Wenn Sie wissen möchten, was die Zukunft der Online-Werbung erwartet, lassen Sie die Kristallkugel fallen. Schauen Sie sich stattdessen die Snapchat-Videos, Instagram-Fotos und Tweets von Marken an, die 2015 Schlagzeilen machten.
Laut dem Digitalforschungsunternehmen eMarketer nutzen 88,2 Prozent aller US-Unternehmen mindestens eine Social-Media-Plattform zu Marketingzwecken. Das bedeutet, dass es nicht an Ratschlägen mangelt, wie Sie Social Media für Ihr Unternehmen am besten nutzen können.
Hier sind die drei bemerkenswertesten (und anwendbarsten) Trends, die von Social-Media-Forschern und -Beratern für 2016 erwartet werden.
1. Video wird zur bevorzugten Native-Advertising-Plattform.
Laut Ian Schafer, CEO der Werbeagentur Deep Focus, hatte Snapchat 2015 eines der besten Jahre aller sozialen Plattformen und wird auch in diesem Jahr für viel Aufsehen sorgen.
„Snapchat liefert etwas, das knapp ist“, sagt Schäfer und bezieht sich vor allem auf Millennials und ein jüngeres Publikum. Auch wenn Unternehmen immer noch herausfinden, auf welche Art von Anzeigen Snapchat-Nutzer am besten reagieren, haben sie immer noch den Vorteil, vertrautes Terrain zu betreten.
'Video ist der Muskel, den Werbetreibende am längsten gespielt haben und für den sie bereit sind, die höchste Prämie zu zahlen', sagte er.
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Darüber hinaus sehen viele Verbraucher es als die am wenigsten invasive Plattform für Native Advertising an, sagt Schafer. Nehmen ' Welpenzeit “, zum Beispiel, eine native Videowerbung von Purina, die Anfang 2015 auf dem YouTube-Kanal von Buzzfeed erschien. Mit 81,3 Millionen Aufrufen wurde es zu einem der meistgesehenen Videos auf Facebook.
2. Virtuelle Realität wird weiterhin eine Plattform sein, die für Begeisterung sorgt, aber erwarten Sie keinen großen ROI.
Dies ist ein Wurf. Die Social-Media-Beraterin Amy Vernon nannte Virtual Reality und Augmented Reality als einen ihrer diesjährigen Social-Media-Trends.
'Der niedrige, niedrige Preis von Google Cardboard und anderen VR-Brillen macht sie zu etwas, das sich jeder leisten kann', schreibt Vernon. Das New York Times' Augmented-Reality-App, die im November veröffentlicht wurde, hat das Medienunternehmen media bisher erfolgreichster App-Launch .
„Es wird noch mehr solcher Versuche geben, VR in die Hände der Verbraucher zu bringen“, sagt Noah Mallin, Head of Social bei der nordamerikanischen Filiale der Medienagentur MEC Global.
Aber Schafer ist nicht davon überzeugt, dass VR- und AR-Anzeigen und -Apps einen Wert bieten, der über den Medienbuzz hinausgeht. „Ich glaube einfach nicht, dass Virtual Reality für Werbetreibende genug Wert haben wird, bis es ein Mainstream-Erlebnis ist, und ich gehe nicht davon aus, dass dies 2016 passieren wird“, sagte er.
3. Mobile Messaging-Apps werden zu einem immer beliebter werdenden Ort für die Kundeninteraktion.
Ja, Mobile ist seit langem ein wichtiger Bereich im sozialen Bereich, mit ca. 2,6 Milliarden Smartphone-Nutzer weltweit. Aber mit dem Aufkommen mobiler Messaging-Apps (z. B. WhatsApp, Facebook Messenger) wird es noch wichtiger, dass Unternehmen diese in ihre Social-Media-Strategie integrieren.
Laut einer Prognose von eMarketer Anfang dieses Jahres etwa Im Jahr 2015 wurden voraussichtlich 1,4 Milliarden Menschen mobile Messaging-Apps nutzen , ein Anstieg von 31,6 gegenüber 2014.
Wie groß ist Camille Rowe?
'Für ein Unternehmen, das wirklich darüber nachdenken muss, wo seine Ressourcen sind, ist es eine clevere Möglichkeit, diese Service-Erfahrung zum Leben zu erwecken, indem Sie Ihre Ressourcen in die Kundengewinnung über einen Ort wie Facebook Messenger und Twitter einbringen', sagt Mallin.
Nehmen Sie Uber, das vor einigen Wochen mit seiner neu angekündigten Partnerschaft mit dem Facebook Messenger für Schlagzeilen sorgte ermöglicht es Kunden, eine Fahrt über die mobile App zu rufen .
Auch wenn Unternehmen kein Produkt zum Verkauf im Facebook Messenger haben, sollten sie laut Mallin dennoch mobile Messaging-Apps verwenden, um mit Kunden zu interagieren. Viele Unternehmen tun dies schon seit langem über die Direktnachrichtenfunktion von Twitter, aber mit mehr Nutzern bietet Facebook Messenger Marken eine größere Möglichkeit, ihre Kundeninteraktionen zu skalieren.
Sie werden mehr solcher Versuche sehen, VR in die Hände der Verbraucher zu bringen, und darauf warten wir wirklich
