Die Social-Media-Welt braucht eine ernsthafte, harte Liebe.
Ich bin Social-Media-Direktor bei Idea Booth in der Innenstadt von Chicago. Ich habe Social-Media-Accounts für große und kleine Marken sowie für Einzelpersonen und Vordenker geführt. Ich habe Gastblogs. Ich war Ghostwriter. Ich war Fotograf, Social Creative Director und Analyst für Facebook-Werbung.
Das mache ich schon seit meiner Jugend. Bevor Facebook auftauchte, war ich einer der meistgelesenen Gaming-Blogger im Internet. Vor kurzem habe ich 10.000.000 Aufrufe auf Quora erreicht. Ich habe über 20.000 Follower auf Instagram. Ich habe Artikel in allen wichtigen digitalen Publikationen veröffentlicht: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider und mehr. Und ich habe an den Wachstumsstrategien mehrerer etablierter YouTuber und Social-Media-Influencer gearbeitet.
Weißt du, was ich durch all das gelernt habe?
Entweder Social Media richtig machen oder gar nicht.
Es ist erstaunlich, wie beiläufig Leute Dinge sagen wie „Leute, wir brauchen mehr Instagram-Follower“ oder „Wir müssen auf Snapchat sein. Jeder ist auf Snapchat.'
Warum? Warum müssen Sie auf Snapchat sein?
Sind Ihre Kunden dort?
fox news Uma Pemmaraju hat geheiratet
Wirst du ihnen einen Wert bieten?
Verfügen Sie über die Ressourcen, um diesen Wert langfristig zu erhalten?
Lassen Sie mich in einfacher Sprache erklären, wie Social Media funktioniert:
Social Media ist wie ein Ventilator – das, was Sie im Sommer, wenn es draußen heiß ist, in Ihr Zimmer stellen. Je mehr Sie posten, desto mehr surrt und dreht sich der Lüfter und sorgt für Luft. Wenn Sie nicht posten, stoppt der Lüfter. Und wenn der Lüfter stoppt, lohnt es sich nicht mehr, und du wirfst ihn weg und suchst dir einen neuen Lüfter.
Das ist Thema Nr. 1. Die Leute betrachten Social Media als eine „Kampagne“. Sie denken: 'Wir werden eine Weile wirklich, wirklich aktiv sein, und dann werden wir irgendwann an einen Punkt kommen, an dem wir nicht mehr so viel tun müssen.'
Falsch.
Du hörst auf und deine Follower gehen. Und je größer Sie werden, desto härter müssen Sie arbeiten, um die Messlatte für sich selbst weiter höher zu legen.
Problem Nr. 2 (und das ist wichtiger) ist, dass die Art von Inhalten, die Sie posten, bestimmt, ob Ihr Fan (wir sind jetzt wieder bei der Fan-Metapher) schöne, kühle, hilfreiche Luft oder stickige, lästige Luft, die riecht, verströmt wie das Innere eines Flugzeugs.
Denken Sie darüber nach, wie viel Material es im Internet zum Anschauen gibt. Ich könnte mir Sportwagen ansehen oder attraktive Modelle sehen, oder ich könnte sehen, was Kanye West im Fernsehen sagte, das einige Berühmtheiten ausflippen ließ, oder ich könnte Justin Bieber auf der Bühne fallen sehen, oder ich könnte Donald zusehen Trump-Ausrutscher, oder ich könnte einer amputierten Kniebeuge von 200 Pfund zusehen, oder ich könnte ... Die Liste geht weiter und weiter.
Glaubst du wirklich, dass es jemanden interessiert, dass deine beiden Vertriebsmitarbeiter vor einem schlecht gestalteten Step-and-Repeat-Event-Banner stehen, auf einem Foto, das so dunkel beleuchtet ist, dass man nicht sagen kann, ob es ein Mann und ein Mädchen ist? , oder zwei Mädchen, oder was auch immer - obwohl es egal ist - mit einer Kopie, die sagt 'So stolz auf unser Team!'
Und intern sagt das Unternehmen oder die Marke (oder die Agentur, die in ihrem Namen arbeitet), die diesen abscheulichen Inhalt veröffentlicht: „Das ist großartig. Die Leute lieben es, die Menschen hinter der Marke zu sehen.“
Sie haben Recht, die Leute lieben es, die Menschen hinter der Marke zu sehen.
Einfach nicht so.
Ich warte gespannt auf den Tag, an dem die Massen erkennen, dass es nicht einfach ist, wirklich großartigen Content zu erstellen. Und zu sagen: „Wir müssen großartige Inhalte erstellen und in unseren sozialen Medien posten“, ohne dafür Budget oder talentierte Ressourcen bereitzustellen, ist so ziemlich dasselbe wie „Wir müssen alle anfangen, Gitarre zu spielen“, ohne jemanden zu verpflichten zum Unterricht und in der Erwartung, dass Ihre Facebook-Seite am nächsten Tag mit hochwertigen Videos Ihres gesamten Teams beim Spielen von 'Stairway to Heaven' erklingt.
Möchten Sie wissen, warum Ihnen niemand in den sozialen Medien folgt? Auch wenn Sie jeden Tag posten, möchten Sie wissen, warum Sie überhaupt nicht wachsen?
Weil Sie Ihren Followern nicht genug Wert bieten. Nicht einmal annähernd.
Nehmen wir zum Beispiel, wie man einen erstaunlichen Instagram-Post strukturiert:
1. Fotografie
In erster Linie, es sei denn, das Foto ist atemberaubend, kümmern Sie sich nicht einmal darum. Das muss deine Mentalität sein. Werden sie jetzt alle atemberaubend sein? Wahrscheinlich nicht. Aber das ist der Maßstab, den Sie für sich und Ihre Marke halten sollten. Jedes Foto ist wichtig und trägt zu dem größeren Porträt bei, das Sie zu malen versuchen. Mit jedem Foto konkurrierst du gegen all die anderen Millionen und Abermillionen von Fotos da draußen. Richtig inszenieren. Bastle es richtig. Bearbeiten Sie es richtig. Mach es richtig.
2. Erster Absatz
Die Leute denken, dass Instagram kurze Bildunterschriften bedeutet. Falsch.
Zur Verfügung stellen. Menschen. Wert. Nehmen wir an, Sie sind ein Fensterhersteller. Was für einen Kunden hilfreicher ist, eine Bildunterschrift mit der Aufschrift 'Ein weiterer schöner Tag!' oder eine Bildunterschrift mit der Aufschrift „Der Unterschied zwischen Doppel- und Dreifachfenstern besteht darin, dass Doppelfenster...“ und los geht's. Bring ihnen etwas bei. Zeigen Sie ihnen, wie es alleine geht. Geben Sie ihnen einen Grund, anzuhalten, sich das Foto anzusehen und tatsächlich eine wertvolle Information mitzunehmen.
3. Zweiter Absatz – Mehrwert
Bist du fertig? Nein! Nachdem Sie ihnen bereits etwas Wertvolles beigebracht haben, ermutigen Sie sie, woanders hinzugehen, um noch mehr zu lernen. Vielleicht haben Sie gerade einen tollen Blog darüber geschrieben, wie Sie Ihre eigenen Doppelscheibenfenster installieren. Fügen Sie diesen Link in Ihre Instagram-Biografie ein und lassen Sie die Leute wissen, dass sie auf diesen Link klicken können, wenn sie weitere Hilfe benötigen.
4. Förderung
Geben Sie sich und Ihrem Unternehmen am Ende Ihres Beitrags auf eine sehr saubere, professionelle Art und Weise eine schamlose Werbung. Informieren Sie die Leute über einen laufenden Verkauf oder wo sie sich anmelden können, um in Zukunft Rabatte zu erhalten usw. Es ist am besten, dies alle paar Posts statt jeden Tag zu tun.
5. Hashtags
Und schließlich fügen Sie eine Handvoll relevanter Hashtags hinzu, damit Ihre Seite ein wenig an Sichtbarkeit gewinnt. Aber seien Sie edel – Sie müssen es nicht übertreiben. Nur wenige sind alles, was Sie brauchen.
Stellen Sie sich diesen Detailgrad vor, jeden Tag, zweimal täglich, ein oder zwei Jahre lang.
Auf einer Plattform.
So baut man ein Publikum auf.
Das Problem ist, dass 99 Prozent der Leute nicht so viel Aufwand betreiben wollen oder Agenturen beauftragen, die „tägliches Posten“ versprechen, aber kaum mehr tun, als diese messbare Anforderung zu erfüllen. Und doch wollen 100 Prozent der Leute mehr Follower, mehr Geschäft, mehr Engagement, mehr Likes, mehr bla bla.
Vor allem Facebook-Anzeigen haben eine beängstigende Wirkung gezeigt. Sie haben dazu geführt, dass die Menschen glauben, dass all diese Dinge „gekauft“ werden können. Und in gewisser Weise können sie das.
Ich bin fest davon überzeugt, dass das, was Sie am Ende für Anzeigen ausgeben, das eigentliche Problem verschleiert, wenn Sie kein organisches Wachstum ohne Werbeausgaben sehen können. Das Problem sind nicht Ihre Werbeausgaben, sondern Ihre Inhalte. Und Inhalte, die ohne Werbeausgaben eine gute Leistung erbringen, sind Inhalte, die sie mit Werbeausgaben dahinter übertreffen.
So, als würdest du nicht einen Flyer nehmen, der in 12 Minuten vom Abiturienten deines Halbcousins entworfen wurde, ihn in eine Zeitschrift legen und sich dann fragen, warum dein monatlicher Umsatz nicht in die Höhe geschossen ist, hör auf, dich zu fragen, warum niemand es ist Folgen Sie Ihnen in den sozialen Medien, ohne den notwendigen Aufwand in die Gleichung zu investieren.
Soziale Medien sind schwer. Ich würde es wissen – ich mache es schon seit langer, langer Zeit.
Aber ganz ehrlich, Social Media ist nur ein Werkzeug.
Die eigentliche Herausforderung besteht darin zu verstehen, wie man in einem lauten Markt gehört wird.
wie groß war gregg allman
Wie machst du das?
Sie bieten mehr WERT als jeder andere.
