Der Marketingerfolg hängt zumindest teilweise von kreativen Stärken ab. Sie haben vielleicht ein logisch besseres Projekt, einen objektiv niedrigeren Preis und eine messbar längere Geschichte als Ihr nächster Konkurrent, aber wenn Ihre Marketingbotschaften langweilig oder abgestanden sind, werden die Leute sie nicht auf den zweiten Blick werfen. Kreativität hilft Ihnen, sich in einer von Werbung bombardierten Welt abzuheben, sie hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, und macht Sie in den Köpfen Ihrer Kunden einprägsamer.
Die Lösung ist einfach: Lassen Sie sich weitere kreative Ideen einfallen!
Außer es ist nicht so einfach. Kreativität lässt sich nicht erzwingen und manchmal reicht „kreativ“ nicht aus, damit eine Idee erfolgreich ist. Aber bevor Sie zu hoffnungslos werden, probieren Sie diese Strategien aus, um in Ihren eigenen Kampagnen kreativere Ideen zu entwickeln:
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1. Informieren Sie sich über Marketingnachrichten. Unternehmen starten ständig neue Werbekampagnen, von denen einige die Stereotypen aufbrechen und die Konventionen der Branche in Frage stellen. Je mehr Sie über diese fortlaufenden Durchbrüche wissen, desto mehr unkonventionelle Ideen können Sie in Ihre Kampagne einfließen lassen. Das bedeutet nicht, dass Sie diese Kampagnen kopieren sollten, aber Sie können sich von ihnen inspirieren lassen. Wenn Sie zum Beispiel von dem jüngsten Guerilla-Marketing-Stunt eines großen Einzelhändlers hören, können Sie dieselbe Tapferkeit nehmen und auf einen Bereich anwenden, mit dem Sie ein wenig vertrauter sind. Beschränken Sie sich nicht auf Ihre eigene Branche – auch dieser Fokus hat seinen Platz.
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2. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten. Ihre Konkurrenten werden wahrscheinlich nicht die gleichen preisgekrönten, aufmerksamkeitsstarken Stunts entwickeln, die große Marken ausführen, aber sie haben ähnliche Ziele, Produkte und Zielgruppen wie Sie, was bedeutet, dass Sie eine direktere Linie haben Sicht auf die Wirksamkeit der Kampagne. Wie reagieren die Leute darauf? Wie können Sie dies an Ihre eigene Marke anpassen? Auch hier sollten Sie darauf achten, keine Kampagnen zu duplizieren, die Sie hier finden. Verwenden Sie sie stattdessen als Inspiration für Ihr eigenes Brainstorming. Behalten Sie sie in einer Social-Media-Liste im Auge oder informieren Sie sich regelmäßig über Branchennachrichten.
3. Achten Sie darauf, was Sie fasziniert. Dieser geht über den digitalen Bereich hinaus und hat damit zu tun, wie Sie Ihr eigenes Leben leben. So viele Marketingspezialisten verzetteln sich so sehr damit, darüber nachzudenken, woran andere Leute interessiert sein könnten, dass sie die Ich-Perspektive der Begegnung vernachlässigen. Sie passen vielleicht nicht genau in die demografische Zielgruppe Ihres Unternehmens, aber wenn Sie etwas in der Natur von Natur aus fasziniert, wird es wahrscheinlich auch andere faszinieren. Hat dich diese Buswerbung zum Beispiel dazu gebracht, den Kopf zu drehen? Fragen Sie sich warum. Ist Ihnen diese TV-Werbung tagelang in Erinnerung geblieben? Fragen Sie sich warum. Nehmen Sie diese Elemente und führen Sie sie in Ihre nächste Kampagne ein.
4. Lernen Sie Menschen in Ihrer Zielgruppe kennen. Wenn Sie ein kreativer, effektiver Vermarkter sein wollen, müssen Sie Ihre Demografie in- und auswendig kennen. Für viele bedeutet dies, umfassende, sekundäre, quantitative Untersuchungen zu demografischen Trends durchzuführen, aber das gibt Ihnen keine genaue Perspektive auf diese Menschen. Streben Sie stattdessen nach einem persönlicheren Ansatz – sehen Sie, ob Sie Ihre Kunden auf einer persönlichen, vielleicht sogar freundlichen Ebene treffen und mit ihnen sprechen können. Sie erhalten ein besseres Verständnis ihrer Perspektiven und können Ihnen sogar Ihren nächsten kreativen Durchbruch verschaffen.
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5. Wenden Sie Karikaturdenken an. Eine Karikatur ist eine Darstellung mit groben Übertreibungen von auffälligen Qualitäten, normalerweise für komödiantische Wirkung. Sie können das Karikaturdenken jedoch auch auf Ihr eigenes Unternehmen, Ihre Produkte und Kunden anwenden. Denken Sie an die Unterscheidungsmerkmale, die Sie einzigartig machen – wie können Sie diese Eigenschaften aufbauen, um noch mehr von den Eigenschaften zu zeigen, die sie überhaupt einzigartig machen? Wenn Ihr Kundenservice beispielsweise besser ist als der eines Mitbewerbers, könnten Sie Werbung verwenden, um einen Kundendienstmitarbeiter darzustellen, der im Rahmen seiner Aufgaben „zu weit“ geht. Wenn Ihre Marke für ihre lässige Stimme bekannt ist, treiben Sie es für eine Kampagne auf die Spitze.
6. Crowdsource. Legen Sie die Last der Ideenfindung nicht allein auf sich. Möglicherweise haben Sie ein ganzes Team von Marketingkollegen in Ihrem Unternehmen, und selbst wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie wahrscheinlich Kollegen oder Mentoren, die Ihnen helfen können. Sie müssen keine formelle Brainstorming-Sitzung einberufen, aber scheuen Sie sich nicht, sich umzusehen, ob andere Leute Ideen haben, die sie in Ihre zukünftigen Marketingkampagnen einbringen möchten. Sie werden feststellen, dass die meisten Ideen optimiert oder modifiziert werden müssen – aber sie geben Ihnen zumindest einen Arbeitsbeginn.
7. Hören Sie auf, schlechte Ideen wegzuwerfen. Nicht alle „schlechten“ Ideen sind wirklich schlecht. Es ist wahr! Fragen Sie jeden, der sich etwas Brillantes oder normwidriges ausgedacht hat, und er wird Ihnen wahrscheinlich sagen, dass es verrückt klang, als er es sich zum ersten Mal ausdachte. Wir haben die natürliche Neigung, viele Ideen zu entwickeln, aber alles außer ein paar wenigen wegzuwerfen, die es an die Spitze unserer Standards schaffen. Behalten Sie diese „schlechten“ Ideen stattdessen etwas länger bei sich – sehen Sie, ob Sie daran herumbasteln, sie anpassen und in etwas Interessanteres verwandeln können. Und haben Sie keine Angst, eine vielversprechende Idee zu riskieren!
Wenn Sie versuchen, sich zu kreativen Ideen zu zwingen, werden Sie Ihren eigenen Fortschritt ersticken. So schwierig es auch sein mag, versuchen Sie, einen Schritt vom Problem zurückzutreten und Ihren Gedanken freien Lauf zu lassen; Je mehr Freiheiten Sie Ihrem Denkprozess geben, desto interessantere Richtungen können Ihre Gedanken gehen. Diese Strategien sind keine stumpfen kreativen Funken – sie sind nur Wege und Motivationen, die Ihnen bei dieser kreativen Denkweise helfen können. Seien Sie geduldig und finden Sie Ihren eigenen Rhythmus.
