Nachdem er seine Teenagerjahre in der Miami R&B-Gruppe Pretty Ricky verbracht hatte, fand Spectacular Blue Smith eine zweite Berufung als Social-Media-Guru. Seine in Rancho Cucamonga, Kalifornien, ansässige Firma Adwizar verwaltet und monetarisiert die Konten von mehr als 100 Schauspielern, Musikern und Sportlern. Im vergangenen Jahr erreichten Adwizars Tentakel mit mehr als 300 Milliarden Social-Media-Impressionen Hollywood-Größen. --Wie Kate Rockwood erzählt
Ich wusste nie, was ein Unternehmer ist, aber ich wusste immer, dass ich es wollte Geld verdienen . Ich erinnere mich, dass meine Schule in der fünften Klasse eine Süßigkeitenfahrt hatte und ich verrückt wurde – tagelang von Tür zu Tür ging und meine Mutter bat, an ihre Freunde zu verkaufen. Am Ende hatte ich Süßigkeiten im Wert von über 1.000 Dollar verkauft und konnte mir etwas aus dem Preiskatalog aussuchen. Ich habe ... ein Jo-Jo verdient?!
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Ich bin kein Idiot; Ich wusste, dass ich ausgeraubt worden war. Ich beschloss, Süßigkeiten für mich selbst zu verkaufen. Aber ich war in der zweiten Periode ausverkauft. Es gab nur eine begrenzte Menge Süßigkeiten, die ich tragen konnte, also fing ich an, die Leute zu fragen, ob sie Geld verdienen wollten. Ich habe jeden Freitag 20 Dollar bezahlt, und wenn sie drei Taschen pro Woche verkaufen könnten, würden sie 5 Dollar extra verdienen. Ich wusste nicht, was ich tat, aber ich hatte Gehaltsabrechnungen und ein Anreizprogramm. Ich habe es umgebracht und in einigen Wochen 2.000 Dollar verdient – mehr als meine Mutter, mehr als genug, um ein Auto zu kaufen, als ich noch 14 war.
Ich habe das Süßwarengeschäft hinter mir gelassen und bin mit meinen Brüdern zu Pretty Ricky gegangen. Ein Familienmitglied – unser Manager und Label-Inhaber – kümmerte sich bis Ende 20 um mein ganzes Geld. Er hat einige schlechte Entscheidungen getroffen und mich mit nichts zurückgelassen. Ich lebte mit diesem Familienmitglied zusammen und hatte keine Verantwortung oder Stress, bis er eines Tages über etwas wütend wurde und mich aus dem Haus warf. Ich ging ohne Geld oder Kleidung und ging zum Haus der Mutter meiner Freundin.
Einer meiner Jungs rief mich an und sagte, dass ich mit Tweeten Geld verdienen könnte, und meine erste Frage war: 'Wo melde ich mich an?' Ich arbeitete fast 18 Stunden am Tag am kleinen Computer der Mutter meiner Freundin in ihrem Arbeitszimmer und baute meine Twitter-Seite auf. Innerhalb der ersten 30 Tage habe ich damit begonnen, 15.000 US-Dollar durch die Monetarisierung von Posts mit verkauften Anzeigen zu verdienen. Als ich sechs Monate später das Haus der Mutter meiner Freundin verließ, hatte ich ungefähr 100.000 Dollar verdient.
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Ich liebte es – und ich liebte es, damit Geld zu verdienen. Sobald ich mir etwas in den Kopf gesetzt habe, gebe ich Vollgas. Nach zwei oder drei Monaten ging es nicht schnell genug, also erstellte ich Parodie-Accounts. Jay-Z, Eddie Murphy – wer auch immer zu der Zeit heiß war, ich machte einen Parodie-Account, postete in ihrer Stimme, baute die Anhängerschaft aus und verkaufte dann gegen dieses Engagement. Meine Seiten hatten zusammen sechs Millionen Follower, und ich konnte innerhalb von 30 Minuten etwas Trend machen.
Eines Tages änderte sich das ganze Geschäft, als ich ein Gespräch mit Soulja Boy und Sean Kingston führte. Sie hatten sechs Millionen und acht Millionen Follower auf Facebook, und sie wussten nicht, wie sie damit Geld verdienen sollten. Das Geschäft löst ein Problem, und das ist ein Problem. Ich wusste, wie man es löst – in großem Maßstab. Ich wickelte alle Parodie-Accounts ab und ging wirklich aggressiv hinter den Kunden her.
Die Sache ist die, wenn Sie die Monetarisierung in sozialen Medien nicht kennen und jemand mit Ihnen darüber spricht, 20.000 US-Dollar pro Monat zu verdienen, klingt das wie Rauchblasen. Aber ich komme aus dem Musikgeschäft, wo es nur um Vorschüsse und das Geld im Voraus geht, also habe ich das gemacht. Ich habe den Leuten 20.000 US-Dollar oder mehr gegeben, je nachdem, wie groß ihre Follower in den sozialen Medien waren. Dann wussten sie, dass ich keinen Rauch blies – sie hörten zu, wie ich meine Kosten amortisieren und uns dann beide Geld verdienen würde. Mundpropaganda verbreitete sich, und das Geschäft ging in die Luft.
Im vergangenen Jahr hatten Adwizar-Inhalte fast 240 Millionen Follower. Ich mache nicht mehr alles selbst:
Ich habe ein Team aus Strategen, Content-Erstellern und Account-Managern aufgebaut. An den Zahlen können Sie erkennen, dass wir wissen, was wir tun. Prominente sehen das. Schauspieler oder Musiker oder Sportler arbeiten hart daran, diese Fangemeinde aufzubauen, und sie sollten in der Lage sein, davon zu profitieren. Ich überbrücke diese Lücke.
