Kichern mag wie die meisten von uns sein, wenn es um Instagram geht: Sie nutzt die Plattform, um Bilder ihrer letzten Wanderungen, Shopping-Trips und Valentinstag-Pralinen zu posten. Der einzige Unterschied zwischen dir und Giggles ist, dass sie ein dämonischer Clown ist, gekleidet in ein blutiges Tutu mit einem erschreckenden Lächeln voller spitzer Zähne.
Scrollen Sie heutzutage durch die sozialen Medien und Sie können auf gruselige Charaktere wie Giggles stoßen, die von der Horror-Content-Firma Crypt TV erstellt wurden. Gründer und CEO Jack Davis gründete das Unternehmen vor vier Jahren mit dem Ziel, das Staunen Sie nach Monstern ', ein Generator gruseliger Charaktere, der Programme über soziale Medien verbreitet.
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„Wir möchten das Telefon nutzen, um ikonische Charaktere zu erschaffen, aber genau wie Marvel glauben wir, dass unsere Charaktere ewig leben können“, sagt Davis, der 26 Jahre alt ist in jedem Format.'
Mit Giggles können Fans ihr tägliches Leben verfolgen, ihren Hintergrund kennenlernen und ihr Aktivitäten zum Ausprobieren empfehlen (z. B. Rollschuhlaufen oder Ukulele spielen). Die anderen Serien sind episodische Shorts, wie Die Birke , über einen jungen Mann, der sich mit einem baumähnlichen Monster anfreundet, nachdem er gemobbt wurde, und Sonniger Familienkult , das einer jungen Frau folgt, deren Familie Teil eines mörderischen Clans ist.
Crypt war ein Hit bei den Zuschauern – eine Handvoll Episoden wurden mehr als 5 Millionen Mal angesehen, während die meisten Hunderttausende generieren – und im vergangenen Jahr einen siebenstelligen Umsatz erzielten, sagt Davis, der sich weigerte, genauere Angaben zu machen . Darüber hinaus hat Crypt am Dienstag eine Finanzierungsrunde in Höhe von 6,2 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital und Blumhouse Productions abgeschlossen. Dies kommt zusätzlich zu den mehr als 3,5 Millionen US-Dollar, die Crypt bereits gesammelt hat.
Abgesehen von den beachtlichen Zuschauerzahlen von Crypt hat das Unternehmen fast drei Millionen Facebook-Follower und mehr als 578.000 Menschen haben YouTube abonniert. Crypt baut eine treue Fangemeinde auf, indem es neue Charaktere testet, das Interesse seiner Zuschauer misst und diejenigen tötet, die nicht gut funktionieren. Vor einem Jahr wurden 25 Prozent der neuen Charaktere in sich entwickelnde Handlungsstränge umgewandelt; jetzt liegt diese Rate bei bis zu 40 Prozent, sagt Davis.
'Beängstigend für Handys'
Davis hatte die Idee zu Crypt, nachdem er sowohl den Anstieg der Social-Media-Inhalte als auch das Fehlen von Kurzform-Horror bemerkt hatte. 'Niemand hat Angst vor dem Handy gemacht', sagt Davis. 'Niemand hat dieses äußerst erfolgreiche Genre in dieses Medium und diesen Raum gebracht.'
Davis wollte seine Theorie testen und wandte sich an seinen Freund, den Filmemacher Eli Roth, der vor allem für furchterregende Filme wie . bekannt ist Herberge und Grünes Inferno . Im Oktober 2014 startete das Duo einen Wettbewerb, um herauszufinden, ob Horrorfans Spaß daran haben, gekürzte mobile Horrorinhalte zu sehen und zu erstellen. 'Vor Jahren musste man drei oder vier Filme machen, damit ein Charakter sich durchsetzt, aber im Internetzeitalter kann ein Charakter über Nacht zum Star werden', schrieb Roth in einer E-Mail an Inc. 'Was wir geschaffen haben, ist ein Netzwerk, in dem die nächste Generation von Fans Inhalte nicht nur konsumieren, sondern selbst erstellen und teilen kann.'
Inline-BildSie baten die Teilnehmer, einen sechssekündigen Grusel-Kurzfilm zu erstellen – der dem Gewinner die Chance versprach, die Idee mit Roth zu entwickeln – und erhielten mehr als 15.000 Einreichungen. „Manchmal, wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, brauchen Sie nur diesen kleinen Kernel“, sagt Davis. 'Es gibt Ihnen den Beweis, dass wir auf etwas stecken könnten.'
Sechs Monate nach dem Wettbewerb startete Davis Crypt TV. Neben der Zusammenarbeit mit Roth arbeitete Davis auch mit Jason Blum zusammen, dem Gründer des Produktionsstudios Blumhouse, das den Oscar-prämierten Film drehte Aussteigen. Blum war einer der ersten Investoren des Unternehmens und beteiligte sich auch an der jüngsten Finanzierungsrunde.
'Ich war sehr beeindruckt von Jack, es fühlte sich an, als würde er die DNA eines Unternehmers durchziehen', sagt Blum. 'Ich denke, sie schlagen sich eine großartige Nische in einem Raum, in dem es keine anderen bedeutungsvollen Spieler gibt, die etwas tun.'
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Davis plant, die Finanzierung zu verwenden, um seine Monsterliste aggressiv zu erweitern, zum Teil durch die Erhöhung der Präsenz von Crypt auf YouTube und die Verbreitung der Geschichten auf neuen Plattformen wie Podcasts. Das Ziel, sagt Davis, ist es, sich auf langfristiges Wachstum und den Aufbau des Zeichenlexikons zu konzentrieren. Er hofft auch, dass die Finanzierung Crypt helfen wird, mehr Waren herzustellen, was eine kleine, aber wachsende Einnahmequelle für das Unternehmen ist.
Crypt verkauft auf seiner Website und in etwa 200 Spencers-Geschäften Kleidung und Kostüme, die auf Giggles und anderen Charakteren basieren. Die Preise liegen zwischen 49,99 US-Dollar für Giggles' Maske und Make-up-Kit bis 19,99 US-Dollar für a Sonniger Familienkult -Themen-iPhone-Abdeckung. Der Hauptumsatztreiber sind jedoch die Co-Produktions- und Live-Event-Deals von Crypt TV. Das Unternehmen arbeitet mit großen Filmstudios zusammen, um Original- und Marketinginhalte vor der Filmveröffentlichung zu erstellen.
Eine der größten Hürden für Crypt ist der Wettbewerb. Davis sagt, dass die größten Rivalen seines Unternehmens 'jede andere Person ist, die Unterhaltung in sozialen Netzwerken und auf Mobilgeräten macht'. Glücklicherweise gibt es einen starken Durst und Fandom für Horror: Aussteigen , das im vergangenen Winter veröffentlicht wurde, wurde für vier Oscars nominiert und verdiente laut 176 Millionen US-Dollar Bruttoinlandsprodukt Kasse Mojo . Darüber hinaus haben sich rund 361.000 Menschen alle neun Folgen von angesehen Fremde Dinge Staffel zwei innerhalb des ersten Tages nach ihrer Verfügbarkeit auf Netflix, so Nielsen.
Diese Liebe zum Horror macht die Zukunft von Crypt für Davis weniger beängstigend, solange er sein Publikum weiterhin mit bedrohlichen Bäumen und bösen Clowns erschreckt.
