Eine der schnellsten und einfachsten Möglichkeiten, ein legitimes Unternehmen zu gründen, besteht darin, einen viralen Hit zu nutzen. Vor kurzem hatte ich die Gelegenheit zu fragen Mürrische Katze Inhaberin Tabatha Bundesen darüber, wie sie ein Bild auf Reddit zu einer beliebten Geschäftsmarke gemacht hat.
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Wann wussten Sie zum ersten Mal, dass Grumpy Cat eine gute Geschäftsidee ist?
Am 22. September 2012 besuchte mich mein Bruder Bryan bei uns zu Hause in Arizona und machte ein lustiges Bild von Grumpy Cat (damals bekannt als Tardar Sauce), das besonders mürrisch aussah, und postete es auf Reddit mit der Überschrift 'Meet Grumpy Cat'. Innerhalb von nur 24 Stunden wurde sie mit über 30.000 Upvotes und dem ersten Platz auf der Titelseite zu einer Sensation auf der Website. Nachdem die Leute angefangen hatten zu streiten, ob das Foto gefälscht war oder nicht, haben wir ein Video auf YouTube hochgeladen, wo es in den ersten 24 Stunden 1,5 Millionen Mal aufgerufen wurde. Wir hatten sofort T-Shirt-Anfragen und dann Anfragen nach weiteren Memes, und so starteten wir die Website und sie wuchs von dort aus. Schon bald empfiehlt uns jemand Ben Lashes und wir haben ihn als Grumpys Manager unter Vertrag genommen. Wir begannen, einige Medienauftritte zu machen, und nationale Marken wie Friskies begannen, Interesse zu wecken, und Merchandise-Händler wollten mehr als nur T-Shirts herstellen.
Wie kam es zum Friskies-Deal?
Friskies kam auf uns zu, kurz nachdem die Popularität von Grumpy Cat zu wachsen begann. Die Beziehung schien gut zu passen, da Friskies eine Marke ist, die Grumpy Cat zu Hause isst und genießt. Nachdem wir den Erfolg unserer ersten Kampagne „Will Kitty Play With It?“ gesehen hatten, wussten wir beide, dass die Partnerschaft verlängert werden musste. es hat national viel Aufsehen und Aufsehen erregt, daher war es sinnvoll, längerfristig zusammenzuarbeiten. Kurz darauf trat Friskies als offizieller Sprecher der Marke an uns heran und wir fühlten uns geehrt, gefragt zu werden.
Unter dem Titel konnten wir an einigen großartigen Events teilnehmen, wie zum Beispiel SxSW in Austin, und zu The Friskies gehen (eine Art Oscar-Preisverleihung für Katzenvideos), um Grumpy Cats ersten Lifetime Achievement Award (im Alter) zu erhalten von 2!). Wir durften auch Musikvideos mit anderen Promi-Katzen erstellen (Hard to Be a Cat at Christmas und Cat Summer).
Für Unternehmer ist es immer wieder spannend zu wissen, dass aus einer Idee ein seriöses Geschäft werden kann. Was haben Sie getan, um die Dinge am Laufen zu halten und sicherzustellen, dass dies in der Öffentlichkeit bleibt?
Grumpy Cat hat die Fähigkeit, die Fans zu überraschen, indem sie die Geschichte interessant hält, sei es durch neue Inhalte, Markenpartnerschaften oder ein einfaches Bild. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios und McDonald's sind Marken, von denen wir dachten, dass sie gute Partnerschaften eingehen würden, die auf einzigartige und unterhaltsame Weise mit den Fans und Familien sprechen.
Grumpy ist in den letzten zwei Jahren auch bei einigen wichtigen Veranstaltungen aufgetreten. Sie ist erschienen auf amerikanisches Idol , Die Bachelorette , und Total Diven , und sie hatte sogar einen Platz in der ersten Reihe bei den MTV Movie Awards. Es war wirklich aufregend, mit Grumpy Cat zu reisen und Fans im ganzen Land und darüber hinaus zu treffen. Von Kindern über Erwachsene bis hin zu Prominenten verliebt sich jeder in Grumpy, wenn er sie trifft, und sie können nicht aufhören zu schwärmen.
Was raten Sie anderen, die eine virale Idee verfolgen möchten?
Ich würde auf jeden Fall jeden mit einer viralen Idee ermutigen, die bereits verfügbaren Social-Media-Tools zu nutzen und einfach sein 'Ding' herauszubringen! Reddit hat für uns funktioniert, aber es gibt auch Facebook, Instagram, Twitter und andere Tools, die Millionen potenzieller Fans ansprechen. Die gemeinsame Nutzung und Zugänglichkeit von Inhalten ermöglicht die Verbreitung einer viralen Idee und hilft Ihnen, sie auf die wichtigste Art und Weise bekannt zu machen: durch Mundpropaganda. Den Fans zuzuhören, eine Website und soziale Kanäle zu erstellen, damit die Leute sich mit deiner Idee verbinden und mehr erfahren, und Partnerschaften mit bereits erfolgreichen Ideen und Plattformen eingehen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen – all dies sind großartige Möglichkeiten, um die Idee weiterzuentwickeln.
Angenommen, jemand hat einen viralen Hit – was sind einige schlechte Entscheidungen, die die Leute treffen könnten, damit es nicht klappt?
Wenn etwas viral geht, folgen Sie den Fans. Bleiben Sie dem treu, was sie daran lieben, und behalten Sie sie bei Geschäftsentscheidungen immer im Hinterkopf. Ohne sie geht kein Geschäft.
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