In diesem Artikel gehen wir auf das Konzept des Google AdWords-Qualitätsfaktors ein und geben Tipps zur Verbesserung.
Was ist der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor ist ein Maß für die Relevanz Ihrer Anzeige für die Erwartungen der Nutzer. Sie ist als Zahl von 1 bis 10 definiert, wobei 10 die beste Zahl ist.
ist mike holmes auf hgtv verheiratet
AdWords verwendet diese Punktzahl, um zu bestimmen, wo Ihre Anzeige platziert wird.
Wenn Ihr Qualitätsfaktor beispielsweise 7 und der Qualitätsfaktor Ihres Mitbewerbers 8 beträgt, erscheint die Anzeige Ihres Mitbewerbers in den SERPs höher als Ihre (alle anderen Elemente sind in der Gleichung gleich).
Das willst du nicht.
Was beeinflusst den Qualitätsfaktor
Es gibt drei verschiedene Faktoren, die den Qualitätsfaktor beeinflussen. Schauen wir uns jeden von ihnen im Detail an.
Erwartete Klickrate (CTR) – AdWords verwendet einen Algorithmus, um den Prozentsatz der Nutzer vorherzusagen, die auf Ihre Anzeige klicken. Je höher diese Zahl, desto besser ist Ihr Qualitätsfaktor.
Anzeigenrelevanz – Je relevanter Ihre Anzeige für die ausgewählten Keywords ist, desto besser ist Ihr Qualitätsfaktor. Tatsächlich sollte Ihr Anzeigentext die Keywords verwenden, die Sie in der Anzeigengruppe angegeben haben.
Landing Page Experience – AdWords bewertet Ihre Landing Page auch aus Sicht der Nutzererfahrung. Das bedeutet, dass Ihre Zielseite für Ihre Anzeige und Ihr Keyword relevant sein sollte. Es sollte auch auf allen Geräten gut aussehen.
Nachdem Sie nun ein wenig mehr darüber wissen, wie der Qualitätsfaktor berechnet wird, sehen wir uns einige Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors an.
Kleine Anzeigengruppen verwenden
Aus irgendeinem Grund empfiehlt Google, 15-20 Keywords pro Anzeigengruppe zu verwenden. Aber das wird Ihrem Qualitätsfaktor wahrscheinlich nicht helfen.
Warum? Weil es schwierig ist, eine Anzeige zu schalten, die für 15-20 Keywords (in den meisten Fällen) sehr relevant ist.
Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für Salzwasser-Angelgeräte schalten, könnten Sie versucht sein, Suchbegriffe wie 'Angelrollen', 'Angelruten' und 'Offshore-Ausrüstung' anzugeben.
Es ist jedoch schwierig, eine Anzeige zu schalten, die für alle drei dieser Suchbegriffe relevant ist.
Aus diesem Grund empfehlen einige Strategen, 1 bis 10 Keywords pro Anzeigengruppe zu verwenden.
Das mag wie ein extremer Maßstab erscheinen, aber es wird Ihnen wahrscheinlich einen Schub in Ihrem Qualitätsfaktor geben. Beachten Sie, dass dies je nach Größe des AdWords-Kontos möglicherweise nicht möglich ist... Wenn Sie in AdWords pro Monat eine halbe Million Dollar verwalten, werden Sie in der Regel zwischen 15 und 20 Keywords pro Anzeigengruppe erreichen. Wenn es sich jedoch um ein kleineres Konto handelt, für das nur einige wenige Kern-Keywords eine Rendite erzielen, können Sie viel spezifischer werden.
Verwenden Sie ausschließende Keywords
Zu viele Vermarkter übersehen negative Keywords. Sei nicht wie sie.
Wenn Sie mit ausschließenden Keywords nicht vertraut sind, sind dies Wörter, die Sie in Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne aufnehmen und die die Schaltung Ihrer Anzeige verhindern. Mit anderen Worten, wenn Nutzer diese Wörter in ihrem Suchbegriff verwenden, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet.
Sie sollten ausschließende Anzeigen verwenden, um zu verhindern, dass Personen, die nicht in Ihrem Zielmarkt tätig sind, Ihre Anzeigen sehen. Das verbessert Ihre CTR.
Und das ist auch gut so, denn wie wir gesehen haben, führt eine höhere CTR zu einem höheren Qualitätsfaktor.
Verwenden Sie erweiterte Textanzeigen
Eine weitere gute Möglichkeit, Ihren Qualitätsfaktor zu steigern, ist die Verwendung von erweiterten Textanzeigen.
Wenn Sie sie noch nicht verwendet haben, können Sie mit erweiterten Textanzeigen Anzeigen mit längerem Text schalten. Tatsächlich bieten sie Ihnen 50 % mehr Zeichen als herkömmliche AdWords-Anzeigen.
Das sind gute Nachrichten, wenn Sie Kampagnen mit Longtail-Keywords schalten möchten. Erweiterte Anzeigen bieten Ihnen mehr Platz für diese längeren Suchbegriffe.
Durch die Verwendung von Longtail-Keywords in erweiterten Textanzeigen können Sie Ihre Anzeigenrelevanz und damit Ihren Qualitätsfaktor steigern.
Keine dynamische Keyword-Platzierung verwenden
Die dynamische Keyword-Einfügung ist eine Funktion von Google AdWords, mit der Sie den genauen Suchbegriff des Nutzers in Ihren eigenen Anzeigentext einfügen können. Das mag ziemlich praktisch erscheinen, aber es wird Ihrem Qualitätsfaktor wahrscheinlich nicht helfen (beachten Sie, dass dynamische Keyword-Platzhalter einen hohen Wert haben, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt verwendet werden).
Wenn Sie DKI verwenden, kann dies Ihren Qualitätsfaktor beeinträchtigen.
Die Realität sieht so aus, dass Sie keine dynamische Keyword-Einfügung benötigen, wenn Sie begrenzte Keyword-Anzeigengruppen verwenden.
Außerdem kann dynamisches Einfügen von Keywords zu schlecht geschriebenen Werbebotschaften führen, die kein gutes Marketing darstellen. Am besten wissen Sie, welche Wörter in Ihrem Anzeigentext vorkommen.
Verbessern Sie Ihre Landingpage
Schließlich können Sie Ihren Qualitätsfaktor steigern, indem Sie Ihre Zielseite verbessern.
Führen Sie Ihre Zielseite über Google Page Speed Insights und den Google Mobile-Friendly-Test aus. Wenn eines dieser Tools niedrige Werte meldet, wenden Sie sich an Ihr Entwicklungsteam, um Ihre Seite zu verbessern.
Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Ihre Seite responsive ist. Das bedeutet, dass Benutzer es auf jedem Gerät problemlos verwenden können: Desktop, Laptop, Tablet, Smartphone und Phablet.
Testen Sie es unbedingt manuell, da die automatisierten Tools von Google möglicherweise etwas übersehen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die richtigen Fragen zu Ihrer Zielseite stellen und testen Sie immer.
