Ich selbst hatte es nicht bemerkt. Vielleicht hattest du es auch nicht. Aber jeder einzelne Apfel Produkt in jedem Werbefoto auf 9:41 Uhr eingestellt ist. MacBook, iPad, iPhone, das ist wirklich egal. Mit einer großen Ausnahme (zu der wir noch kommen werden) war es für jedes Apple-Produkt der Welt zum Zeitpunkt des Fotoshootings genau 9:41 Uhr.
Zufälliger Zufall? Offensichtlich nicht. Aber warum 9:41? Es stellte sich heraus, dass es eine sorgfältig getroffene Wahl war. Außerdem war es nicht die ursprüngliche Wahl. Zuvor wurden Apple-Produkte offenbar mit einer Zeit von 9:42 Uhr fotografiert.
Was ist dieser Wahnsinn? Australischer iOS-Entwickler Jon Manning wollte es auch wissen. Und er war zufällig bei der ersten iPad-Einführung dabei, wo er Scott Forstall traf, damals Senior Vice President of iOS Software bei Apple und Leiter des ursprünglichen iPhone- und iPad-Softwareentwicklungsteams. Manning hatte bemerkt, dass frühe Produkte auf ihren Fotos auf 9:42 Uhr eingestellt waren, aber das änderte sich auf 9:41 Uhr. Neugierig fragte er Forstall, was los sei.
Die Antwort hatte zu tun mit Steve Jobs und seine sehr sorgfältig gearbeitete Präsentationen zur Produkteinführung , erklärte Forstall. „Wir gestalten die Keynotes so, dass die große Enthüllung des Produkts etwa 40 Minuten nach der Präsentation stattfindet“, sagte er. „Wenn das große Bild des Produkts auf dem Bildschirm erscheint, möchten wir, dass die angezeigte Zeit der tatsächlichen Zeit auf den Uhren des Publikums entspricht. Aber wir wissen, dass wir nicht genau 40 Minuten erreichen werden.'
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Lieber früh als zu spät, hat sich das Team buchstäblich ein paar Minuten mehr Zeit genommen und die Geräte in Produktfotos auf 9:42 Uhr gestellt. Aber während Jobs seine Präsentation übte, schien es, als würde er um 9:41 Uhr das erste iPhone enthüllen, und so wurde das Bild des Telefons auf 9:41 Uhr eingestellt. Und es funktionierte wie ein Zauber. Als Jobs auf der MacWorld 2007 das Original-iPhone vorstellte, erschien das erste Bild des Telefons mit eingeschaltetem Bildschirm auf dem riesigen Bildschirm hinter ihm mit der Zeiteinstellung 9:41 Uhr um 9:41 Uhr.
'Es stellte sich heraus, dass wir mit dieser Schätzung ziemlich genau waren, also haben wir es für das iPad auf 41 Minuten geschafft', sagte Forstall zu Manning. 'Und da sind Sie – das Geheimnis der magischen Zeit.'
Details sind wichtig.
Als Engadget weist darauf hin , selbst als Jobs sie noch machte, wurden nicht alle Präsentationen mit der großen Enthüllung um die 40-Minuten-Marke herum getimt. Dennoch ist die Zeit von 9:41 geblieben und spricht Bände über ein Unternehmen, das bis ins Detail auf Details achtet. Diese extreme Liebe zum Detail ist alles. Aus diesem Grund kann Apple Preise für Produkte verlangen, die im Grunde die gleiche Funktionalität wie billigere Konkurrenten aufweisen, und Verbraucher denken, dass sie eher Statussymbole als überteuert sind. Aus diesem Grund stehen die Leute am Starttag online, um Apple-Geräte zu kaufen, wie es Manning an dem Tag tat, als er sich mit Forstall traf.
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Wir verwerfen oft Details und sagen, dass wir strategisch vorgehen und nicht „im Unkraut“ stecken bleiben wollen. Aber es sind diese kleinen Details, die Unternehmen wie Apple zu dem machen, was sie sind. Es ist ein Beispiel, von dem jeder Geschäftsinhaber und jeder Manager lernen kann.
Was ist also die einzige Ausnahme von der 9:41-Regel? Die Apple Watch, die immer um 10:09 Uhr fotografiert wird Damit folgt Apple einer langjährigen Tradition in der Uhrenwelt, denn wenn eine Uhr ein analoges Zifferblatt hat (wie es Apple Watches können) hat der Stundenzeiger etwas nach 10 Der Minutenzeiger kurz vor 2 bietet eine angenehme symmetrische Form, die das Logo der Uhrenfirma oder eine beliebige Grafik direkt unter der 12 hervorhebt. Apple hat anscheinend entschieden, dass die Zeiger bei 9:41 einfach nicht richtig aussehen würden.
