Wir befinden uns mitten in der ungewöhnlichsten Abschlusssaison in Erinnerung. Schauen wir also zurück auf das, was gut sein könnte größte Antrittsadresse der Geschichte.
Wenn du an Steve Jobs denkst und öffentliches Reden , denken Sie wahrscheinlich an seine Apple-Produktvorstellungen. Seine ursprüngliche Einführung des iPhone im Jahr 2007 ist auch heute noch faszinierend anzusehen, ebenso wie sein 1984 Einführung des Macintosh .
Aber wenn Sie lernen möchten, wie man eine erstaunliche Rede hält, lohnt es sich, sich 15 Minuten Zeit zu nehmen, um sich eine andere Aufführung von Jobs anzusehen: seine Adresse an der Stanford University vor 15 Jahren.
Hier ist der Grund, warum es so gut funktioniert hat und warum es sich lohnt, es all die Jahre später anzuschauen und zu imitieren (wie Jobs vielleicht gesagt hat, 'stehlen') - egal, wer Ihr Publikum ist und fast egal, was Sie ihnen zu sagen haben.
1. Struktur
Die erste große Lektion in dieser Rede kommt in weniger als einer Minute, wenn Jobs die Erwartungen des Publikums an die Struktur dessen, was als nächstes kommt, festlegt.
Er tut es mit dieser Zeile: „Heute möchte ich Ihnen drei Geschichten aus meinem Leben erzählen. Das ist es. Keine große Sache. Nur drei Geschichten.'
Es ist meisterhaft. Es verwendet die Dreierregel. Es umrahmt das, was als nächstes kommt, als Geschichten – keine Lektionen, keine Ratschläge (obwohl alle drei Geschichten eine klare Moral haben).
Und es beruhigt das Publikum, dass nichts, was sie hören werden, komplex oder kontrovers sein wird. Wenn Sie aus dieser Analyse nichts anderes entnehmen, nehmen Sie die Struktur von Jobs.
2. Taktung
Die Rede dauert nur 14 Minuten. Es läuft nur 2.255 Wörter. (Zum Vergleich umfasst dieser Artikel etwa 600 Wörter.) Von diesen 2.255 Wörtern sind 1.959 – 86 Prozent – den drei Geschichten gewidmet.
Es werden keine Worte verschwendet. Nichts anderes stört es. Er respektiert die Zeit des Publikums. Er verschwendet nicht einmal Worte, um sich bei den Dekanen zu bedanken, wie es die meisten Referenten tun.
Außerdem sind die Geschichten fast gleich lang: 720 Wörter für die erste Geschichte, 604 für die zweite und 635 für die dritte.
Jobs schenkte dem Design in seinem Lebenswerk so viel Aufmerksamkeit. Ich kann mir nur vorstellen, dass er sich sehr bewusst war, wie sehr Menschen mit positiven Emotionen auf Symmetrie und Dreiergruppen reagieren. Nichts davon ist ein Unfall.
3. Verbindung
Die drei Geschichten, die Jobs erzählt, handeln von:
- wie ein Kalligraphiekurs, den er in den 1970er Jahren belegte, ihn dazu brachte, darauf zu bestehen, dass der Macintosh-Computer über hochwertige Schriftarten verfügt,
- wie sich herausstellte, dass es eines der besten Dinge war, von Apple gefeuert zu werden, und
- was er über das Leben erfuhr, nachdem ihm im Jahr 2004 mitgeteilt wurde, dass er an Bauchspeicheldrüsenkrebs erkrankt war.
Natürlich haben alle drei viel tiefere Themen. Wer bin ich? Was bedeuten meine Erfahrungen? Wie finde ich, was ich liebe?
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Letztlich ist natürlich auch eine gewisse Traurigkeit dabei, da Jobs zum Zeitpunkt dieser Rede, wie wir wissen, nur noch etwas mehr als sechs Jahre zu leben hatte. Und es macht eine der am häufigsten zitierten Zeilen aus der Rede noch ergreifender:
'Ihre Zeit ist begrenzt, also verschwenden Sie sie nicht damit, das Leben eines anderen zu leben.'
Stehlen Sie diese Rede
Jobs war ein enorm komplizierter Mann – wie ich vor einigen Jahren schrieb: sowohl „ein kreatives Genie“ als auch „ein totaler Idiot“.
Aber er übernahm auch ein berühmtes Zitat, das er Pablo Picasso zuschrieb: „Gute Künstler kopieren; große Künstler stehlen.'
Ich denke, das ist Ihre Lizenz, zumindest die besten Teile dieser klassischen Rede auszuleihen, insbesondere die Struktur, das Tempo und das Streben nach einer emotionalen Verbindung. Wenn Sie so viel tun, werden Sie davon ausgehen, dass Ihr Publikum mehr will.
