Jahrelang war eines der beliebtesten Dinge bei Netflix, dass das Unternehmen einen sehr entspannten Umgang mit Menschen verfolgte, die ihre Konten mit Familie oder Freunden teilen. Um ganz fair zu sein, es ist kein 'Feature' in dem Sinne, dass es von Netflix entworfen oder vermarktet wurde. Trotzdem scheint es für viele Leute so zu sein, als ob es schon so lange existiert.
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Wenn Sie wissen, dass Ihre Benutzer etwas tun, und Sie zehn Jahre lang nichts tun, um es zu stoppen, fühlt es sich an, als wäre dies eine allgemein akzeptierte Praxis, wenn nicht sogar eine tatsächliche Funktion. So war das Teilen von Passwörtern bei Netflix.
Jetzt tut Netflix jedoch etwas. Benutzer, die sich außerhalb des Zuhauses des Kontoinhabers bei Netflix anmelden, erhalten die Meldung 'Wenn Sie nicht beim Eigentümer dieses Kontos wohnen, benötigen Sie Ihr eigenes Konto, um weiter zuschauen zu können.' Netflix fordert Sie dann auf, einen Code einzugeben, der per E-Mail oder SMS an den Kontoinhaber gesendet wird, ähnlich wie bei der Zwei-Faktor-Authentifizierung.
Netflix erzählte The Streamable, was zuerst über den Test berichtet , dass es 'dazu entwickelt wurde, sicherzustellen, dass Personen, die Netflix-Konten verwenden, dazu autorisiert sind'. Laut dem Marktforschungsunternehmen Magid sind bis zu Drittel aller Netflix-Nutzer ihre Kontopasswörter teilen. Wenn man bedenkt, dass der beliebteste Streaming-Dienst im Januar gerade 200 Millionen Nutzer überschritten hat, ist das eine Menge Austausch.
Das heißt nicht, dass da etwas Schändliches vor sich geht. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Student mit dem Passwort von Mama und Papa aufs College geht, um weiterhin Binge-Watching zu machen Fremde Dinge oder Das Gambit der Königin .
Aber nur weil Netflix in der Vergangenheit beim Teilen von Passwörtern ein Auge zugedrückt hat, heißt das nicht, dass es richtig ist. Es ist auch keine Garantie, dass es immer so sein wird. In der Vergangenheit war die Position von Netflix fast schon eine Form von Goodwill an sich. Im Vergleich zu anderen Diensten war Netflix geradezu großzügig.
Mit Xfinity können Sie beispielsweise seinen Live-TV-Dienst nur dann streamen, wenn Ihr Gerät mit dem von Xfinity bereitgestellten Kabelrouter verbunden ist. Sie können es nicht auf Ihrem Smartphone außerhalb Ihres Hauses ansehen, selbst wenn Sie der Kontoinhaber sind.
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Laut CNBC sagte Netflix, dass die aktuelle Benachrichtigung ist ein Test . Das bedeutet, dass es keine Garantie dafür gibt, dass das Durchgreifen des Unternehmens weiter verbreitet wird. Dazu gibt es zwei Dinge, die meiner Meinung nach erwähnenswert sind.
Der erste ist, dass der Ansatz des Unternehmens hier, genau wie die Position von Netflix zur Passwortfreigabe, sehr entspannt ist. Die Benachrichtigung scheint nicht besonders schwer zu umgehen zu sein, denn wenn Ihr Bruder Ihnen sein Netflix-Passwort gegeben hat, besteht eine gute Chance, dass er auch den Bestätigungscode weitergibt.
Andererseits, angesichts dieses Bildschirms, der derzeit anscheinend nur auf TV-Geräten angezeigt wird (im Gegensatz zum Beispiel auf Ihrem Smartphone), scheint es wahrscheinlich, dass einige Leute genug Schuldgefühle haben, um sich anzumelden.
Das ist der offensichtliche Grund, warum Netflix dies tun möchte. Von 200 Millionen Nutzern sind ein Drittel rund 67 Millionen Menschen, die noch nicht auf eigene Rechnung bezahlen.
Sicher, einige Leute werden sauer sein, dass Netflix sich bemüht hat, gegen ihr Lieblingsfeature vorzugehen, aber man kann dem Unternehmen kaum einen Vorwurf machen. Ich würde argumentieren, dass die Tatsache, dass Netflix diesen Ansatz verfolgt, bedeutet, dass es tatsächlich ein wenig guten Willen verdienen könnte. Es versucht nicht, Benutzer zu zwingen oder es unmöglich zu machen. Stattdessen erinnert es die Leute nur daran: 'Hey, es wäre wirklich schön, wenn Sie darüber nachdenken würden, sich anzumelden.'
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Wenn sich auch nur ein Drittel von ihnen bei dieser Nachricht verurteilt fühlt, würde dies ein Wachstum der Nutzer von 10 Prozent bedeuten. Ich habe keine Ahnung, wie viele Leute die Nachricht sehen oder wie viele konvertieren, aber die Zahlen sprechen sicherlich für Netflix.
