Berühmtheit ist nur eine andere Art, „persönliche Marke“ zu sagen, und es gibt keinen wirkungsvolleren Weg, eine persönliche Marke aufzubauen als auf YouTube – zumindest für normale Leute . Hollywoodstars haben vielleicht riesige Kinoleinwände, Premieren auf dem roten Teppich und Interviews in Chat-Shows, um ihre Marke aufzubauen, aber für Leute, die nie eine Schauspielschule besucht haben, bietet YouTube jetzt einen Weg nach oben.
Es kommt nicht leicht. YouTube-Stars haben alle zwei wichtige Eigenschaften gemeinsam. Erstens erscheinen ihre Videos immer professionell. Sie planen sie und schießen sie sorgfältig, oft mit speziellen Requisiten und mehreren Kameras. Sie verbringen dann Zeit damit, sie zu bearbeiten, damit sie sich natürlich anfühlen. Erfolgreiche Videos werden selten mit Handys auf Point-and-Shoot gemacht.
Zweitens werden sie befördert. Sogar virale Videos brauchen Mühe, um zu säen, und YouTube-Stars bemühen sich, ihr Publikum mit anderen Stars zu teilen und nach Möglichkeiten zu suchen, ihre Abonnenten zu gewinnen. Eine Gefolgschaft baut sich nicht von selbst auf.
Hier sind fünf normale Leute, die es auf YouTube geschafft haben, und wie sie es geschafft haben.
Als YouTube 2014 begann, seine beliebtesten Videokünstler zu promoten, war Bethany Mota eine der ersten Prominenten, die es auf New Yorker Werbetafeln platzierte. Eine junge Frau aus Nordkalifornien, Mota war gemeldet bis zu 40.000 US-Dollar pro Monat an Werbeeinnahmen zu verdienen und mehr durch Markenwerbung.
Motas Produktion fällt in die Tradition von „Haul“-Videos, in denen die Leute ihre Einkäufe zeigen, und Beauty-Videos, in denen sie Make-up- und Makeover-Tipps geben. Seitdem ist sie bei Dancing with the Stars aufgetreten und hat ihre eigene Musik gemacht. Aber ihre Inspiration für das Erstellen von Videos war die Flucht vor dem Cyber-Mobbing, das sie erlitten hatte. Das Video, in dem sie sprach Cyber-Mobbing ist nicht nur für seine Ehrlichkeit bemerkenswert, sondern auch für die Erwähnung, dass es Teil einer Kampagne ist, die von einem anderen YouTuber gestartet wurde. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Videostars zusammenarbeiten, um sich gegenseitig zu stärken.
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Es hilft, eine Motivation zu haben, auf YouTube groß zu werden, und nur wenige Dinge motivieren mehr als fette Schecks von großen Marken. Die Eltern von „Ryan“ von RyansToyReview verstanden, dass sie eine gute Sache hatten, als sie ihr Kind beim Öffnen von Spielzeug filmten. Die Eltern konnten sehen, welches Spielzeug die Kinder am meisten begeisterte. Marken konnten ihre Produkte einem Publikum präsentieren, das mittlerweile mehr als zehn Millionen Abonnenten zählt und rund 17 Milliarden Aufrufe erzielt hat. Die ersten Videos waren ziemlich einfach, aber als das Publikum und die Überprüfungen wuchsen, wurden die Videos flüssiger, professioneller ... und auch weniger natürlich.
Sie können eine große und profitable YouTube-Marke aufbauen, indem Sie viele verschiedene Produkte bewerben, aber Sie können dies auch tun, indem Sie sich auf eine bestimmte Art von Produkt spezialisieren. Die Videos von Karina Garcia sehen aus wie die meisten anderen Beauty- und Make-up-Videos. Aber ihre Clips konzentrieren sich darauf, Schleim zu erzeugen. Das ist ein Nischenmarkt, und sie gibt ihm auch andere DIY-Videos. Aber es hat ihr einen Buchvertrag gegeben und laut der New York Times , ein Einkommen durch Patenschaft in sechsstelliger Höhe pro Monat an drei oder vier Tagen in der Woche.
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Die Beispiele, die wir bisher gesehen haben, sind eng mit Produkten verbunden. Aber es ist auch möglich, eine Anhängerschaft aufzubauen, so wie jeder talentierte Entertainer eine Anhängerschaft aufbauen kann. Rhett James Loughlin und Charles Lincoln waren Ingenieure, bis ihr „Internettainment“ in den sozialen Medien aufkam. Sie sollen jetzt mehr als 15 Millionen Dollar verdient haben. Schauen Sie sich die Mühe an, die sie in die Videos gesteckt haben. Das sind Clips, die gut genug sind, um im kommerziellen Fernsehen zu sein... aber solange sie das gesamte Sponsoring-Geld ohne einen Mittelsmann einstecken, warum sollten sie sich die Mühe machen?
Manchmal können Sie auf einer Social-Media-Plattform beginnen, bevor Sie Ihr Publikum auf eine andere Plattform mit mehr Potenzial bringen. Jake Paul war die beliebteste Person auf Vine, bevor Vine geschlossen wurde. Der Erfolg, den er bei seinem Wechsel zu YouTube hielt, brachte ihm einen Platz in einer Disney Channel-Sitcom ein.
Allen diesen YouTube-Stars ist gemeinsam, dass keiner von ihnen als Stars begann. Sie haben unterhaltsame Inhalte erstellt. Sie haben ihr Publikum aufgebaut. Und sie haben sich weiterhin mit ihren Anhängern beschäftigt. Sie haben es selbst gemacht, nur mit ihrem Talent und der Möglichkeit, die ihnen YouTube gegeben hat.
