South Dakotas 'Meth. Die Werbekampagne von We're On It wird im ganzen Land belächelt

Eine brandneue Anti-Drogen-Werbekampagne der Regierung von South Dakota trägt den Slogan: „Meth. Wir sind dabei.' Die offensichtliche Doppeldeutigkeit scheint beabsichtigt zu sein, hat aber in den sozialen Medien im ganzen Land für Spott gesorgt. Dennoch hat Gouverneurin Kristi Noem die Kampagne zu einem großen Erfolg erklärt.

Ein alter Viehzüchter mit Cowboyhut steht in einer Prärie mit einer Windmühle im Hintergrund. Die Bildunterschrift lautet: 'Meth. Ich arbeite daran.' In einer anderen Anzeige stehen drei Highschool-Footballspieler mit ihren Helmen. 'Meth. Wir sind dabei“, heißt es.

Was zum Teufel? Es ist kein Scherz, auch wenn es so aussehen mag. Es ist South Dakotas neue Anti-Drogen-Werbekampagne, die von Gouverneurin Kristi Noem als 'mutig' und 'innovativ' bezeichnet wurde. Wie sie in einem Facebook-Video erklärt, das am Montagmorgen veröffentlicht wurde: 'Der Slogan lautet:' Ich nehme Meth.' Und es geht darum, dass jeder von uns, egal wer wir sind, mit Meth beschäftigt ist. Dass wir unsere Familie schützen, dass wir unsere Freunde schützen, dass wir unsere Gemeinschaften vor dieser Epidemie schützen, die wir sehen.“

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Angesichts ihrer Ernsthaftigkeit und der Tatsache, dass sie die Doppeldeutigkeit der Aussage nicht anerkennt, könnte man versucht sein zu denken, dass der Staat und seine Werbeagentur irgendwie die offensichtliche andere Art und Weise verfehlt haben, die Slogan verstanden werden könnte. Aber nein, die Videoanzeige der Kampagne zeigt denselben Rancher, eine Dame mittleren Alters, die in einer Kirchenbank sitzt, und andere, die in die Kamera schauen und sagen: 'Ich nehme Meth.' Offensichtlich wurde die Doppeldeutigkeit absichtlich geschaffen. Ob das aber eine gute Idee war, ist eine ganz andere Frage.

Die meisten in den sozialen Medien scheinen zu denken, dass dies nicht der Fall war.

„Jeder in South Dakota verbringt seinen Abend damit, Meth-Meme zu machen“, twitterte ein Beobachter, und tatsächlich scheinen sie es zu sein. Beispielsweise:

ist taye diggs verwandt mit daveed diggs

Aktuelle Nachrichten!! #Süddakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO

-- Zischen (@bfizzlere) 19. November 2019

Und:

Ich meine... musste der Bundesstaat South Dakota 'Meth' als Marke schützen. Wir sind dabei.' Sie dachten, jemand würde versuchen, es zu stehlen? Auch die offiziellen Hashtags sind umständlich. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoEtwasÜberItOnIt #Kapiert #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG

-- Dominick Washington (@dawashington) 18. November 2019

Und:

METH.
WIR SIND DABEI.
Gut für dich, South Dakota, die Hälfte von North Las Vegas wird gleich vorbei sein. #MethWeAreOnIt

-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. November 2019

Viele South Dakotaner beschwerten sich, dass ihr normalerweise ignorierter Staat endlich nationale Aufmerksamkeit als Objekt der Heiterkeit erhalte. Mehrere waren der Meinung, dass der Staat seine Lektion vor fünf Jahren mit der #DontJerkAndDrive-Kampagne , die Personen davon abhalten soll, das Rad beim Fahren auf Schnee scharf zu drehen. Auch damals behauptete South Dakota, dass die offensichtliche Doppeldeutigkeit beabsichtigt war und Aufmerksamkeit erregen sollte. Dennoch beendete das Ministerium für öffentliche Sicherheit des Staates die Kampagne vorzeitig und sagte, es wolle nicht, dass Masturbationswitze seine „Hauptbotschaft, Leben auf der Straße zu retten“ überschatten.

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Nichtsdestotrotz ist Noem dieses Mal – zumindest bisher – darauf bestehen an die lokale Presse und in den sozialen Medien, dass die Kampagne genau so funktioniert, wie sie soll:

Meth. Es ist ein Problem und es muss angegangen werden. Es zu bekämpfen muss ein Tischgespräch sein. Wir brauchen jeden dazu.

Wir beginnen das Gespräch - Es. Ist. Arbeiten. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k

- Gouverneurin Kristi Noem (@govkristinoem) 19. November 2019

Das einzige Problem ist, dass die Werbekampagne sicherlich eine Konversation ausgelöst hat, aber ich glaube nicht, dass es bei der Diskussion darum ging, wie man Meth bekämpfen kann. Oder sogar über die Schwere der Meth-Epidemie in South Dakota. Stattdessen scheinen die Leute zumindest online darüber zu sprechen, wie diese Werbekampagne den Staat in ein schlechtes Licht rückt und die Tatsache, dass der Staat eine Werbeagentur in Minneapolis beauftragt hat, sie zu erstellen, anstatt eine lokale Firma zu beauftragen.

Ob Sie die Anzeige für brillant oder idiotisch halten, die finanziellen Entscheidungen des Staates sind sicherlich beeindruckend. South Dakota hat seiner Werbeagentur bisher 449.000 US-Dollar für einen Vertrag gezahlt, der besagt, dass der Staat ausgeben wird bis zu insgesamt 1,4 Millionen US-Dollar bis 31. Mai 2020. Inzwischen hat South Dakota 1 Million US-Dollar für Meth-Behandlungsdienste budgetiert. Mit anderen Worten, der Staat wird wahrscheinlich dramatisch mehr ausgeben, um seinen Bürgern zu sagen, dass sie denen helfen sollen, die möglicherweise anfällig für Methamphetaminsucht sind, als ihnen direkt zu helfen.

Es steht außer Frage, dass die Meth-Epidemie ein sehr schwer zu lösendes Problem ist, und ich bin mir nicht sicher, ob South Dakotas Ansatz dazu beitragen wird, es zu lösen. Auf der anderen Seite, wenn das Ziel darin bestand, die Leute dazu zu bringen, über die neue Werbekampagne des Staates zu sprechen, waren sie sehr, sehr erfolgreich.