Warum reagieren die Fans so stark auf die Cleveland Browns und ihre neu überarbeitete Logos ? Vielleicht liegt es daran, dass die Browns der letzten Jahre nur ein Hype waren, keine Playoffs.
Tatsache: Die Browns haben sich seit 2002 keine Reise in die NFL-Nachsaison verdient. Sie haben seit 1994 kein Playoff-Spiel mehr gewonnen. Diese Lektion in der jüngeren Fußballgeschichte ist für Browns-Fans schmerzhaft genug. Aber was es ärgerlich macht, ist, dass die Browns anscheinend Zeit und Energie für Marketingbemühungen aufwenden, wenn die Leistung des Teams auf dem Feld in den letzten Jahren nichts Besonderes ist.
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Niemand missgönnt einem Unternehmen das Recht – wirklich sein Mandat –, sich selbst zu vermarkten, um für seine Marke und seine Logos Sichtbarkeit zu erlangen. Es wird auch nicht behauptet, dass ein Unternehmen sich nicht gleichzeitig vermarkten und in den Gräben liegende Ergebnisse erzielen kann (in diesem Fall gewinnende Spiele). Dennoch ist es nur gesunder Menschenverstand – vor allem im Sport –, sich nicht den Mund zu laufen, es sei denn, Sie können es mit Leistung untermauern.
Irgendwie scheinen die Browns das zu wissen. Vor der letzten Saison lehnte Cheftrainer Mike Pettine die Chance ab, dass die Browns das hochkarätige Team der NFL werden HBO-Fernsehserien Harte Schläge . Wie Tom Reed darauf hinweist Cleveland.com HBO wollte die Browns ganz dringend, nachdem das Team im Draft 2014 den Promi-Quarterback Johnny Manziel ausgewählt hatte.
Aber Pettine zog es vor, sein erstes Jahr als Trainer ohne die zusätzliche Herausforderung des Managements zu überstehen, die allgegenwärtigen Kameras von HBO zu handhaben. „Lasst uns einfach unser erstes Jahr überstehen und sehen, wie es läuft“, sagte er damals.
Es war gesunder Menschenverstand. Bringen Sie Ordnung in Ihr Haus, bevor Sie die Nation zu einem Fernsehblick einladen.
Aber seither ist Folgendes passiert:
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- Die Browns verloren ihre letzten fünf Spiele mit 7-9 und verpassten die Playoffs erneut.
- Sowohl Manziel als auch der andere Erstrunden-Pick des Teams, Cornerback Justin Gilbert, hatten enttäuschende Saisons auf dem Feld und unzählige Probleme damit.
Sie können sich also vorstellen, wie sich Browns-Fans fühlten, als sie Anfang dieser Woche erfuhren, dass die überarbeiteten Logos des Teams ganze zwei Jahre in der Herstellung waren. Es war nicht so, dass sie die Logos nicht mochten, die in Schriftart und Farbe von den alten subtil geändert wurden. Was ihnen nicht gefiel, war, wie das Team gehypt die neuen Logos. Als NFL-Kolumnist Frank Schwab weist auf Yahoo darauf hin:
Zunächst einmal gefallen mir die Helme der Cleveland Browns und ich bin froh, dass sie keine massive Überholung gemacht haben, nur weil sie es für nötig hielten.
Die Ankündigung als 'neuen' Helm ist jedoch ein bisschen übertrieben.
Es ist das gleiche. Die orange Farbe ist etwas heller.
Ich meine, vielleicht sieht das im Herbst auf unseren Fernsehgeräten ganz anders aus. Aber auf einem Bildschirm sieht es einfach so aus, als hätte jemand etwas mehr Farbe verschüttet (das neue Dawg Pound-Logo ist jedoch ziemlich gut). Die neue Farbe wird als 'heller und satter und entspricht der Leidenschaft unserer Fans und unserer Stadt' in Rechnung gestellt. Sicher. Die braune Gesichtsmaske ist neu und eine nette Geste. Sie haben auch die Schriftart der Wortmarke geändert, was mir vorher nicht aufgefallen war und ich auch nicht bemerken werde.
Schwabs Meinung spiegelt viele Fanmeinungen wider, die Sie in den Kommentaren der Geschichten zu den Logos finden. Im Großen und Ganzen haben die Fans nichts gegen die Änderungen. Was sie stört, ist, wie viel Aufmerksamkeit das Team auf subtile Veränderungen lenkt, die zwei Jahre lang in Arbeit waren.
Die Marketingabteilung der Browns – geben wir ihr Ehre – ist hervorragend darin, Gelegenheiten zu ergreifen. Vor nicht allzu langer Zeit wurden die Browns zum Beispiel in einem Film von Kevin Costner mit dem Titel Entwurfstag (veröffentlicht im April 2013), in dem Costner den General Manager eines fiktiven Browns-Teams spielte. Das ist eine ganze Menge kostenloser Exposition für (jetzt veraltete) Browns-Logos.
Darüber hinaus verdient die Marketingabteilung der Browns Anerkennung dafür, dass sie all diese Medienaufmerksamkeit auf die neuen Logos des Teams gelenkt hat. Die Geschichte hat Sportabschnitte seit ihrer Ankündigung am Dienstag dominiert. Artikel von ESPN.com , um nur ein Beispiel zu nennen, hat an einem Tag 15.000 Facebook-Shares und 823 Kommentare gesammelt. Das ist ein Gewinn für die Marketingabteilung von Browns.
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Aber es ist Zeit für die Browns, auf dem Feld zu gewinnen. Bis dahin wird das Team seine Fans weiterhin enttäuschen, egal wie viel Aufmerksamkeit sie durch ihre geschickten Marketingbemühungen gewinnen.
