Twitter ist eine bemerkenswerte Plattform. Es teilt Ihre Stimme mit jedem, der es hören möchte – und einigen, die es nicht tun. Ihre Stimme kann unglaublich kraftvoll werden. Justin Halperns Chronik der Zitate seines Vaters führte zu seinem Bestseller Sh*t My Dad Says. Ein einziger Tweet von Justin Bieber half beim Start von Carly Rae Jepsen. Es hat einen Kerl Wendys Nuggets fürs Leben freigelassen. Ernsthafter, es spielte eine Rolle in Ferguson nach der Erschießung von Michael Brown.
Was auch immer Sie davon halten, Präsident Donald Trump und Tesla-Mitbegründer und CEO Elon Musk haben Twitter-Instinkt. Ich habe schon einmal darüber geschrieben, was Donald Trump über Social Media sagt. Trump und Musk verstehen, was bei ihrem Publikum gut ankommt und erhalten die Aufmerksamkeit, die sie suchen. Die beiden haben die Macht von Twitter zu ihrem Vorteil genutzt und scheinen nicht so schnell loszulassen.
Im Guten wie im Schlechten, hier ist der Grund, warum Elon Musk und Donald Trump auf Twitter Kapital schlagen konnten:
1. Es eröffnet neue Zielgruppen.
Einer der interessantesten Aspekte der Wahlen 2016 war die Art und Weise, wie Trump bestimmte Teile des Landes erschloss. Er konnte mit Menschen in Kontakt treten, mit denen sich kein Politiker zuvor auf einem solchen Niveau beschäftigt hatte. Eines von Trumps wichtigsten Instrumenten dabei war Twitter. Er nutzte es, um den Wählern zuzuhören und sie mit seiner persönlichkeitsorientierten Kommunikationsweise zu überzeugen. Elon Musk leitet mittlerweile im Grunde ein Batterieunternehmen, ist jedoch zu einer einflussreichen Stimme bei Themen wie Börse und Spitzentechnologie geworden.
2. Es bricht Wände nieder.
Kontakte zu Prominenten waren für den Normalbürger selten. Jetzt kann jeder selbst die Elite in den sozialen Medien erreichen. Insbesondere Twitter kann aufgrund seiner direkten Kommunikation und Benutzerfreundlichkeit selbst die unwahrscheinlichsten Bettgenossen vereinen. Finanzanalysten, die bisher keine Verbindung zu Musk hatten, können ihm nun persönlich folgen. Es hat sogar das Phänomen des „Hassfolgens“ hervorgebracht. Einige, die Trump zum Beispiel nicht mögen, folgen ihm immer noch auf Twitter, um über seine neuesten Gedanken auf dem Laufenden zu bleiben.
3. Es wird persönlich.
Ob zum Angriff oder zum Lob, Twitter ist eine direkte Verbindung zwischen Menschen. Musk hat bekanntlich einige Journalisten und Analysten verfolgt, die seiner Meinung nach Tesla gegenüber unfair negativ eingestellt haben. Trump hat die Plattform genutzt, um Politiker und ehemalige Kollegen gleichermaßen anzugreifen. Sie mögen sich oft den Fuß in den Mund stecken, aber sie glauben, dass sich das Engagement des Publikums auszahlt. Sie nutzen Twitter auch, um ihre Meinung zu bestimmten Tagesordnungspunkten mitzuteilen, um sicherzustellen, dass niemand anders ihre Worte nimmt. Es kann auch für immer verwendet werden, zum Beispiel als JJ Watt Twitter nutzte, um über 30 Millionen US-Dollar für Hurrikan Harvey zu sammeln.
4. Es ist eine Gelegenheit für Authentizität.
Einige Prominente haben ein sorgfältig konstruiertes Social-Media-Image, das mit Rechtsvertretern und PR-Experten abgestimmt ist. Andere nicht, und der Unterschied ist offensichtlich. Manche mögen es „Schießen aus der Hüfte“ nennen, aber was auch immer es ist, es ist echt. Für einige wie Trump und Musk schreibt kein Handler ihre Tweets für sie - dieses Zeug ist direkt aus dem Maul des Pferdes. An dem gepflegteren Ansatz ist nichts auszusetzen, aber es gibt einen Grund, warum der urkomische und freche Joel Embiid von den Philadelphia 76ers mehr als doppelt so viele Twitter-Follower hat als sein ebenso gelobter Teamkollege Ben Simmons. Wenn Sie Wellen schlagen möchten, ist Authentizität der richtige Weg.
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