Wenn Sie noch nicht von musical.ly gehört haben, leben wahrscheinlich keine Teenager oder Tweens bei Ihnen zu Hause. Das Netzwerk – das Ende 2014 ins Leben gerufen wurde, aber im letzten Sommer „ausgebrochen“ ist – hat etwa 70 Millionen Benutzer – darunter die Hälfte aller amerikanischen Teenager – und hat monatlich Millionen neuer Benutzer.
musical.ly begann als App, die es Benutzern ermöglichte, sofort 15-sekündige Musikvideos zu erstellen (ihre eigenen Songs zu singen, Coverversionen zu erstellen, Lippensynchronisierung zu populärer Musik, die von der App bereitgestellt wird usw.), aber hat sich auf viel mehr ausgeweitet. Es gibt Leute, die kurze Comedy-Sketche teilen, Bands und Künstler, die neue Songs auf der Plattform veröffentlichen, und professionelle Entertainer (einschließlich A-List-Musiker) verwenden das System, um die Popularität ihrer Musik zu steigern. Ich selbst bin dem Netzwerk beigetreten und habe eine Reihe von #FunFacts durchgeführt - schnelle, interessante Fakten, die per Video erklärt werden (ich ermutige Sie, mir dort zu folgen - ich bin @JosephSteinberg). Das Engagement, das ich sowohl auf meinem eigenen Konto als auch durch das Beobachten der Leistung anderer Konten gesehen habe, scheint viel besser zu sein, als es auf den meisten anderen sozialen Plattformen typisch ist.
Chris Samuels Reinvermögen 2017
Ein solches Phänomen ist eigentlich nicht überraschend; Alex Zhu, einer der Gründer von musical.ly, der jetzt als einer der beiden Co-CEOs des Unternehmens fungiert, sagte mir, dass sich viele Teams sozialer Plattformen darauf konzentrieren, die Anzahl der Benutzer oder Downloads ihrer App zu erhöhen, musical.ly hat jedoch konzentrierte sich in erster Linie darauf, das Engagement bestehender Benutzer zu erhöhen. Während musical.ly wie die meisten modernen sozialen Plattformen Funktionen für Follower (unidirektionales Folgen), Freunde (bidirektionales Folgen), Likes und Kommentare bietet, hat musical.ly mehrere neue Formen des Engagements hinzugefügt, die auf anderen sozialen Plattformen nicht zu finden sind , einschließlich 'Best Follower Forever'-Beziehungen, die es beliebten Benutzern ermöglichen, treuen Fans (dh Followern) einen besonderen Status und Privilegien zu verleihen, sowie Duette - die es Leuten ermöglichen, virtuell Inhalte mit anderen Benutzern zu erstellen, auch wenn sie nicht online sind gleiche Zeit.
Wenn man bedenkt, dass es bei Social Media darum geht, dass Menschen miteinander interagieren, sollte es nicht überraschen, dass eine Plattform, die sich auf den Aufbau von Engagement konzentriert, gut abschneidet. Heute hat musical.ly täglich etwa 10 Millionen Nutzer, die täglich 11 Millionen Videos teilen – Tendenz steigend. Die Konzentration auf das Engagement bietet auch einen weiteren Vorteil - viele Apps werden zu beliebten Downloads und gehen dann schnell zurück, wenn ihr Publikum zu anderen Plattformen wechselt (erinnern Sie sich an Meerkat für Livestreaming?); Ein hohes Engagement kann dazu beitragen, dass Apps und Plattformen langfristig beliebt bleiben.
Ironischerweise dient der Erfolg von musical.ly Unternehmern auch als Lehre, wie wichtig es ist, zu wissen, wann sie umschwenken müssen. Die Gründer wollten ursprünglich ein soziales Bildungsnetzwerk schaffen, das es Menschen ermöglicht, Wissen mithilfe von Kurzvideos zu teilen. Laut Zhu erkannten er und seine Kollegen buchstäblich an dem Tag, an dem die ursprüngliche App auf den Markt kam, dass die App in ihrer damals aktuellen Form scheitern würde, da die Leute viel Zeit und Mühe brauchten, um Inhalte zu erstellen. Nachdem festgestellt wurde, dass fast alle Teenager im Zug Musik hörten und/oder Fotos und Videos miteinander teilten, beschloss das Team, sein Angebot umzustrukturieren und sich auf eine relevante Form der Unterhaltung und damit auf die Idee der Moderne zu konzentrieren musical.ly war geboren.
Laut dem US-Präsidenten von musical.ly, Alex Hofmann, erregte die ursprüngliche musical.ly-App erhebliche Aufmerksamkeit, aber die Explosion der Nutzer und des Engagements begann, als die Plattform verschiedene soziale Funktionen hinzufügte - eine Rangliste, die zeigt, welcher Inhalt zu einem bestimmten Zeitpunkt am beliebtesten war, und die Möglichkeit, Videos zu liken und zu kommentieren. Im Juli 2015 war musical.ly in mehreren Kategorien eine Top-App im Apple AppStore, und die App nimmt bis heute eine Spitzenposition ein.
Für populäre Muser (wie die Benutzer von musical.ly genannt werden) hat musical.ly lebensverändernde Möglichkeiten geschaffen. Bei den Shorty Awards habe ich vier Top-Muser getroffen - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech und Jacob Sartorious – drei von ihnen habe ich danach interviewt. Ihr spektakulärer, rasend schneller Aufstieg zum Ruhm der sozialen Medien über die Plattform (sie haben jeweils viele Millionen von hochengagierten Followern) bietet Lehren für jeden in der Geschäftswelt; Ich werde einen separaten Artikel über sie und die Lektionen veröffentlichen, die ich von ihnen über den Erfolg mit Social Media gelernt habe. Sehen Sie sich meine Kolumne oder meinen Twitter-Feed für den kommenden Artikel an.
Marken, die auf die heutigen Tween- und Teen-Märkte abzielen möchten, müssen sich natürlich musical.ly ansehen. Aber auch andere Unternehmen sollten dies beachten; Musical.ly erweitert nicht nur seine Reichweite in anderen Bevölkerungsgruppen, sondern in wenigen Jahren werden die Menschen in der heutigen Teenager- demografischen Gruppe ins Berufsleben einsteigen und ihr eigenes Geld ausgeben. Die Zeit vergeht schnell – es mag unmöglich erscheinen, aber viele der College-Kids, die Facebook zum ersten Mal nutzten, sind jetzt in den Dreißigern.
Wenn es seine Karten richtig ausspielt, könnte musical.ly ein starker Konkurrent für Vine (Twitters Kurzvideodienst) werden und weit über den Tween- und Teen-Markt hinaus expandieren. Denken Sie daran, dass die meisten erfolgreichen sozialen Plattformen mit einer jüngeren Benutzerbasis beginnen und sich im Laufe der Zeit auf viel größere Bevölkerungsgruppen ausdehnen. Als es vor etwas mehr als einem Jahrzehnt zum ersten Mal auf den Markt kam, war Facebook nur für College-Studenten verfügbar, und in den ersten Betriebsjahren wurden sowohl Instagram als auch SnapChat fast ausschließlich von Teenagern und Zwanzigern genutzt.
Auch die sozialen Plattformen selbst entwickeln sich weiter – das heutige Facebook ist offensichtlich viel mehr als nur das Namensverzeichnis der Gesichter, Instagram unterstützt Videos und Snapchat verbreitet Nachrichten. musical.ly expandiert bereits weit über die Musik hinaus, und ich gehe davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird. Ironischerweise kann es ein großartiger Ort für Menschen sein, um die Art von kurzen Lehrvideos zu teilen, von denen die Gründer ursprünglich gehofft hatten, dass die Plattform zur Verbreitung verwendet werden würde.
Betrachten Sie als Beweis für die Entwicklung von musical.ly die Antworten, die ich erhielt, als ich die Musiker bat, kurze Videos zu erstellen, in denen erklärt wird, warum sie musical.ly lieben:
Das dazugehörige Video ist eine Zusammenstellung von elf Antworten, die zu den meisten Likes auf der musical.ly-Plattform gehörten, als ich diesen Artikel schrieb: Wie Sie sehen, umfassen die Personen darin mehrere Altersgruppen und Bereiche von professionellen Entertainern bei Collab (ein Studio für digitale Inhalte, das verschiedene beliebte Muser sowohl für die Rechteverwaltung als auch für die Vermittlung von Markengeschäften vertritt) für Amateur-Teenager, die relativ neu auf der Plattform sind, und die Inhalte, die der Muser-Community am besten gefallen, umfassen sowohl ernsthaftes als auch komödiantisches Material, einige musikbezogene und manche nicht.
Wie ich in meinem Artikel über die Shorty Awards erwähnt habe, erwarte ich, dass die meisten sozialen Videoplattformen letztendlich sowohl Live-Streaming als auch aufgezeichnete Inhalte unterstützen. Daher vermute ich, dass musical.ly im Laufe der Zeit auch mit den heutigen Livestreaming-Plattformen konkurrieren kann. Die Zeit wird es sicherlich zeigen.
Im Moment ist mein Rat einfach - checkt musical.ly aus.
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2. Juni 2016Gefällt Ihnen diese Kolumne? Anmelden für E-Mail-Benachrichtigungen abonnieren und Sie werden keinen Beitrag verpassen.
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