Wir müssen diese Geschichte über Instagram mit beginnen eine Geschichtsstunde über Snapchat .
Sie erinnern sich vielleicht, dass Snapchat Anfang 2018 – um genau zu sein im Februar – sein Design grundlegend geändert hat.
Es war sehr umstritten.
Dann beschwerte sich Kylie Jenner, eine der beliebtesten Influencer von Snapchat, auf Twitter darüber. Und der Boden fiel schnell heraus.
'Ugh, das ist so traurig.'
Jenner schrieb nur 18 Wörter:
sooo öffnet noch jemand Snapchat nicht mehr? Oder bin ich es nur... ähm das ist so traurig.
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. Februar 2018
Der Tweet ging viral und die Aktie von Snapchat sank fast augenblicklich um 6 Prozent. Das Unternehmen verlor wohl 1,3 Milliarden US-Dollar an Marktkapitalisierung.
Dann twitterte Jenner erneut –
wie groß ist pete carroll
Ich liebe dich immer noch tho snap ... meine erste Liebe
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. Februar 2018
-- und die Aktie erholte sich.
Es war ein Machtschritt, wenn Sie jemals einen gesehen haben – ein Top-Influencer, der einen Social-Media-Liebling daran erinnert, dass es ohne seine beliebtesten Benutzer nicht viel gibt.
Snapchat hat sich längst erholt. Aber jetzt macht sein größerer Rivale Instagram möglicherweise den gleichen Fehler – er testet Änderungen, die seine einflussreichsten Influencer wahrscheinlich „mit gebrochenem Herzen“ zurücklassen werden Das Wall Street Journal .
Lass mich die Wege zählen.
Die Änderung hier ist subtiler und befindet sich noch in der Testphase, aber sie könnte wirklich dynamisch sein.
Seit letztem Monat hat Instagram in ausgewählten Märkten wie Kanada, Japan und Australien damit experimentiert, dass normale Benutzer nicht sehen können, wie viele 'Gefällt mir' sie von Beiträgen und Profilen erhalten.
Das ist eine riesige Veränderung für Influencer wie Jenner – die 143 Millionen Follower auf Instagram hat und Berichten zufolge 1,27 Millionen US-Dollar für jeden Post erhält –, weil sie eine wichtige Quelle für soziale Beweise beseitigt, die beliebte Posts verstärkt und viral werden lässt.
Als die Tagebuch zusammengefasst:
„Im Test können Influencer immer noch ihre eigenen Likes einsehen – der Schlüssel, um ihren Wert gegenüber den Marken zu demonstrieren, die ihr fabelhaftes Leben finanzieren. Das Problem ist jedoch, dass Popularität Popularität erzeugt.
In einem im Mai veröffentlichten Artikel in Psychologie heute , Pamela Rutledge, Professorin für Medienpsychologie an der Fielding Graduate University in Santa Barbara, Kalifornien, erklärt, dass Likes eine Form des sozialen Beweises sind – je mehr Likes, desto sympathischer ist etwas und desto mehr ist es wert.'
Es gibt wahrscheinlich zwei mögliche Gründe für dieses Experiment:
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- Unter Druck versuchen Facebook und Instagram wirklich, die Benutzerzufriedenheit zu steigern, indem sie diese etwas künstliche Anzeige der Popularität eines Posts entfernen - und damit der Popularität seiner Benutzer. Mindestens eine Studie hat ergeben, dass diese Art der Social-Media-Interaktion bei jüngeren Nutzern mit Depressionen und Angstzuständen verbunden ist.
- Oder – oder vielleicht „und“ – Facebook und Instagram sehen eine Möglichkeit, hochbezahlten Influencern, die keine Provisionen an das Unternehmen zahlen, Werbegelder zu entziehen, und stattdessen Vermarkter dazu zu bringen, die Werbetools der Plattform zu verwenden, um Nachrichten zu verbreiten vor potentiellen Kunden.
Noch untröstlich?
Die Quintessenz ist, dass das Wegnehmen von Like Counts einen Teil des Wertes der Plattform von Influencern wie Jenner nimmt.
Und während Instagram eine so enorme Reichweite hat, dass sie die Plattform wahrscheinlich nicht ganz aufgeben werden, hat Jenner bereits gezeigt, dass sie (und andere große Influencer) viel Macht über Plattformen ausüben können.
Das Ganze ist faszinierend.
Es ist wie ein Spiel mit High-Stakes-Huhn, bei dem Instagram darauf setzt, dass der Nutzen, den es aus dem Verstecken von Zahlen ziehen kann, überwiegt, je nachdem, in welchem Grad Jenner und andere Influencer versuchen, es zu beschädigen.
Vielleicht beweisen wir den Psychologen, dass sie falsch liegen. Vielleicht spielt es keine Rolle, ob normale Benutzer wie du und ich sehen können, wie viele Herzen Kylie Jenner für einen Beitrag bekommen hat?
Oder vielleicht werden die Leute wirklich „herzzerreißend“ sein.
