Taboola ist vor allem für die Bereitstellung von Inhaltsempfehlungen auf den Websites namhafter Verlage bekannt, darunter USA heute , The Huffington Post, und Zeit Zeitschrift. Jetzt baut das in New York City ansässige Startup seine globale Präsenz aus, indem es sich mit Yahoo Japan zusammenschließt, um Millionen von Nutzern personalisierte Empfehlungen anzubieten. Taboola arbeitet bereits mit Premium-Online-Publishern in Europa zusammen und ist dank seiner Zusammenarbeit mit NDTV, einem 24-Stunden-Hindi-Nachrichtensender, in Indien präsent.
Die neue Partnerschaft, die am Mittwochmorgen angekündigt wurde, wird im September in Japan eingeführt, wobei der Schwerpunkt auf der Steigerung der Zuschauerbindung bei Yahoo News liegt. Zur Vorbereitung der Markteinführung werden die Projektmanager von Yahoo News eng mit den Ingenieuren von Taboola zusammenarbeiten, um ein skalierbares Empfehlungsgeschäft aufzubauen, das mehr Verkehr auf Yahoo News und den Websites seiner Partner fördert.
'Ich denke, es ist ein weiterer Schritt vorwärts bei der Validierung dieses Bereichs für native Werbung und Content Discovery', sagte Adam Singolda, Gründer von Taboola Inc . im Interview am Dienstag. 'Alle 10 Jahre gibt es einen Marktübergang, der durch die Verhaltensänderung der Benutzer getrieben wird.' Diesmal, sagt er, sei die Veränderung die weit verbreitete Akzeptanz von Smartphones, eine Entwicklung, von der er glaubt, dass Taboola Kapital schlagen kann.
Obwohl die Smartphone-Durchdringung in Japan langsamer war als in einigen anderen Industrieländern, hat das Forschungsunternehmen eMarketer prognostiziert, dass 60,2 Prozent der Bevölkerung in diesem Jahr ein Smartphone besitzen werden, mehr als doppelt so viel wie 2012. Laut Singolda machen Smartphones mehr als 30 Prozent des Geschäfts von Taboola aus, gegenüber 22 Prozent im Vorjahr. Es ist eine lukrative Gelegenheit für das sieben Jahre alte Startup, das bisher 40 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesammelt hat.
Vor sechs Monaten suchte Taboola 'nach Strategien, um außerhalb der USA global zu werden und nach einem Ort, an dem unsere Technologie eine große Skalierung erreichen kann', sagte Singolda. Durch einen Glücksfall meldete sich Yahoo Japan per E-Mail und die beiden Unternehmen begannen, Zeit damit zu verbringen, sich gegenseitig kennenzulernen. Die Werbung war langwierig, aber am Ende glaubten beide Unternehmen, dass es einen Anfall gab.
Yahoo Japan verzeichnet 8,5 Milliarden Seitenaufrufe pro Monat. Taboola liefert bereits 130 Milliarden Empfehlungen pro Monat an 350 Millionen Menschen, daher sollte die Skalierung einfach genug sein, sagt Forrester-Analyst James McQuivey – das heißt, wenn der Markt nicht bereits mit Taboola-Konkurrenten gesättigt ist.
