das natürlich nie gefallen lassen. Es ist gruselig und die Vorteile der 'Personalisierung' sind es einfach nicht wert.
Der Hauptgrund dafür Unternehmen wie Facebook mit einem Geschäftsmodell durchgekommen sind, das auf der Monetarisierung Ihrer persönlichen Daten basiert, ist, dass die meisten von uns nie darüber nachdenken, was tatsächlich passiert. All dieses Tracking geschieht im Hintergrund und Sie sehen nur das Endergebnis, das normalerweise in Form von zielgerichteten Anzeigen vorliegt.
Auch wenn sie irgendwie gruselig erscheinen, ist es ziemlich einfach, nicht darüber nachzudenken, was genau dazu beigetragen hat, Ihnen eine dieser Anzeigen zu zeigen. Normalerweise scrollen Sie einfach vorbei, um zu dem zu gelangen, wofür Sie die App ursprünglich geöffnet haben, ohne zu wissen, dass Ihre persönlichen Daten monetarisiert werden und Sie keine Wahl haben. Apples Anzeige enthüllt es auf eine Weise, die es real macht, auch wenn es ziemlich lächerlich ist.
Wenn es Apples Ziel ist, Menschen zu helfen, bessere Entscheidungen über die Verwendung ihrer Daten zu treffen, ist das größte Problem die allgemeine Apathie der Benutzer, wenn es um den Schutz ihrer Daten geht. Dass diese Anzeige übertrieben ist, ist genau der Grund, warum die Leute wahrscheinlich aufpassen.
Es ist auch der bisher aggressivste Schritt von Apple, die Leute dazu zu bringen, auf die Schaltfläche 'App nicht zu verfolgen' zu tippen. Bis jetzt war Apple ziemlich konsequent, dass Entwickler sollten Benutzer verfolgen dürfen , solange die Nutzer verstehen, was das bedeutet, und sich anmelden.
Apple behauptete, sein einziges Ziel sei es, den Benutzern die Wahl zu lassen, ob sie verfolgt werden möchten. Jetzt hat sich das Unternehmen jedoch eindeutig auf die Seite gestellt, die Benutzer zum Opt-out zu ermutigen.
Schließlich ist es erwähnenswert, dass Apple diese Anzeige ausstrahlt, während sie sich selbst verteidigt hat ein Kartellverfahren mit Epic Games , wo es konsequent argumentiert hat, dass es in seinen App Store-Richtlinien ausschließlich um den Schutz der Privatsphäre der Benutzer geht. Ob das ein bisschen zu bequem ist, überlasse ich Ihnen. Wenn es jedoch Apples Ziel ist, darauf aufmerksam zu machen, wie viel wir verfolgt werden, ist diese Anzeige nicht nur absurd, sondern auch brillant.
