Der Grammy-Preisträger Kanye West ist als Rapper, Plattenproduzent, Songwriter, Unternehmer und Modedesigner erfolgreich. Dank eines neuen Werbevertrags mit Adidas könnte West nun viel reicher werden – möglicherweise sogar den Status eines Milliardärs erreichen, teilten Quellen mit TMZ .
Am Mittwoch gab der deutsche Sportbekleidungsriese Pläne bekannt, seine Partnerschaft mit West durch die Einführung von „adidas x KANYE WEST“, einer Kollektion von Schuhen, Bekleidung und Accessoires, fortzusetzen. Der Deal wurde erstmals 2014 für 10 Millionen US-Dollar unterzeichnet. Adidas-Vertreter sagen, dass die Linie eine eigene Geschäftseinheit sein wird – mit verschiedenen Einzelhandelsgeschäften im ganzen Land und einem Team von „Yeezy“-Mitarbeitern, die von der Adidas-Zentrale in Portland aus operieren.
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Obwohl die Bedingungen des Deals nicht bekannt gegeben wurden, soll es sich um die bisher größte Partnerschaft zwischen einer Sportmarke und einem Nichtsportler handeln, da die Marke sowohl Lifestyle- als auch Sportprodukte umfasst und Bekleidung für alle Geschlechter umfasst.
'In den letzten zwei Jahren haben Adidas und YEEZY einen Blick in unsere Zukunft gegeben', sagte West. 'Diese Partnerschaft zeigt, dass jeder, der einen Traum hat, ohne Einschränkungen träumen kann.'
Bisher hat Adidas mit dem Rapper zwei beliebte Schuhe herausgebracht: den Yeezy Boost 750 und den Yeezy Boost 350 – beide von West selbst entworfen. Obwohl das Unternehmen keine Verkaufszahlen bekannt geben würde, werden die 750er (graue Wildleder High-Tops in limitierter Auflage) immer noch für Tausende von Dollar auf dem Sekundärmarkt verkauft. Der Verkaufspreis wurde auf 350 US-Dollar festgelegt. Seit der Einführung der Schuhe im letzten Jahr ist der Anteil von Adidas am Sekundärmarkt von 1 Milliarde US-Dollar von einem Prozent auf 30 Prozent gestiegen, so StockX, ein Sneaker-Markt-Tracker.
'Mit 'adidas + KANYE WEST' betreten wir Neuland, indem wir die Sportwelt für Kanyes Kreativität öffnen. Das war es, worum es bei Adidas schon immer ging – Schöpfer zu befähigen, Neues zu schaffen', sagte Adidas CMO Eric Liedtke.
Aufholjagd zum Branchenführer Nike
Der Wechsel könnte Adidas helfen, zu Nike, dem Sportartikelriesen mit dem größten US-Marktanteil, aufzuholen. Addidas erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 19 Milliarden US-Dollar, verglichen mit satten 30 Milliarden US-Dollar von Nike.
In der Zwischenzeit hat Nike kürzlich einen lebenslangen Werbevertrag mit Lebron James James könnte sich mit 64 mehr als 1 Milliarde Dollar auszahlen. Die neue 'addidas x KANYE WEST'-Kollektion soll in Konkurrenz zu James' Schuhen stehen.
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Wests Beteiligung am kreativen Prozess ist noch unklar, aber man kann davon ausgehen, dass er ein gewisses Maß an Kontrolle hat. Im Jahr 2013 beendete der Rapper eine frühere Partnerschaft mit Nike wegen mangelnder Autorität über seine Waren. Im Interview mit Sirius XM , West kommentierte:
„Und übrigens, Mark Parker [CEO von Nike], ja, ich werde immer noch eine Investition in DONDA akzeptieren. Ich habe noch ein paar Ideen, die keine Schuhe betreffen. Aber wenn ihr in die Kunst investiert, wollt ihr in eine Schule in Brasilien investieren, ihr wollt nach Afrika gehen, ich stehe auf und sage euch, ich bin Warhol. Ich bin die Nummer eins der einflussreichsten Künstler unserer Generation. Ich bin Shakespeare, im Fleisch. Walt Disney. Nike. Google. Wer wird nun die Medici-Familie sein und aufstehen und mich mehr erschaffen lassen? Oder willst du mich an den Rand drängen, bis ich aus meinem Moment heraus bin?'
Wetten auf einem Multi-Milliarden-Dollar-Markt
In früheren Jahren war es für ein Sportunternehmen unerhört, mit einem Nichtsportler zusammenzuarbeiten. Heutzutage hat sich „Athleisure“ oder Freizeitsportbekleidung zu einem geschätzten 97-Milliarden-Dollar-Markt entwickelt, und immer mehr Marken verpflichten Musiker, Schauspieler und Schauspielerinnen, um Produktlinien zu entwickeln. Sängerin Carrie Underwood zum Beispiel hat mit Dick's Sporting Goods eine Kleiderkollektion auf den Markt gebracht, während Schauspielerin Kate Hudson ihre eigene Spandex-Kollektion namens Fabletics gestartet hat.
Für West scheint der Deal jedoch sowohl persönlichen als auch monetären Wert zu haben. Der Rapper sagt, er habe in der High School eine Reihe von Sportarten gespielt, darunter Fußball, Basketball und Tennis, und bestand darauf, dass Singen und Auftritte auch von Natur aus sportliche Aktivitäten sind, in einem kürzlichen Interview mit der Wallstreet Journal . Aus diesem Grund möchte er Sportbekleidung entwerfen, die sowohl für Künstler als auch für Sportler geeignet ist. (Im Rahmen des Deals fügte West hinzu, dass er hofft, seine Turnschuhe auf die Füße von NBA- und NFL-Spielern zu bekommen.)
'Ich bin nicht nur ein Musiker, der vor einem Mikrofon singt, wir rennen, springen, wir werden verletzt', sagte West dem Tagebuch. ' Wir sind in den gleichen Arenen wie die Ballspieler.'
