Michelle Pfeiffer ist an der Spitze ihres Fachs, wenn es um Filmschauspielerin geht; Unternehmertum erwies sich – wenn auch nicht als härtere Nuss – auf verschiedene Weise sicherlich als schwieriger. Aber, wie Pfeiffer feststellte, hatte sie das erste Puzzleteil im Griff: Sie entdeckte ein Problem, das gelöst werden musste .
Als sie die Zutatenliste von Düften durchforstete, sah sie, wie vage sie sein können – und dann sind die Inhaltsstoffe tatsächlich bekannt. Sie weist darauf hin, dass ein Duft oft Hunderte von Chemikalien enthalten kann, die nicht einmal erwähnt werden. Und die Alternativen sind spärlich. 'Ich habe jede Art von Bio-Naturduft auf dem Markt ausprobiert', ohne Erfolg, sagte Pfeiffer, während einer Frage-und-Antwort-Runde im Schnelles Unternehmen Innovationsfest diese Woche. 'Ich dachte mir gut, wissen Sie, sicherlich gibt es andere Leute, die nach einem solchen Produkt suchen.'
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Im Jahr 2019 gründete sie das in Los Angeles ansässige Direct-to-Consumer-Clean-Beauty-Unternehmen Henry Rose, um die transparente und zutatenarme Alternative zu sein, die sie sich wünschte. Sie verzichtete auch darauf, ihren Namen auf ihr Unternehmen oder ihre Düfte zu kleben – in der Hoffnung, dass die Stärke der Produktidee für sich allein stehen würde.
So weit, ist es gut. Henry Rose, so Pfeiffer, wird sich 2020 verdreifachen. Hier sind ihre Tipps für Unternehmer, die ein neues Produkt in einem überfüllten Markt einführen:
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1. Erwarten Sie Veränderungen und eine Lernkurve.
Als Pfeiffer anfing, einen Duft zu kreieren, wusste sie ein wenig über die Clean-Products-Industrie, aber nichts über Duftformulierung oder die Führung eines Unternehmens. Sie sagt, dass es zunächst eine massive Lernkurve gab. Und der Rhythmus des Prozesses ließ wenig Zeit, um die gewonnenen Erkenntnisse zu verdauen. Sobald ein Produkt fertig ist, beginnt ein anderes. Gerade als ihr Unternehmen den ersten Duft fertigstellte, ging es sofort auf Expansionskurs. „Von Anfang an fühlt sich mein Kopf jeden Tag so an, als würde er explodieren“, sagt sie. 'Die Dinge bleiben einfach nicht von Tag zu Tag gleich.'
2. Lassen Sie Produkt und Marke für sich stehen.
Als Berühmtheit hatte Pfeiffer die Möglichkeit, ihren Namen auf ihr Produkt zu klatschen, aber sie tat es nicht. Während sie sagt, dass es wichtig ist, den Kunden zu schulen, und dass ihre Autorität eine Möglichkeit ist, die Markenbekanntheit zu steigern, ist sie stolz darauf, dass das Produkt ohne ihren Namen allein stehen kann. „Ich bin nicht unbedingt das Gesicht der Marke. Ich bin die Gründerin der Marke, die Sprecherin der Marke, und so bin ich an die Sache herangegangen“, sagt sie. 'Und ich denke, auf diese Weise ist es uns wirklich gelungen, Glaubwürdigkeit für die Marke zu schaffen.'
3. Du kannst es nicht jedem recht machen.
Die Vermarktung eines Produkts in diesem Jahr ist ungefähr so kompliziert wie 2020 selbst. Viele Gründer lehnen es ab, ihre politischen Ansichten öffentlich zu machen, da dies negative Auswirkungen auf ihr Unternehmen haben kann. Pfeiffer sagt, es sei zwar ein Kampf gewesen, ihre Ansichten zu öffnen, aber es habe ihr ermöglicht, ihre eigene Erzählung zu schaffen. „Jemand wird es lieben, jemand wird es hassen“, sagt sie. 'Und so musst du letztendlich nur dem treu bleiben, was sich für dich authentisch anfühlt, und versuchen, nicht plump zu sein.'
