Jeff Bradford, und Unternehmerorganisation (EO) Mitglied in Nashville, ist Gründer der Bradford Group und Präsident von Bradford Dalton-Gruppe , eine Full-Service-PR- und Werbeagentur mit Büros in Atlanta, Jacksonville und Nashville. Wir haben Jeff nach den Vorteilen gefragt, die Markengeschichte Ihres Unternehmens mithilfe von Archetypen zu erzählen. Folgendes hat er geteilt:
ein Boogie mit Hoodie-Höhe
Ich habe vor kurzem ein Buch über Carl Jungs Konzept von gelesen Synchronität , was im Grunde sinnvolle Zufälle sind:
- Du denkst an Fisch
- Auf der Titelseite der heutigen Zeitung steht ein großer Fisch, den jemand gefangen hat
- Es gibt ein Aquarium im Restaurant, in dem Sie zu Mittag gegessen haben aquarium
- Und – vor einem Monat – hast du heute Abend für eine Party in einem Sushi-Restaurant zugesagt
Jung sagte: „Hey, mit diesem Fischding ist etwas los. Was ist es?'
Es ist ein Archetyp.
Jung war der Pionier der ganzheitlichen Psychologie und vertrat die Idee, dass es eine zentrale Kraft, ein Muster, eine Geschichte usw. gibt, die die spirituelle, emotionale und physische Welt verbindet. Das heißt, wir können psychisch mit der materiellen Welt interagieren – und umgekehrt. Jung hatte ein Wort dafür: Psychoide, die Verschmelzung von Raum, Zeit und Geist.
Archetypen sind Ausbrüche des universellen Unbewussten, der mysteriösen Überlieferung, die allen Kulturen gemeinsam ist. Eingebettet in diese tiefe Schicht des Erbes der Menschheit sind zeitlose Ideen wie der weise alte Mann, die große Mutter, der Trickster und der Held. Wie Zeus, Hera, Hermes und Odysseus. Wie Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix und Mel Gibson. Du hast die Idee. Archetypen sind die Bausteine unserer Kultur, Religion und Literatur. Sie sind die Geschichten, die jeder Geschichte zugrunde liegen.
Wenn Sie also denken, dass Jung auf etwas steht (und das tue ich), sollten Sie Marketingprogramme entwerfen, die Archetypen aufrufen und mit ihnen in Verbindung treten. Das heißt, Geschichten erzählen, die Geschichten hervorrufen, die bereits in unseren Herzen und Köpfen existieren. Es ist immer einfacher, an einer bereits vorhandenen Idee festzuhalten, als eine neue zu implantieren.
Erzähl die Geschichte
Finden Sie zuerst den Geschichtenerzähler in Ihrem Unternehmen. Lesen Sie die Überlieferungen des Unternehmens, Geschichten darüber, wie es begann und wohin es geht. Die Kämpfe, die Erfolge, die Rückschläge, der letztendliche Triumph und die strahlende Zukunft. Es gibt normalerweise eine Person, vielleicht zwei, die die Geschichte am besten kennt. Und sie wird nicht schwer zu finden sein, denn sie erzählt allen Geschichten.
Erkenne, dass deine Geschichte nicht vollständig bekleidet aus deinem Geschichtenerzähler hervorgehen wird wie Athena aus der Stirn von Zeus. Sie müssen mehrere Vorstellungsgespräche vereinbaren. Und binden Sie den Geschichtenerzähler kreativ ein.
wie alt ist billy kristall
Nachdem Sie die Geschichte zusammengestellt haben, suchen Sie nach Archetypen für Story-Themen, Richtung und Handlung. Ein ausgezeichneter Ausgangspunkt ist die griechische Mythologie, die voller vorgefertigter Archetypen ist.
Erzählen Sie dann Ihre Geschichte auf eine Weise, die Ihre gewählten Archetypen hervorruft. Vielleicht ist es Ihr Ziel, den CEO als den „weisen alten Mann“ zu etablieren. Sie platzieren also Spalten mit seiner Byline in nationalen Veröffentlichungen. Sie finden Gelegenheiten für ihn, mit Fach- und Branchengruppen zu sprechen. Sie einen regelmäßig geplanten Podcast starten -- Audio oder Video -- wo er die führenden Köpfe Ihres Berufs interviewt.
Brauchen Sie Inspiration? Beflügeln Sie Ihre Fantasie, indem Sie archetypische Weise in der Popkultur wie Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf oder Yoda identifizieren. Denken Sie darüber nach, was sie auszeichnet, was die Leute dazu gebracht hat, an sie zu glauben, sie zu respektieren. Dann finden oder erstellen Sie Geschichten, die diese Eigenschaften hervorheben.
Organisationen vermenschlichen
Jede Organisation hat eine Kultur und eine Persönlichkeit, ob sie eine will oder nicht. Tauchen Sie ein in Ihre Kultur. Suchen Sie nach Geschichten, die die Kultur bestätigen und erläutern. Dann denken Sie an Ihr Unternehmen/Ihre Organisation wie eine Person. Was für ein Held ist Ihr Unternehmen?
Gibt es der Welt Struktur? Dann könnte sein Archetyp die Bezugsperson/große Mutter oder der König/Schöpfer sein. Wie verhält sich eine fürsorgliche Mutter oder ein ehrlicher und guter König? Wie manifestieren sie ihre Macht?
Wenn Sie beispielsweise den Archetyp der fürsorglichen Mutter hervorheben möchten, betonen Sie, wie Ihr Unternehmen die Menschen schützt, so wie es Volvo – vielleicht das ultimative Unternehmen der „großen Mutter“ – seit langem betont. ('Sie sind kastenförmig, aber sie sind sicher.')
Ist David Muir mit jemandem zusammen?
Es ist nicht garantiert (oder auch nur wahrscheinlich), über Marketing durch die Linse von Archetypen nachzudenken, um ein synchrones Ereignis auszulösen, das Kunden in Erstaunen versetzt und Konkurrenten verblüfft. Aber es könnte.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie gezwungen sind, Ihr Marketing in Bezug auf das Erzählen einer Geschichte zu betrachten. Das lohnt sich, denn die Leute hören gerne Geschichten und hören besonders gerne Geschichten, die sie bereits kennen, die bereits zu ihrem Wesen gehören. Es gibt Ihrem Marketing auch eine Strategie, eine allgemeine Richtung und Konsistenz, anstatt nur eine zufällige Ansammlung von Taktiken zu sein. Kurz gesagt, mythologisches Denken kann sehr reale Ergebnisse haben.
