Während sich Marketing- und Werbeökosysteme in den letzten zehn Jahren rasant entwickelt haben, hat die PR-Branche die Technologie notorisch langsamer eingeführt. In den letzten Jahren hat sich die Medienlandschaft jedoch vermehrt, was zu einem starken Anstieg der Anzahl von Medien, Journalisten und Influencern geführt hat. Gleichzeitig wächst die PR-Branche rasant um 10 Prozent pro Jahr und soll bis 2022 jährlich 93 Milliarden US-Dollar erreichen. PR-Teams müssen lernen, wie man aus der Ferne arbeitet und ihre Effizienz und Effektivität aufgrund der globalen Pandemie, mit der wir konfrontiert sind.
Diese Trends haben zusammengenommen zu einem steigenden Bedarf an technologischen Fähigkeiten bei PR- und Kommunikationspraktikern geführt, die über die traditionelle Mediendatenbank hinausgehen. Aus diesem Grund bauen eine Reihe von Unternehmen innovative Tools im Bereich der PR-Technologie auf.
Inklusive und TrendKite machen interessante Dinge, in den Bereichen Attribution bzw. Social Analytics. Auf der Berichts- und Überwachungsseite AbdeckungBuch und KI-Signal haben mächtige Werkzeuge geschaffen.
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Wenn es um All-in-One-PR-Software geht, Cision und Schmelzwasser , die als die PR-Legacy-Anbieter gelten, haben den Schlafplatz regiert. Diese beiden Unternehmen, die zusammen seit 170 Jahren bestehen, sehen sich nun der Konkurrenz durch zwei neuere PR-Softwareplattformen ausgesetzt: Dreckregal und Treiben . Jedes dieser Tools integriert und baut auf seine eigene Weise auf eine Mediendatenbank mit vielen anderen Diensten auf.
Die Startup-Innovatoren und die Legacy-Anbieter haben jeweils ihre Vorteile. Für PR-Profis, die ihren Tech-Stack bewerten möchten, finden Sie hier eine Aufschlüsselung dessen, was Sie über jedes der Top-Tools wissen sollten:
Cision – Legacy-Anbieter
Cision Kommunikations-Cloud (C3) bietet eine End-to-End-PR-Plattform, die eine Mediendatenbank, Newswire-Verteilung, Überwachung und Attribution umfasst. Mit den jüngsten Akquisitionen von Falcon.io und TrendKite umfasst C3 auch Social Media Management und Analytics sowie Media Analytics. Tatsächlich hat Cision 15 Akquisitionen getätigt, die der Plattform ein breites Spektrum an Fähigkeiten verliehen haben. Unabhängig davon, ob die verschiedenen Lösungen so nahtlos wie möglich integriert sind, hat Cision definitiv die branchenführende Plattform und das führende Unternehmen aufgebaut.
Schlüssel zum Mitnehmen: Cision ist eine sichere Sache mit einem starken Markennamen und einer starken Firmengeschichte für alle, die einen Anbieter von PR-Software aus einer Hand suchen.
Meltwater – Legacy-Anbieter
Einblick von außen by Meltwater ist eine Media Intelligence-Plattform, die ein breites Spektrum an Web- und Social-Monitoring und -Analyse bietet. Die Plattform umfasst Social Publishing und Analytics, Medienüberwachung (online, Print, Podcast und Broadcast), eine Mediendatenbank und KI-basierte Erkenntnisse. Meltwater hat eine Vielzahl von Akquisitionen getätigt, darunter mehrere A.I. Start-ups. Die Plattform verfügt auch über eine Such- und Analysekomponente, die 1,3 Billionen Dokumente scannt.
Schlüssel zum Mitnehmen: Meltwater verfügt über eine grundsolide Überwachung (wo das Unternehmen seinen Anfang nahm) auf ganzer Linie. Diejenigen, die nach KI suchen Einblicke in die Überwachung sollten nicht weiter suchen.
Muck Rack – Startup-Innovator
Dreckregal ist möglicherweise die am schnellsten wachsende PR-Software – mit einem umfassenden Serviceangebot, das eine Mediendatenbank, Monitoring- und Vertriebstools umfasst. Seit dem Start vor einigen Jahren hat sich das Unternehmen mit seinem Portfolio-Service für Journalisten durchgesetzt und differenziert. Die Funktion ermöglicht es Journalisten, Berichterstattung und Erwähnungen zu überwachen sowie Pitching-Präferenzen hinzuzufügen, die PR-Benutzer sehen können. Muck Rack erweitert und aktualisiert seine Datenbank kontinuierlich und bietet Kunden sogar die Möglichkeit, bestimmte Verkaufsstellen oder Journalisten hinzuzufügen.
Schlüssel zum Mitnehmen: Muck Rack ist eine moderne, intuitive und benutzerfreundliche Webplattform, die den PR-Workflow nahtlos miteinander verbindet. Insgesamt eine clevere und flexible Wahl für jedes PR-Team.
Propel – Startup-Innovator
Propel PRM und Mediendatenbank ist eine All-in-One-PR-Software, die eine Mediendatenbank, Pitching-Tools in Gmail und Outlook, Überwachung und Berichte über die Auswirkungen auf das Geschäft umfasst. Propel begann als CRM für PR, das sich in Gmail und Outlook integrieren lässt – was es zu einem Tool macht, das Remote-Arbeiten ermöglicht. Durch die Zusammenführung des gesamten Workflows in einem PRM-System (Public Relations Management) und dessen Einbettung in eine native E-Mail bietet Propel eine einzigartige Lösung.
Schlüssel zum Mitnehmen: Das Tool bietet intelligente Pitching-Vorschläge und -Einblicke sowie die Möglichkeit, nahtlos aus der Ferne zu arbeiten und zusammenzuarbeiten.
