Sie müssen zugeben, dass Epics Kampf gegen Apples App Store zunächst episch aussah. Die PR-Kampagne, die einen Mega Drop im Spiel beinhaltete, a Parodie-Video von Apples berühmtem 1984 zu , und eine Reihe von Tweets, gefolgt von einer Klage gegen den iPhone-Hersteller sowie Google.
Die Kampagne war allesamt sehr gut produziert und auf einen Punkt abgestimmt. Dieser Punkt war, dass Epic auf der Seite von . war Entwickler überall im Kampf gegen die wütende Unternehmensmaschinerie, zu der Apple geworden ist. Das Spieleunternehmen war auch auf der Seite seiner Benutzer und bot ihnen eine kostengünstigere Möglichkeit, die für In-Game-Käufe verwendete virtuelle Währung zu kaufen, indem es das Zahlungssystem von Apple vollständig vermeidet.
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Nur, dass Epic nicht der richtige Entwickler ist, um diesen Fall zu vertreten. Es ist nicht Basecamp, das versucht, Hey zu starten, eine innovative neue E-Mail-App, die von Apple abgelehnt wurde. Es ist ein riesiges Unternehmen, das massive Gewinne macht, indem es Leute dazu bringt, ihr echtes Geld für gefälschtes Geld auszugeben, das sie dann für gefälschte Waren wie virtuelle Skins für ihre Fortnite-Avatare ausgeben können. Es ist schwer, einen moralischen Standpunkt zu vertreten, wenn Ihr Geschäftsmodell den Neid der Casinos weckt.
Außerdem ist Epic nicht der Champion der Entwickler. Trotz der gegenteiligen Aussagen hat sie eine Agenda, die nur zu ihrem eigenen Vorteil existiert. Tatsächlich sagte es so viel, als es in Gerichtsakten zugab, dass Epic ohne 'die illegalen Beschränkungen von Apple einen konkurrierenden App Store auf iOS-Geräten anbieten würde, der es iOS-Benutzern ermöglichen würde, Apps in einem innovativen, kuratierten Store herunterzuladen und' würde den Benutzern die Wahl geben, das In-App-Zahlungsverarbeitungstool von Epic oder einem anderen Drittanbieter zu verwenden.'
Epic hilft anderen Entwicklern gerne, indem es ihnen erlaubt, ihre Spiele in seinen Store zu stellen. Natürlich ist es geplant, ihnen das Privileg in Rechnung zu stellen.
Epic ging eindeutig davon aus, dass Apple Fortnite aus dem App Store entfernen würde, wenn es ein eigenes In-App-Zahlungssystem hinzufügte. Das war der Auslöser, den Epic für die Einreichung seiner Klage verwendet hat. Zu diesem Zeitpunkt hatte Fortnite noch Zugriff auf seine massive Basis von iOS-Benutzern.
Dann sagte Apple, es würde das Entwicklerzertifikat von Epic Games widerrufen, was zukünftige Updates von Fortnite auf iOS verhindern würde, einschließlich der Saison, die am 29. August gestartet wurde. Um dies zu vermeiden, musste Epic nur eine Version von Fortnite erneut einreichen, die nicht mehr verfügbar ist gegen die App Store-Richtlinien verstoßen, denen Epic zugestimmt hatte. Epic lehnte dies ab und sagte, es sei nicht bereit, eine Version vorzulegen, die der von Apple als „illegalen Zurückhaltung“ bezeichneten Fassung entspreche.
Das Hauptargument von Epic scheint zu sein, dass es der Meinung ist, dass die von Apple eingenommene 30-Prozent-Kommission unfair ist, weil sie keinen Wert bietet, wie es ein Konsolenhersteller wie Microsoft oder Sony tut. Der CEO von Epic, Tim Sweeney, hat anscheinend kein Problem damit, diesen Unternehmen die gleichen 30 Prozent zu zahlen, da Fortnite einen gewissen Wert hat.
Die beiden gingen vor Gericht und ein Richter erinnerte Epic daran, dass diese Situation ganz von selbst gemacht wurde und dass es das Fortnite-Verbot lösen könnte, ohne seine Klage zu gefährden. Unabhängig davon, ob Apple jemals erwartet hat, dass Apple seinen Bluff ankündigt und sein Entwicklerkonto tatsächlich kündigt, hat Apple genau das getan.
Jetzt stellt sich heraus, dass Apple Epic einen großen Mehrwert bietet, in Höhe von einem Drittel seiner gesamten Benutzerbasis. Seit Fortnite aus dem App Store entfernt wurde, sagt Epic, dass das Gameplay auf dieser Plattform um 60 Prozent zurückgegangen ist. Und in einem Gerichtsverfahren am Dienstag sagt Apple, dass Fortnite über 600 Millionen US-Dollar im App Store verdient hat. Denken Sie daran, dass das 600 Millionen US-Dollar nicht für physische Produkte oder sogar Dienstleistungen gesammelt wird, sondern für gefälschte Waren mit 0 US-Dollar Grenzkosten für Epic.
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Epic hat sich bemüht, den Eindruck zu erwecken, dass Apple auf Schritt und Tritt völlig unvernünftig war. Sein Argument war im Grunde, dass Apple Epic keine Konsequenzen auferlegen muss, weil es gegen die App Store-Regeln verstoßen hat, also handelt es dabei strafend oder vergeltend. Das ist absurd, wenn man bedenkt, dass Apple diesen Kampf nicht verlangt hat. Apple hat in jeder Hinsicht einfach getan, was es verspricht.
Musste Apple das Entwicklerkonto von Epic kündigen? Natürlich nicht, genauso wie du es nicht hast den wirklich lauten betrunkenen Gast, der gerade deine Hochzeitstorte umgestoßen hat, zu bitten, den Empfang zu verlassen. Dieser Typ ist immer noch nicht willkommen, und niemand hält es für unvernünftig, ihn rauszuschmeißen. Etwas anderes zu erwarten ist nicht nur naiv, sondern auch unaufrichtig.
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Apple erklärt den gleichen Punkt in seiner jüngsten Klageschrift so:
Epic versucht, Apples Verhalten als „Vergeltung“ umzudeuten. Aber die Ausübung eines vertraglichen Rechts als Reaktion auf einen offenen und anerkannten Verstoß ist keine „Vergeltung“, sondern genau das, worauf sich die Parteien im Voraus geeinigt haben.
Indem er etwas anderes behauptete, gab Epic seine eigene Glaubwürdigkeit auf. Das Problem dabei, zumindest aus Markensicht, ist, dass Vertrauen sehr schwer zu verdienen und sehr leicht zu verlieren ist. Epic hat sich von seinen mehr als 300 Millionen Nutzern offensichtlich viel Wohlwollen verdient, aber es hat sie mitten in einen unnötigen Kampf gebracht, der nur seinen eigenen Zwecken dient. Das ist eine Sache, die keine Marke jemals tun sollte.
Übrigens, Apple erhöht jetzt den Einsatz erheblich und fordert in seiner jüngsten Antwort Schadensersatz wegen Vertragsbruchs. Es sieht so aus, als wäre ein Verlust an Glaubwürdigkeit nicht das einzige, was dieser ganze Stunt Epic kosten könnte.
