Elliot Tebele hat New York City nie verlassen - 'Manhattan ist so weit wie ich', sagt er - aber er ... erreicht mehr als 12 Millionen Menschen täglich als Ersteller des Instagram-Accounts FickJerry .
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Im Jahr 2011 begann der schüchterne Teenager aus dem syrisch-jüdischen Viertel Gravesend, Brooklyn, Fotos von Oldtimern auf Tumblr, einer damals noch jungen Social-Media-Plattform, zu veröffentlichen. Tebele stellte schnell fest, dass seine Posts noch besser abschneiden als sonst, wenn er den Fotos freche Taglines hinzufügt. Mit dem Aufkommen von Instagram und als er darüber nachdachte, das College abzubrechen, startete Tebele einen Account, der sich diesen sogenannten „Memes“ widmete – respektlosen, grenzwertigen, obszönen Witzen, die an Bilder hängen – und nannte sie „FuckJerry“, weilry Seinfeld spielte an diesem Tag zufällig im Hintergrund.
'Ich war mein ganzes Leben lang ein Stricher und habe Baseballkarten und Turnschuhe verkauft', sagt Tebele, 26, und spricht von seinem unordentlichen Hauptquartier in SoHo, wo verschiedene FuckJerry-Waren in den Ecken liegen und sich das Geschirr in der Küchenspüle stapelt. 'Ich habe gesehen, dass Instagram eine Plattform ist, auf der ich mich auch beeilen konnte: Mehr Follower sind ein potenzielles Geschäft.'
Tebele hat in der Tat – entgegen aller Widrigkeiten, wenn man seinen polarisierenden Sinn für Humor bedenkt – ein profitables Unternehmen hervorgebracht, das nun Berichten zufolge mit Markeninhalten einen Jahresumsatz in Millionenhöhe erzielt. (EIN Forbes schätzen sagt, dass die Marke im vergangenen Jahr auf dem besten Weg war, einen Umsatz von 3 Millionen US-Dollar zu erzielen, obwohl das Unternehmen die Zahl nicht bestätigen wollte.) Tebele und sein 20-köpfiges Team – darunter die Mitbegründer Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki und James Ohliger – -verwaltet auch eine Werbeagentur, Jerry Media, die Marken wie General Mills, Subway und Express für benutzerdefinierte Inhalte und Kontoübernahmen in Rechnung stellt. Tebele hat sogar einmalige Werbearbeit für Prominente wie Justin Bieber geleistet.
Das Team nutzt den rasanten Aufstieg des Social-Media-Marketings, insbesondere auf Instagram, wo Nutzer durchschnittlich 95 Millionen Fotos und Videos pro Tag teilen. Unterdessen nutzte 2016 fast die Hälfte (48,8 Prozent) der US-Marken Instagram als Marketinginstrument – und diese Zahl wird laut dem Forschungsunternehmen eMarketer in diesem Jahr voraussichtlich 70 Prozent in den Schatten stellen. Analysten sagen, dass insbesondere Meme-Hersteller immer attraktivere Partner für traditionellere Marken werden. „Diese Art von Humor ist gerade so zielführend“, sagt Erika Stutzman, Redaktionsleiterin der Social Media Marketing Agentur Room 214. „Da hat man eine furchtlose Qualität, und es hat immer ein wirklich zuordenbares Gefühl.“
Aber das sind keine gewöhnlichen Anzeigen, denn FuckJerry ist kein gewöhnlicher Account. Kürzlich veröffentlichte Beiträge enthielten einen Screenshot eines sexuellen Textaustauschs und ein Foto eines Posters mit der Aufschrift „Ich liebe dich mehr, als Nordkoreaner gezwungen sind, Kim Jung Un zu lieben“.
Bemerkenswert ist, dass der reguläre Inhalt von FuckJerry nicht immer originell ist. Tebele macht das, was er 'kuratieren' nennt, d.h. er wird Inhalte von anderen Social-Media-Nutzern erneut veröffentlichen und sie im Kommentarbereich der App gutschreiben. (Wenn jemand verärgert ist, sagt Tebele, dass er den Inhalt entfernen wird, obwohl er darauf besteht, dass dies in der Geschichte des Unternehmens nicht vorgekommen ist.)
Das Team mischt allgemeine Posts mit Markeninhalten, bezeichnet letztere mit dem Hashtag #ad oder als bezahlte Partnerschaft in der Geo-Location-Leiste. Ein 2015 Zusammenarbeit mit Mode , zum Beispiel, lieferte ein Bild von einem Welpen mit Sonnenbrille mit dem Spitznamen der Modezeitschrift und dem Slogan: 'Wenn du einen Kater hast und diesen Text bereust.'
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Während einige Marken gegen Tebeles Sinn für Humor Einwände erheben könnten – er ist nichts für die konservativen Chick-fil-A der Welt, erklärt er –, ist die Werbemasse von 12,5 Millionen Followern verlockend. Und da Marken zunehmend auf soziale Medien angewiesen sind, um Dienstleistungen und Produkte zu vermarkten, können Influencer wie FuckJerry oft Zehntausende von Dollar für einen einzigen Beitrag erzielen und ihren Kunden messbare Ergebnisse liefern.
Ein typischer Kunde – sagen wir, ein hippes, auf Millennials fokussiertes Startup oder ein Alkoholverkäufer – gibt dem Jerry Media-Team einige Parameter (z. B. 'nur geschmackvolles Fluchen') und Tebele wird von dort aus gehen und diesen Kunden pro Impression in Rechnung stellen . Vor kurzem begann das Unternehmen mit HBO zusammenzuarbeiten, um die neue Staffel der Erfolgsserie zu promoten Bändigen Sie Ihre Begeisterung. Obwohl das Unternehmen seine aktuellen Gebühren nicht offenlegt, sagt Mitbegründer Kaplan, dass sie mit den Gebühren einer Standard-Social-Media-Marketingagentur übereinstimmen. Und für den Kontext: Tebeles allererster gesponserter Inhalt – eine Partnerschaft mit Burger King im Jahr 2014 – brachte 3.000 US-Dollar ein, als FuckJerry magere 1,5 Millionen Follower zählte.
Tebele treibt jetzt auch eine Expansion in komödiantische Konsumgüter voran. Neben Kleidung und Merchandise – wie einem „Deadass“-T-Shirt (32 US-Dollar) und „Blow me“-Taschentüchern (3 US-Dollar) – verkauft FuckJerry ein Party-Kartenspiel namens „What Do You Meme?“. Tebele aufgewachsen 230.000 $ über Kickstarter letztes Jahr, um eine erste Produktionsrunde zu finanzieren und diese Verkäufe letztendlich zu reinvestieren, um mehr Spiele zu machen. Der fehlende Overhead, gepaart mit der Medienkompetenz des Teams, bedeutet, dass dieser Zweig des Unternehmens vom ersten Tag an profitabel ist, erklärt Kaplan. Das Kartenspiel, das 29,99 US-Dollar kostet, ist derzeit das neuntbeliebteste Spiel bei Amazon, direkt hinter Cards Against Humanity.
Tebele ist freilich nicht der einzige Spieler im Spiel, und er setzt vor allem auf eine Art Humor, der ein Kritiker sagt, 'ist durch seine Architektur charmant schwachsinnig.' Instagram-Influencer Josh Ostrovsky, auch bekannt als der fette Jude, verleiht seine Social-Media-Fähigkeiten auf ähnliche Weise an Drittmarken und führt ein Weinlabel. In der Zwischenzeit haben die YouTube-Stars Michelle Phan und Casey Neistat ihren Ruhm in den sozialen Medien in Unternehmen umgesetzt, von denen Neistat kürzlich für 25 Millionen US-Dollar an CNN verkauft wurde.
Tebele sagt jedoch, dass er möglicherweise einen Vorteil hat, da er persönlich versucht hat, sich aus dem Rampenlicht herauszuhalten. Im Gegensatz zu anderen berühmt-berüchtigten Typen stammt Tebele aus bescheideneren Verhältnissen – er brach das College ab und arbeitete für das Großhandelsgeschäft für Mobiltelefone seines Bruders, bevor er sich niederließ. Um zu diversifizieren, hat er auch angefangen, mit einem nicht-satirischen Instagram-Account namens . zu experimentieren Jerry Nachrichten , die täglich eine Eilmeldung veröffentlicht. Er betont, dass es bei FuckJerry um einen komödiantischen Stil geht, nicht um ihn selbst. 'Wenn Kim Kardashian Fantasy-Football fördern würde, würde es sich [unnatürlich] anfühlen', sagt Mitbegründer Kaplan. 'Da wir ständig witzige Sachen aus dem Internet entdecken, ist es nicht unnatürlich, etwas über verschiedene Marken zu posten.'
Die Zeit wird zeigen, ob FuckJerrys Engagement für respektlose Meme ausreicht, um sein Kerngeschäft im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten. Aber angesichts der Tatsache, dass jeder Beitrag derzeit etwa acht Millionen Impressionen sammelt In den sozialen Medien kann man laut den Machern mit Sicherheit sagen, dass Sie möglicherweise mehr davon sehen.
