Am Dienstag, den 9. Juni, veröffentlichen die Rolling Stones offiziell ihr Klassiker-Album von 1971. Klebrige Finger . Auch wenn Sie kein Fan der Band sind, können Sie aus dem grenzenlosen Design des Klebrige Finger Startseite.
Was könnte an einem Albumcover so besonders sein, fragst du? In der Geschichte der Musikaufzeichnungen waren Cover im Allgemeinen eine quadratische Oberfläche von 12 x 12 Zoll für zweidimensionale Kunstformen. Typischerweise ist die Oberfläche ein Foto der Band oder des Künstlers. In anderen Fällen ist die Oberfläche ein Foto, eine Skizze oder ein Gemälde, das Themen des Albums darstellt – oder das gewünschte Branding des Künstlers (denken Sie an Pink Floyds Prisma). In seltenen Fällen haben Künstler monochromatische Oberflächen verwendet (die Beatles' weisses Album und Jay-Zs Das schwarze Album ).
Was zeichnet sich aus Klebrige Finger ist, dass es keine zweidimensionale Oberfläche war. Das Originalcover, entworfen von Andy Warhol, wurde mit einem funktionellen Reißverschluss geliefert: eine Lasche, die aus einem hüfttiefen Foto eines schlanken männlichen Models in Jeans herausragt. Wenn Sie die Lasche herunterziehen und den Reißverschluss öffnen, finden Sie dahinter das Bild eines weißen Baumwollslips. Yowza.
Dies war 1971 keine leichte Design- oder Herstellungsleistung. Der Designer Craig Braun, der die Verpackung entworfen hat, sagte kürzlich dem New York Times zu den Herausforderungen:
Selbst mit einem Stück Schutzpappe, die jedes Album trennte, kam die erste Plattenlieferung mit einigen Beschädigungen bei den Händlern an. Wegen des Gewichts der gestapelten Alben während des Transports verbeulte der Reißverschluss einer Platte das Vinyl darüber, direkt in den Rillen von 'Sister Morphine', dem dritten Track auf der B-Seite.
Braun musste eine Lösung finden. 'Ich hatte die Idee, dass wir vielleicht, wenn der Kleber trocken genug wäre, die kleinen alten Damen am Ende des Fließbandes den Reißverschluss weit genug herunterziehen lassen könnten, damit der runde Teil das mittlere Scheibenetikett berührt', sagte er das Mal . 'Es hat funktioniert, und es war noch besser zu sehen, wie der Reißverschluss halb heruntergezogen wurde.'
Es ist ein perfektes Beispiel dafür, bestehende Paradigmen in Frage zu stellen. In einem geschäftlichen Umfeld bedeutet dies: Lassen Sie sich nicht von Definitionen und Erwartungen eingrenzen. Die Rolling Stones haben die Musikgeschichte mit einem dreidimensionalen, interaktiven Albumcover herausgefordert und verändert – interaktiv, bevor dieses Wort High-Tech-Konnotationen hatte. (Obwohl die Stones zu ihrer Ehre ein Klebrige Finger Seite? ˅ wo Fans einen virtuellen Reißverschluss herunterziehen können.)
Aus der Box ausbrechen
In den letzten Wochen hat Amazon einen kreativen Weg gefunden, altbewährte Verpackungsparadigmen in Frage zu stellen: Es begann damit, die Oberflächen seiner Versandkartons als Werbeflächen für Dritte zu nutzen. Insbesondere die unverwechselbaren „Smile“-Boxen von Amazon verdoppeln sich jetzt als Werbetafeln für den kommenden Film Schergen , fällig am 10. Juli.
Die Boxen sind leuchtend gelb und mit Figuren aus dem Film dekoriert. Auch Kunden sind begeistert: Fotos von den Kartons kommen überall in den sozialen Medien geteilt, Teil eines Hashtags (#MinionsBoxes)-Gewinnspiels, bei dem ein 1.000-Dollar-Geschenkgutschein von Amazon gewonnen wird. Auf jeder Box befindet sich die URL: amazon.com/minions, die natürlich ein Ziel für . ist Schergen -verwandte Produkte.
Satish Jindel, Präsident der SJ Consulting Group, einem Forschungsunternehmen für die Paketindustrie, sagte das Wallstreet Journal dass dies das erste Mal ist, dass ein E-Commerce-Unternehmen oder ein Versandunternehmen fremde Werbung auf seinen Paketen platziert. Er glaubt, dass die Innovation Amazon dabei helfen wird, die Kosten des kostenlosen Versands auszugleichen, den es kürzlich angeboten hat kleine Produkte unter 10 $.
Auf clevere Art und Weise hat Amazon ein ausgewogenes Verhältnis zwischen der Werbung gefunden Schergen und fördert sich selbst. Obwohl sie sich durch ihre gelbe Farbe und Darstellungen von . unterscheiden Schergen Zeichen sind die Boxen noch deutlich als Amazon Boxen mit Amazon Logo und URL gekennzeichnet. Ebenso waren die Rolling Stones klug, ihr eigenes Etikett auf die zu stempeln Klebrige Finger Startseite. Wörtlich: Der Name der Band ist mit roter Tinte auf die Hüften des Denim-bekleideten männlichen Models gestempelt. Es war ein Warhol-Design und ein Braun-Paket, aber 'The Rolling Stones' ist nur der Name, den Sie auf dem Cover sehen werden.
Hierin liegt eine zweite Lektion: Sie können althergebrachte Paradigmen in Frage stellen, aber dabei Ihre eigene Marke nicht vernachlässigen. Ein Unternehmen, das sich darin auszeichnet, ist Zumba Fitness, dessen Führungskräfte ständig nach potenziellen Bindungen für ihre Marke suchen. 'Tatsächlich wird es von Ideen für neue Kurse (Zumba Gold für Babyboomer), Musik (die erste Zumba Fitness Dance Party CD erhielt Platin in Frankreich), Kleidung, Fitnesskonzerte und Videospiele überschwemmt', schreibt Don Sull weiter McKinsey-Einblicke .
Sulls neuestes Buch ' Einfache Regeln: Wie man in einer komplexen Welt gedeiht, ' Co-Autor mit Kathleen Eisenhardt, stellt fest, dass die Gründer von Zumba zwei Grundregeln für das Screening von Verbindungen verwenden. Erstens muss jede Verbindung den Zumba-Lehrern helfen, Kunden zu gewinnen und zu binden. Zweitens muss die Idee 'FEJ (ausgesprochen 'Fedge') liefern, was für 'befreiende, elektrisierende Freude' steht und Zumba von der 'No Pain, No Gain'-Philosophie vieler Fitnesskurse unterscheidet', schreibt er.
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Mit anderen Worten, die Idee muss auf die Hauptmission von Zumba abgestimmt sein: Spaß an Bewegung. Die Führungskräfte von Amazon haben den Begriff FEJ nicht verwendet, aber auch ihnen war es wichtig, dass die Schergen tie-in sorgte für ein freudiges Erlebnis. 'Wir sind begeistert ... mehr Minions' Magie in das Amazon-Einkaufserlebnis zu bringen und diese Fans durch Erlebnisse sowohl auf unseren Websites als auch - in vielen Fällen - in ihren Häusern über Minions-Markenboxen zu begeistern' ', sagte Seth Dallaire, Vizepräsident der Amazon Media Group, dem Los Angeles Zeiten .
Ebenso hätte eine bahnbrechende Abdeckung nur geschoben Klebrige Finger bisher. Die Songs mussten auch eine „befreiende, elektrisierende Freude“ liefern. Und nach den meisten Zählungen taten sie es auch: Das Album erreichte sowohl in den USA als auch in England Platz eins. Mehr als 40 Jahre später sind die Rolling Stones noch auf Tournee dahinter. 'Es ist nicht nur eines der großartigsten Alben der Rock-Ära, es verkörpert alles, worum es bei Rock and Roll geht.' Rollender Stein Mitwirkender Redakteur Anthony DeCurtis erzählt USA heute . 'Es rockt heute genauso hart und verunsichert heute wie am Tag, an dem es herauskam.'
