Tesla 's neuestes Produkt ist a T-Shirt prangt mit einem Bild des zerbrochenes Cybertruck-Fenster vom Launch-Event des Fahrzeugs, das spektakulär schief ging. Wie Sie wahrscheinlich wissen, warf Tesla-Designchef Franz von Holzhausen auf der Bühne Metallkugeln gegen die Fenster des Cybertrucks. Sie sollten abprallen, aber stattdessen zerbrachen die Fenster. T-Shirts zu verkaufen, um dem Moment zu gedenken, ist ein klassischer Schachzug von Elon Musk.
Was haben Sie das letzte Mal getan, als Sie ein großes und demütigendes öffentliches Versagen hatten? Ich wette, was auch immer es war, es ging nicht darum, Tausende von T-Shirts mit einem Bild dieses Scheiterns vorne und in der Mitte zu drucken. Das ist es, was Musk so wunderbar von dir und mir unterscheidet.
Als ich anfing, etwas über Musk zu lernen und Kolumnen darüber zu schreiben, witzelte ich, dass Tesla weniger ein Unternehmen als ein Personenkult sei. Ich denke immer noch, dass das stimmt, aber mit der Zeit bin ich ein williges Mitglied der Sekte geworden, und Dinge wie dieses T-Shirt mit zerbrochenen Fenstern sind eine gute Illustration dafür, warum. Folgendes sagt uns dieses neue Produkt (nicht, dass wir es nicht schon gewusst hätten) über das Unternehmen schrulliger Anführer .
1. Er folgt nicht den Unternehmensnormen.
Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass kein PR-Experte der Welt empfehlen würde, T-Shirts zu verkaufen, um die Leute an eine verpfuschte Produkteinführung zu erinnern. Vor allem, wenn es fast zwei Monate später ist und alle Aufmerksamkeit hauptsächlich auf die gute Nachricht von a gerichtet ist Rekordhoch Aktienkurs und Erhöhte Produktion .
Aber die Tatsache, dass er so gut wie nie tut, was ein PR-Mitarbeiter eines Unternehmens raten würde, ist eines der attraktivsten Dinge an Musk. Gut oder schlecht, er scheint genau das zu sagen oder zu twittern, was er denkt, auch wenn es zu beklagen ist Die New York Times dass er von seiner Verantwortung bei Tesla überfordert ist oder sich und sein Unternehmen in schreckliche rechtliche Schwierigkeiten bringt, indem er 'Finanzierung gesichert' twittert, wenn er es nicht hätte tun sollen.
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2. Er nimmt sich selbst nicht zu ernst.
Musks Mission ist nichts Geringeres, als die Menschheit zu retten, indem er die CO2-Emissionen drastisch reduziert und damit den Klimawandel verlangsamt, ganz zu schweigen davon, den Mars zu besiedeln, den nächsten Planeten, der als Heimat für Menschen überhaupt Hoffnung bietet. Die meisten Menschen, die versuchen, die Menschheit zu retten, insbesondere vor dem Klimawandel, neigen dazu, sehr ernst und feierlich zu sein. Musk geht dieselbe Krise mit denselben sehr hohen Einsätzen an. Aber er ist durchaus bereit, dabei albern zu sein.
Das T-Shirt ist kugelsicher und macht dich fit! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
wie groß ist kristi yamaguchi-- Elon Musk (@elonmusk) 14. Januar 2020
3. Er gibt dir das Gefühl, Mitglied eines besonderen Clubs zu sein.
Ich dachte immer, das sei Teil der Attraktivität von Tesla und von Dingen wie der Boring Company Flammenwerfer . Entweder sind Sie ein Insider oder nicht. Entweder man 'bekommt' Musk oder nicht. Und die Leute, die ihn bekommen, sind leidenschaftlich für ihn, was mich und meine Inc.com-Kollegen jedes Mal daran erinnert, wenn wir etwas Negatives über Musk oder seine Unternehmen posten.
Das Glasscherben-T-Shirt greift dieses Gefühl perfekt auf. Es hat keinen Text darauf, nur das zerbrochene Fenster auf der Vorderseite (wenn Sie nicht wissen, dass eine Metallkugel das Loch gemacht hat, könnten Sie davon ausgehen, dass es sich um ein Einschussloch handelt). Auf der Rückseite befindet sich ein teilweise ausgefülltes Dreieck, das ungefähr die Form des ach so eckigen Cybertrucks andeutet, zusammen mit dem Wort 'Cybertruck' in demselben unleserlichen Graffiti, das bei der Auftaktveranstaltung verwendet wurde. Wenn Sie Bilder vom Start gesehen haben, erhalten Sie sie sofort. Wenn nicht, ist es nur eines der vielen kryptischen T-Shirts, die wir jeden Tag um uns herum sehen.
4. Er feiert tatsächlich Misserfolge.
Wir alle haben es immer und immer wieder gehört: Umarme das Scheitern. Schnell scheitern. Feiern Sie das Scheitern. Über Misserfolg als etwas Positives zu sprechen, ist sehr verbreitet, aber tatsächlich so zu behandeln ist sehr, sehr selten. Stellen Sie sich vor, Samsung verkauft T-Shirts, um die peinliche Einführung des Galaxy Fold oder Peloton, der Plakate verteilt, um die Leute an seine weithin verspottete Weihnachtswerbung zu erinnern.
Musk ist so eine Seltenheit, ein CEO, der sich mit einem völlig öffentlichen Versagen vollkommen wohl fühlt. Als es passierte, war seine erste Reaktion ein wenig erstaunte Obszönität, gefolgt von dem eher philosophischen Kommentar: „Raum für Verbesserungen“. Gleich am nächsten Tag postete er auf Twitter eine Erklärung, dass während der Demo der Truck mit einem Vorschlaghammer geschlagen wurde, der das Fenster knackte, weshalb er der Metallkugel nicht mehr standhalten konnte. Das nächste Mal, fügte er hinzu, würden sie zuerst die Metallkugeln machen und dann der Vorschlaghammer.
Ich werde seine SpaceX-Präsentation im Jahr 2017 nie vergessen, als er ein Video des neuen extrastarken kryogenen Sauerstofftanks des Unternehmens zeigte. Gerade als er seine Eigenschaften und erfolgreichen Tests beschrieb, platzte der Panzer auf dem Bildschirm und segelte in die Luft. Das Publikum keuchte und lachte, aber Musk erklärte ruhig: 'Wir wollten sehen, wo es brechen würde, und wir haben es herausgefunden.'
Es gibt viele wichtige Lektionen, die wir alle von Musk lernen können. Lernen, einen großen öffentlichen Mist als etwas zu sehen, an das man sich gerne erinnert? Das ist vielleicht das Wichtigste.
