Das schlanke neue Logo von HP ist nicht ganz neu. Und das sind inspirierende Neuigkeiten für Unternehmer und Kreative, die täglich Dutzende von Ideen, visueller und anderer Art, durchgehen.
Wie berichtet in Der Rand , das oben abgebildete Logo, debütierte eigentlich im Jahr 2011. Es ist die Arbeit des globalen Kreativunternehmens Umzugsmarken , den HP mit der Entwicklung einer neuen Markenidentität beauftragt hatte. Damals verwendete HP das Logo nicht, aber es gab viel Aufsehen über den möglicherweise neuen Look der ikonischen Marke:
Warum hat sich HP nun endlich dazu entschlossen, das leicht schräge, vierzeilige Logo auf den Markt zu bringen? Hauptsächlich, um das Debüt seines Spectre-Laptops am 25. April zu bewerben, das es behauptet, es sei das dünnste der Welt . Das Spectre ist auch der Versuch von HP, Apples Laptops übertreffen . Gemäß Der Rand , wird HP dieses Logo ausschließlich auf dem Spectre und anderen Premium-Laptops verwenden – und nicht als Logo, um das gesamte Unternehmen zu repräsentieren.
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Was können Sie aus der Wiederbelebung eines einst begrabenen Entwurfs für eine neue Unternehmensinitiative lernen? Vor allem dies: Manche Ideen brauchen Zeit – sogar Jahre – bevor Ihr Unternehmen die beste Verwendung für sie finden kann.
In seinem wegweisenden Aufsatz von 2004 'Open Innovation managen' Henry Chesbrough, Professor an der U.C. Die Haas School of Business in Berkeley bietet eine prägnante Reihe von Maßnahmen, die jedes Unternehmen ergreifen kann, um Ideen, die ins Stocken geraten oder getötet werden, im Auge zu behalten:
Aber jetzt muss das Unternehmen beobachten, was nach dieser Entscheidung passiert. Wie reagieren die Forschenden auf die Entscheidung, die weitere Förderung zu beenden? Sind sie zum nächsten Projekt übergegangen oder investieren sie noch Zeit in das beendete Projekt? Falls letzteres, haben sie externe Kunden für das Projekt gefunden?
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Chesbrough führt weiter IBM als Beispiel an: 1998 stellte IBM eine Software namens XML Parser auf seine AlphaWorks-Website, nachdem die Finanzierung dafür eingestellt worden war. Aber die Leute luden die Software weiterhin in Scharen herunter. IBM hat seine Finanzierungsentscheidung überdacht und XML Parser wieder in Betrieb genommen.
Die erste Lektion hier lautet also: Nachdem Sie eine Idee getötet oder vergraben haben, finden Sie einen Weg, ihre Popularität im Auge zu behalten, entweder bei Ihren Mitarbeitern oder beim Kundenstamm. Betrachten Sie es nicht einfach als tot.
Möglicherweise benötigen Sie auch einen neuen Blickwinkel, um die Vorzüge Ihrer Idee klar zu bewerten – insbesondere, wenn Sie zu nah dran sind, um sie objektiv zu sehen. Dies muss nicht kompliziert sein. Der Schriftsteller Colum McCann sagte dem Wallstreet Journal dass er den alten Trick zum Ändern der Schriftgröße anwendet, um ein kritischerer Außenseiter seiner eigenen Arbeit zu werden. Manchmal druckt er ein Kapitel in Großschrift aus und nimmt es mit in den Central Park. Dort wird er es lesen und so tun, als wäre es von jemand anderem geschrieben worden.
In anderen Fällen druckt er die Passage in Acht-Punkte-Schrift aus, wenn er eher eine Feinabstimmung als eine große Denkweise hat. 'Es zwingt mich, auf die Worte zu blicken und zu untersuchen, warum sie da sind', sagte McCann Tagebuch .
Für HP war die Gesamtperspektive der richtige Zeitpunkt, um ein schärferes Logo zu überdenken, da seit der Trennung von Hewlett Packard Enterprise einige Monate vergangen sind. 'Die neue Verbrauchermarke scheint eher bereit zu sein, einen kantigeren Look anzunehmen', bemerkt Der Rand .
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Ob diese vier schrägen Streifen das können den Ruf einer fünfbuchstabigen Frucht herausfordern Als Trendsetter in der Welt der Designer-Laptops wird die Zeit zeigen.
