Erst kürzlich hat Google die zulässige Länge des Meta-Description-Tags erweitert. Das sind gute Nachrichten für SEOs.
Warum? Weil sie den zusätzlichen Text verwenden können, um ihre Marken zu bewerben.
Aber noch besser: Digitale Vermarkter, die ihre Meta-Description-Tags in Ruhe lassen, werden auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) dennoch eine verbesserte Präsenz sehen. Das liegt daran, dass Google auch die Größe des Such-Snippets erhöht hat.
In diesem Artikel gehen wir auf das Meta Description-Tag ein und erklären, wie Sie Ihre SEO-Strategie in Zukunft aktualisieren sollten.
Was ist das Meta Description-Tag?
Was ist also ein Meta-Description-Tag?
Es ist ein Tag, das im Abschnitt einer HTML-Webseite angezeigt wird. Normalerweise sieht es so aus:
Kurz gesagt, dieses Tag gibt sowohl Google als auch den Besuchern ein wenig mehr Informationen über den Inhalt Ihrer Seite.
Obwohl Google das Meta-Description-Tag nicht für Ranking-Zwecke verwendet, wird es dennoch analysiert.
Manchmal zeigt Google die Meta-Beschreibung in den SERPs an. Es ist das Such-Snippet, das als Textabsatz direkt unter dem Link angezeigt wird.
Es ist jedoch zu beachten, dass Google den Inhalt der Meta-Beschreibung nicht immer im Such-Snippet anzeigt.
Warum? Denn manchmal möchte Google Seiteninhalte anzeigen, die für die Suchanfrage des Nutzers relevanter sind.
Angenommen, ein Nutzer sucht nach 'Bester Boyfriend Blue Jeans'. Als Reaktion darauf zeigt Google dem Nutzer eine Webseite an, die die verschiedenen Arten von Blue Jeans einordnet.
In diesem Fall könnte der Inhalt des Meta-Description-Tags lauten: 'Hier ordnen wir alle gängigen Arten von Blue Jeans ein.'
Wie Sie sehen, ist das Stichwort „Bester Boyfriend Blue Jeans“ in der Beschreibung nirgendwo zu finden. Google zeigt stattdessen einen Ausschnitt aus dem Artikel selbst, der lautet: 'Hier sind die besten Boyfriend-Blaujeans für 2018...'
Auf diese Weise sieht der Nutzer, dass das Suchergebnis für das Keyword relevant ist.
Die neue Länge
Bis vor kurzem lag die maximal zulässige Zeichenanzahl im Meta-Description-Tag bei 160. Jetzt sind es bis zu 320.
Hier ist die Aussage, die Google erst vor ein paar Wochen veröffentlicht hat: „Wir haben vor kurzem eine Änderung vorgenommen, um beschreibendere und nützlichere Snippets bereitzustellen, damit die Leute besser verstehen, wie relevant Seiten für ihre Suche sind. Dies führte dazu, dass die Schnipsel im Durchschnitt etwas länger wurden.'
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Sollten Sie also alle Ihre Webseiten durchgehen und den Meta-Beschreibungstext aktualisieren? Nein.
Tatsächlich empfiehlt Danny Sullivan von Google, diese Vorgehensweise nicht zu ergreifen. Ich bin etwas anderer Meinung, aber wir werden darauf zurückkommen.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie nichts unternehmen müssen.
Warum? Denken Sie daran: Google extrahiert ein Such-Snippet von Ihrer Website, das für die Suchanfrage des Nutzers relevant ist. Es nutzt die verfügbare erweiterte Länge, um dem Benutzer noch mehr Details zur Verfügung zu stellen.
Mit anderen Worten, Sie gewinnen, ohne etwas zu tun.
Für zukünftige Blog-Posts und Zielseiten sollten Sie jedoch wahrscheinlich eine Meta-Beschreibung schreiben, die länger als 160 Zeichen ist.
Mehr Charaktere, mehr Spaß!
Die folgenden Aussagen sind beide richtig:
Sie können jetzt 320 Zeichen in das Meta-Beschreibungs-Tag einfügen
Manchmal zeigt Google den Nutzern den Inhalt des Meta-Description-Tags im Such-Snippet an
Wie sollten Sie auf der Rückseite dieser Nachricht den Inhalt des Meta-Beschreibungs-Tags ändern?
Es hängt davon ab, ob.
Für Content- und digitale Marketingzwecke gibt es viel, was Sie mit dem neuen zulässigen Platz tun können.
Für den Anfang können Sie eine ausführlichere Zusammenfassung Ihres Artikels bereitstellen. Diese zusätzlichen Informationen reichen möglicherweise aus, um mehr Klicks zu erzielen.
Sie können die Meta-Beschreibung auch mit Suchbegriffen füllen, die sich auf Ihr primäres Keyword beziehen. Das gibt dem Google-Algorithmus das Gefühl, dass Sie authentisch sind.
Sie sollten die neue Länge jedoch nicht als Chance für Keyword-Stuffing sehen. Damit kommst du schnell nirgendwo hin.
Außerdem haben Sie jetzt, da Sie doppelt so viel Platz haben, möglicherweise mehr Möglichkeiten für Clickbait-Text als in der Vergangenheit. Das sollte Ihnen auch mehr Klicks bringen.
Wenn es um E-Commerce geht, sollten Sie jedoch einen anderen Ansatz für die erweiterte Länge wählen.
Geben Sie zunächst weitere Details zu dem Produkt an, das Sie verkaufen. Nutzen Sie jedoch auch den zusätzlichen Platz, um die Vorteile des Produkts zu fördern.
Google hat Sie zu Marketingzwecken mit zusätzlichen 160 Zeichen gesegnet. Vergeuden Sie es nicht, indem Sie Abmessungen und technische Details ausspucken.
Verpacken
Sie haben jetzt doppelt so viele Charaktere wie zuvor, um Ihre Marke in den SERPs zu bewerben. Auch wenn Sie nicht alle Ihre alten Webseiten ändern müssen, sollten Sie die neue Länge für zukünftige Blog-Posts und Produktdetailseiten nutzen. Stellen Sie sicher, dass Sie diesen zusätzlichen Platz nutzen, um den Leuten einen Grund zu geben, auf Ihren Link zu klicken.
