Wer hatte vor 2005 je von einem 'etsy' gehört?
Etsy, Tumblr und Pinterest sind nur einige Beispiele für die kuriosen und bisher unbekannten Namen, die in den letzten Jahren aufgetaucht sind. Diese Namen waren nicht unbedingt die erste Wahl der Unternehmer, sondern ihre erste Wahl einer verfügbaren URL. Im Web werden Entscheidungen zur Markenbildung für Unternehmen gleichermaßen durch das Fehlen verfügbarer Domain-Namen mit dem Suffix „.com“ als auch durch die Notwendigkeit eines Start-ups bestimmt, sich abzuheben – und sowohl frisch als auch zuverlässig zu klingen.
Das soll sich ändern. Neue Regeln einer Gruppe, die die Verwaltung von Domänennamen beaufsichtigt, haben das Spielfeld für Domänennamen geöffnet, und Länder mit ansprechenden Suffixen lizenzieren die Rechte zur Verwendung ihrer Namen in den Vereinigten Staaten. Es gibt URLs wie Nest.io (eine Domäne des Indischen Ozeans), Letter.ly (eine libysche Domäne) und Turntable.fm (eine Domäne der Föderierten Staaten von Mikronesien).
Insbesondere der aus Kolumbien stammende Name .co setzt sich bei Start-ups durch, die glauben, dass er ihnen helfen kann, ihre Marken aufzupolieren und sich im Cybespace abzuheben, wo es oft schwer ist, in der Masse der konkurrierenden Namen gehört zu werden.
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„Ich wollte den Namen MyTab behalten und wollte meinen Firmennamen nicht ändern, um [eine .com-Domain] aufzunehmen“, sagt Heddi Cundle, Gründerin von MyTab.co, einer Online-Geschenkkarten-Website mit Sitz in San Francisco. die vor etwa zwei Jahren in .co geändert wurde.
Cundle sagt, sie habe Monate damit verbracht, die Person aufzuspüren, der die .com mit dem Namen ihres Unternehmens gehörte, und als sie es tat, wollte der Besitzer 100.000 US-Dollar dafür haben. Sie sagte dem Besitzer, dass sie ein Geschäft aufbaue und das Geld lieber wieder in ihr Geschäft stecken und sich darauf konzentrieren würde, ihre Kunden zufrieden zu stellen. Diese Bitte stieß auf taube Ohren, und einige Wochen nach dem Erscheinen von .co sagte sie, sie habe sich ihren Firmennamen mit diesem Suffix für etwa 30 US-Dollar geschnappt.
Ein Teil dessen, was Cundle und andere Start-ups an .co schätzen, ist, dass es im Allgemeinen als „Unternehmen“ verstanden wird (nun, zumindest so weit nördlich von Kolumbien) und daher wahrscheinlich keine Verwirrung stiften wird.
In diesem Sommer öffnete eine Gruppe namens Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, bekannt als ICANN, die die Verwaltung dieses Stammteils des Internets verwaltet, den Registrierungsprozess für Domainnamen und erhielt etwa 2.000 Anträge für neue Suffixe, die für verkauft wurden fast 200.000 Dollar pro Stück.
Die Erweiterung gibt vor allem größeren Unternehmen wie Google, die .google und .goog gekauft haben, mehr Kontrolle über ihre Marke, da sie Kunden einfach an ein leicht zu merkendes Suffix senden können.
Kleinunternehmer werden wahrscheinlich mehr von kleineren Ländern wie Kolumbien profitieren, die ebenfalls Geld verdienen möchten. Ihre Domainnamen werden normalerweise über Registrare wie Godaddy.com und Register.com verkauft.
Es gibt 256 verschiedene Ländercodes, aber nicht alle sind für Suffixe nützlich, oder Administratoren in Ländern wie den USA oder Großbritannien möchten sich einfach nicht von ihnen trennen. Während '.Co' eine universelle geschäftliche Anziehungskraft hat, sind andere, wie .tv, das aus dem Inselstaat Tuvalu stammt, ebenso nützlich.
Fragen Sie einfach Lisa Marie Latino, deren Videoproduktionsfirma Long Shot Productions in Fairfield, N.J., seit kurzem .tv anstelle von .com und .co verwendet. Zum einen stellte Long Shot Productions fest, dass bereits jemand die .com gekauft hatte. Aber .tv war für nur 25 Dollar erhältlich.
'Ich würde .com gerne haben, aber ich dachte, .tv würde in den Köpfen der Leute mehr hervorstechen', sagt Latino.
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In Bezug auf .co könnten wirklich beliebte Namen wie „Schokolade“ zwischen 80.000 und 100.000 US-Dollar kosten, sagt Lori Anne Wardi, Vizepräsidentin von .Co Internet SAS, die das Suffix .co in den USA verwaltet, während Namen aus einzelnen Buchstaben mit einem .co-Suffix kann bis zu 2 Millionen US-Dollar betragen. Aber die allermeisten Namen sind immer noch für sehr wenig Geld zu haben.
Dennoch müssen Unternehmen auf potenzielle Verwirrung der Verbraucher zwischen .co und .com achten, sagen Experten.
'Wie bei allem im Internet gibt es eine gewisse Lernkurve, aber das Internet verändert sich schnell und die Leute lernen schneller als man es erwarten würde', sagt Wardi.
Zu den gequälten .com-Namen, die kürzlich in ein seidiger klingendes .co umgewandelt wurden, gehören SteelVaultData.com, die zu Steelvault.co wurde; Projectivenyc.com, das zu projective.co wurde; und HowtobeaRetronaut.com, aus dem einfach Retronaut.co wurde.
Dressrush.com wechselte in diesem Jahr zu dem harmonischeren Tailored.co, da sich auch sein Geschäftsmodell änderte. Dressrush war früher eine Website, die darauf ausgelegt war, in Panik geratenen Bräuten Last-Minute-Rabatte auf Hochzeitskleidung und andere Artikel zu geben. Jetzt konzentriert es sich breiter auf den Hochzeitsmarkt.
„Ich sehe Start-ups überall um mich herum, die verstehen, dass eine starke Marke kein Wort über .com macht, das keinen Sinn ergibt“, sagt Sara Morgan, Mitbegründerin von Tailored.co in Palo Alto, Kalifornien. Derzeit beschäftigt das Unternehmen sechs Mitarbeiter.
Morgan sagt, sie sei zu .co gewechselt, weil der frühere Name schwer auszusprechen war und die Person, der Tailored.com gehörte, sich nicht rühren würde, ihn an sie zu verkaufen.
Es gibt noch andere Nachteile von .co, die Geschäftsinhaber jedoch beachten sollten. Dazu gehört eine natürliche Voreingenommenheit der Suchmaschinen, nämlich Google, das derzeit eher auf Domainnamen mit den Erweiterungen .com, .net und .org eingestellt ist. Aber das wird sich wahrscheinlich ändern, wenn der Verkehr zu ihnen steigt, sagen Experten.
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„Es besteht kein Zweifel, dass Suchmaschinen sie, wenn sie online kommen, betrachten, insbesondere wenn sie für die Verbraucher von Wert sind“, sagt Kieren McCarthy, Geschäftsführer von .nxt, einem Informationsdienst für Internetpolitik und -governance .
