Ich bin fest davon überzeugt, dass es in Sachen Marketing das Klügste ist, auf alles zu achten, was zukunftsweisend ist, egal in welcher Branche es passiert.
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Je nachdem, welches Musikgenre Sie hören, wissen Sie vielleicht, dass die Pop-Rap-Ikone Drake letzte Woche sein viertes Studioalbum veröffentlicht hat. Ansichten . Abgesehen von der Tatsache, dass sich das Album angeblich in den ersten 24 Stunden über 600.000 Mal verkauft hat, sind die Geschäftsmöglichkeiten, die Drake und sein Team nutzen, interessant – und wie sie in der modernen Welt dem Marketing einen Schritt voraus sind .
Apple-Musik
Ein kleiner Hintergrund: Drake hat kürzlich einen exklusiven Vertrag mit Apple Music abgeschlossen, der den Zugriff auf seine Musik als Anreiz für Verbraucher nutzt, sich bei Apple Music anzumelden. Warum ist das wichtig?
Dies ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wohin nicht nur Musikmarketing, sondern das übergreifende Konzept des Marketings geht. Warum wollen Streaming-Dienste wie Apple Music und Jay-Zs Tidal ausschließlich Künstler verpflichten? Denn wie bei Kanye Wests neuestem Album zu sehen, Das Leben des Pablo , ein Exklusivvertrag gibt den Verbrauchern einen massiven Grund, sich für den Dienst anzumelden – selbst wenn es nur um die kostenlose Testversion geht.
Dies ist im Wesentlichen ein Influencer-Marketing, das die Pubertät erreicht – und Musik-Streaming-Unternehmen nutzen die Vorteile voll aus.
Was bedeutet das für Unternehmen und Marken außerhalb der Musik? Denken Sie an den Wert, den Sie bieten würden, wenn Sie YouTuber oder Instagram-Models oder Künstler exklusiv für Ihre Marke unterzeichnen würden – nicht nur Inhalte im Namen Ihrer Marke erstellen, sondern Ihre Marke formal repräsentieren. TV-Streaming-Unternehmen haben dies bereits mit Shows und Filmen begonnen, die exklusiv für Netflix usw. erstellt wurden.
Hier liegt ein riesiges Potenzial. Etwas beachten.
Snapchat
Wenn Sie nicht auf der Plattform sind, haben Sie es wahrscheinlich verpasst. An dem Tag Drakes Ansichten fallengelassen wurden, erschienen mehrere benutzerdefinierte Snapchat-Filter – darunter „Do Your Best Drake Impression“.
Es ist allgemein bekannt, dass einer der größten Einflussfaktoren von Snapchat der Musikmogul DJ Khaled ist. Aber die Zahl der Künstler, die benutzerdefinierte Filter für Snapchat erstellt haben, ist immer noch relativ gering – Drake ist einer der ersten, der es mit einem Album-Launch kombiniert.
Das Faszinierendste an der Nutzung von Snapchat als Werbeplattform ist, wie Drake sich meisterhaft als viel mehr als nur als Musiker positioniert hat. Er ist ein Meme, ein Charakter der Popkultur, eine Persönlichkeit. Und dafür ist Snapchat die perfekte Plattform.
Zweitens, wenn man an die Demografie von Snapchat (hauptsächlich im Alter von 18 bis 34 Jahren) und die Tatsache denkt, dass es genau zum Kernpublikum von Drake gehört, gibt es nicht viele andere Plattformen, die besser geeignet sind, um auf seinen Albumstart aufmerksam zu machen.
Da Snapchat relativ neu und für seine jungen Nutzer bekannt ist, zögern Marken, Geld für die Plattform auszugeben. Aber wie wir bereits sehen, geht der Trend in diese Richtung, ob es großen Marken gefällt oder nicht. Schon bald werden benutzerdefinierte Snapchat-Filter für Events, Filmstarts, Albumveröffentlichungen, Produktveröffentlichungen (wie zum Beispiel ein neues iPhone-Modell) usw. alltäglich sein. So wie es aussieht, holt Snapchat in Bezug auf die täglichen Video-Shares bereits sein reifes Gegenstück Facebook ein.
Wenn Sie der Meinung sind, dass sich Markenfilter auf Snapchat nicht durchsetzen werden, denken Sie noch einmal darüber nach.
