Eine virale Videokampagne zu erstellen ist leichter gesagt als getan. Es erfordert Kenntnisse der Kundenprobleme, aber auch ein Bewusstsein dafür, was wäre komisch im Kontext dieser Probleme (ohne zu überschreiten).
Vor kurzem hat sich meine Firma ThirdLove mit der Agentur Harmon Brothers zusammengetan, um ein lustiges Video zu erstellen Vermarktungskampagne . Ziel war es, weibliche Kunden darüber aufzuklären, wie BHs die Erwartungen von Frauen nicht erfüllen, und ThirdLove als Lösung für diese uralten Probleme zu positionieren. Seitdem ist die Langform zweiminütiges Video hat allein auf YouTube über 600.000 Aufrufe gesammelt und wurde auch in kürzere Segmente geschnitten, um im nationalen Fernsehen ausgestrahlt zu werden.
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Durch die ganze Erfahrung habe ich viel darüber gelernt, was es braucht, um eine humorvolle virale Videokampagne zu erstellen. Hier sind einige der Strategien, die wir verwendet haben und was Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen lustigen viralen Videokampagnen beachten sollten:
1. Verwenden Sie Humor, wenn andere Unternehmen in Ihrer Branche dies nicht tun.
Einer der Hauptgründe, warum wir uns mit der Erstellung einer lustigen Kampagne beschäftigen wollten, war, dass andere Marken nicht dazu neigen, Humor bei der Vermarktung von Dessous zu verwenden – der Fokus liegt tendenziell auf dem Verkauf von entweder sexy oder Lösungen.
Dies ist ein wichtiger Teil der Marketingstrategie, über den die meisten Leute nicht viel nachdenken. Stattdessen wird viel Wert auf die Kanäle gelegt („Auf welchen Plattformen werden wir werben?“) oder das Produkt selbst („Wir müssen diese vier Vorteile verkaufen“) – was in Ordnung ist. Aber es lohnt sich auch zu fragen, welche Art von Messaging andere Marken verwenden und wo es die Möglichkeit gibt, zu experimentieren und anders zu sein.
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Humor ist schwer gut umzusetzen. Aber wenn Sie können, ist es ein starkes Unterscheidungsmerkmal.
2. Entdecken Sie mehrere Ideen und testen Sie jede einzelne.
Lustige, virale Videos zu erstellen, erfordert viel Arbeit. Es ist eine Übung in Kreativität.
Wir haben vier verschiedene Drehbücher und Ideen untersucht, bevor wir uns letztendlich für unser endgültiges entschieden haben. Das liegt daran, dass es Zeit braucht, um wirklich herauszufinden, welche Art von „Verrückten“ die richtige ist. Und wir waren uns anfangs nicht alle einig, in welche Richtung wir gehen sollten. Aber schließlich sind wir auf ein Konzept gelandet und mussten dann viel Mühe darauf verwenden, dass dieses im Produktions- und Postproduktionsprozess ans Licht kommt.
Beginnen Sie also beim Brainstorming nicht gleich am Anfang damit, Ideen abzuschreiben. Erkunden Sie sie. Sehen Sie, wohin sie gehen. Seien Sie offen für die Tatsache, dass sich Ihre Meinungen ändern könnten und dass das, was jetzt keinen Sinn ergibt, zur besten Idee von allen werden könnte.
3. Stellen Sie sicher, dass sich die Leute, mit denen Sie zusammenarbeiten, wohl fühlen, Ihr Produkt zu vermarkten.
Wenn Sie eine virale Videokampagne erstellen, arbeiten Sie am Ende mit einer ganzen Reihe von Menschen zusammen: Schriftstellern, Filmproduzenten, Schauspielern und Schauspielerinnen, Visagisten usw.
Es ist wichtig, dass Sie alle Beteiligten über Ihr Unternehmen und Ihr Produkt informieren, warum es wichtig ist und welche Probleme Sie in der Welt lösen möchten. Andernfalls wird es für die beteiligten Personen (sowohl auf dem Bildschirm als auch außerhalb) schwierig, diese Botschaft in der Arbeit zu vermitteln. Und für das Publikum wird es offensichtlich sein, dass die Leute, die die Vorteile kommunizieren, nicht wirklich begeistert von dem Produkt sind.
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Sie möchten diese authentische Verbindung fördern.
4. Stellen Sie sicher, dass Sie das Asset für andere Inhaltsformen nutzen können.
Während wir den Werbespot drehten, haben wir auch B-Roll gedreht, um ein Video hinter den Kulissen zu erstellen, wie wir es gemacht haben. Und jetzt nehmen wir Ausschnitte der langen Inhalte und verwandeln sie in kürzere, traditionellere Werbespots sowie in Facebook- und Instagram-Anzeigen und soziale Inhalte und arbeiten mit anderen Plattformen wie Bustle zusammen, um die Botschaft weiter auf andere relevante Bereiche auszudehnen Publikum.
Eine lustige Marketingkampagne zu erstellen ist nur der erste Schritt. Die eigentliche Arbeit beginnt, sobald Sie es erstellt haben und es an der Zeit ist, es in die Welt zu bringen.
