Absurd getrieben blickt mit skeptischem Blick und festem Augenzwinkern auf die Geschäftswelt.
Markenführer haben nicht immer Sinn für Humor.
Irgendwie beginnt man, wenn man oben angekommen ist, zu glauben, dass es eine bestimmte Art und Weise gibt, sich zu verhalten und dazu gehört, sich selbst ernst zu nehmen.
Als Apple der Außenseiter war – ja, es ist schon eine Weile her – verspottete es Microsoft gnadenlos bis zu dem Punkt, an dem die Firma von Bill Gates und sogar Gates selbst zu einem Witz wurde. Wer könnte jemals vergessen der Langläufer Holen Sie sich einen Mac Kampagne in dem ein junger Justin Long amüsant und seriell John Hodgmans Bill Gates-ähnlichen Charakter verspottete?
Burger King hat bei McDonald's tendenziell dasselbe getan. Als er hörte, dass Kanye West McDonald's liebte, gründete Burger Kinger was war damals der beliebteste Marken-Tweet aller Zeiten . (Es war kein Kompliment.)
Ende 2019 stolperte Burger King erneut in eine spöttische Kontroverse. Die Whopper-Leute machten eine etwas unverschämte Behauptung über McDonald's und seinen Big Mac.
Strategisch möchte Burger King seinen Whopper gerne größer und damit zufriedenstellender machen.
In Großbritannien wurde es veröffentlicht ein Video darauf bestanden, dass letztes Jahr in jeder einzelnen Anzeige ein Big Mac heimlich hinter dem Whopper platziert wurde. Weil er so viel kleiner ist als der Whopper, hieß es, niemand wusste, dass er da war.
Auf YouTube fügte Burger King den ganz aufrichtigen Wunsch hinzu:
Vielen Dank, dass Sie uns dieses Jahr wieder unterstützen, Maccy Ds.
Das mag alles wie ein fröhliches Geplänkel erscheinen. Doch wie Apple einmal gezeigt hat, trägt jede kleine Ausgrabung zu dem Haufen früherer Bemühungen bei. Sie wissen, dass es unwahrscheinlich ist, dass sich der Markenführer wehren wird. Ein Markenführer zu sein bedeutet, den Kunden glauben zu machen, dass Sie über Ihre kleineren Konkurrenten schimpfen.
Darüber hinaus ist eines der größten Publikum von Burger King die Jugend. Gerade diejenigen, mögen manche sagen, die diese Art von Spott am meisten schätzen.
Natürlich kann niemand sicher sein, dass Burger King in jeder einzelnen Anzeige wirklich einen Big Mac hinter seine Whoppers geschoben hat. Das Image von Burger King ist jedoch so, dass niemand überrascht wäre, wenn es wirklich passiert wäre. Und die gewinnende Einbildung liegt in der witzigen Art und Weise, wie das Video ausgeführt wird.
woher kommt jack dail
Wenn Sie mit einem harmlosen, vielleicht sogar langweiligen Marktführer konfrontiert sind und Vertrauen in Ihr eigenes Produkt haben, können Sie viel Schlimmeres tun, als den Marktführer wegen seiner offensichtlichen Mängel zu verspotten.
Andererseits, wenn die Menschen physisch über die Abmessungen eines durchschnittlichen Economy Class-Sitzes hinauswachsen, ist es nicht besser, wenn Ihre Burger nicht zu groß sind?
McDonald's hat in letzter Zeit einen (leichten) Gesundheits-Kick. Es versucht sogar, Happy Meals geringfügig gesünder zu machen.
Was wäre, wenn es eine Kampagne erstellen würde, die die Tatsache lobt, dass seine Big Macs wirklich nicht so groß sind?
Das würde ich gerne sehen.
