Ich habe gerade bei meinem 100. auf Veröffentlichen geklickt Blogeintrag Auf Linkedin .
Als ich vor fast zweieinhalb Jahren anfing, auf LinkedIn zu schreiben, war ich mir nicht sicher, worüber ich überhaupt schreiben würde. Ich wusste nur, dass ich schreiben wollte.
Nach ein paar Posts, die nur ein paar hundert Aufrufe anzogen, bin ich mit meinem ersten LinkedIn Gold wert viraler Beitrag : Ein persönlicher Bericht darüber, wie meine Eltern einen guten Teil ihrer Ersparnisse ausgegeben haben, um meinen ersten Computer, einen Apple II+, zu kaufen.
Die Resonanz, die der Beitrag generierte, war überwältigend. Es zog über 34.000 Aufrufe, mehr als 580 Likes und über 160 Kommentare von Lesern auf der ganzen Welt an. Es stieg schnell zum drittbeliebtesten Beitrag auf LinkedIn Pulse auf.
Ich war süchtig.
Seit diesem ersten viralen Post schreibe ich fast wöchentlich weiter. Ich habe zu vielen Themen veröffentlicht: gut schreiben , selbstfahrende Autos , Podcasting , erfolgreich bei Sommerpraktika , im Weltraum twittern , Mitarbeiter motivieren, Emails schreiben die 'menschlicher' klingen, Bücher im Selbstverlag und mehr.
Meine Posts haben über eine Million Aufrufe und Zehntausende von Likes, Kommentaren und Social Shares angezogen.
Im vergangenen Dezember erhielt ich eine unerwartete E-Mail von den Redakteuren von LinkedIn mit einigen besonderen Neuigkeiten: Sie hatten die Zahlen der 1 Million Mitglieder, die in den letzten 12 Monaten Beiträge veröffentlicht hatten, zusammengezählt und von ihnen 90 'Top-Stimmen' ausgewählt basierend auf Ansichten, Leserinteraktion und wie oft ihre Beiträge von den Redakteuren von LinkedIn vorgestellt wurden.
Ich wurde als einer von ihnen ausgewählt Top-Stimmen im Marketing und in den sozialen Medien.
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Durch meine Erfahrung mit der Konzeption, dem Schreiben, Bearbeiten, Veröffentlichen und Teilen von Blog-Posts habe ich viel darüber gelernt, was auf LinkedIn an Bedeutung gewinnt und was nicht.
Hier sind einige der Lektionen, die ich aus der Veröffentlichung von 100 Posts auf LinkedIn gelernt habe:
1. Schreiben Sie über das, was Sie am besten wissen.
Eine der größten Herausforderungen, denen ich gegenüberstand, als ich anfing, auf LinkedIn zu schreiben, war folgende: Worüber würde ich schreiben? Ich beschloss, mit dem anzufangen, was ich am besten kannte: Schreiben und Bearbeiten. Aber während ich weiterhin viele weitere Beiträge zu diesen Themen geschrieben habe, habe ich auch über viele andere Themen geschrieben, von persönlicher und beruflicher Entwicklung über Technologie bis hin zu Social Media und Marketing. Das sind alles Themen, die mich interessieren, in denen ich Erfahrung habe und die ich gerne lerne.
2. Schreiben Sie über das, was Ihnen am meisten am Herzen liegt.
Abgesehen davon, dass Sie über das schreiben, was Sie am besten wissen, sind manchmal die besten Themen diejenigen, an denen Sie ein besonders starkes Interesse haben. Einige meiner beliebtesten Posts auf LinkedIn betrafen Themen, die mir am Herzen liegen, Themen, zu denen ich mich gezwungen fühlte, sie zu teilen meine Perspektive. Diese Beiträge waren einige der schnellsten, die ich je geschrieben habe. Wenn ich mich für ein Thema interessiere, fließen die Gedanken schneller von meinem Kopf zu meinen Fingern.
3. Schreiben Sie über Trendthemen.
Während 'Evergreen'-Themen auf LinkedIn gut funktionieren, werden Sie feststellen, dass einige der beliebtesten Artikel, die von den LinkedIn-Redakteuren beworben werden, und diejenigen, die sich durchsetzen und schnell viral werden, diejenigen sind, die ein Trendthema in den Nachrichten ansprechen . Ich habe festgestellt, dass die Redakteure von LinkedIn nach solchen Beiträgen Ausschau halten und sie eher unter einem oder mehreren der LinkedIn Pulse-Kanäle bewerben.
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4. Werden Sie zur Ideenmaschine.
Konsequentes Schreiben bedeutet, dass Sie ein Reservoir an Themen haben müssen, aus denen Sie auswählen können, wenn Sie sich zum Schreiben hinsetzen. Wenn mir eine Idee einfällt, schreibe ich sofort eine Überschrift und vielleicht ein oder zwei Sätze darüber, worum es in dem Beitrag mit Evernote, der Notizen-App, geht. Wenn ich kann, werde ich eine Gliederung mit Zwischenüberschriften für den Beitrag aufschreiben. Und wenn ich mich besonders inspiriert fühle, versuche ich, so schnell wie möglich einen kompletten Rohentwurf zu schreiben.
5. Stellen Sie Informationen und Erkenntnisse bereit, die Ihren Lesern helfen.
Obwohl keine zwei Menschen unter den mehr als 440 Millionen Mitgliedern von LinkedIn genau die gleichen Hintergründe oder Interessen haben, habe ich festgestellt, dass es Muster gibt, wonach sie in den gelesenen Beiträgen suchen.
Die Leser von LinkedIn suchen nach Informationen und Erkenntnissen, die ihnen helfen, ihre persönlichen und beruflichen Ziele zu erreichen. Informationen, die ihnen helfen, ihre Jobs zu verbessern, Tools, die ihnen helfen, ihre Stärken zu erkennen und auszubauen, und umsetzbare Ratschläge, die sie für neue Karrieremöglichkeiten positionieren.
Indem Sie diese Bedürfnisse in Ihren Beiträgen berücksichtigen, ist es wahrscheinlicher, dass die Leser auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ klicken oder sie mit ihrem Netzwerk teilen.
6. Teile etwas über dich.
Ja, die Leser auf LinkedIn möchten praktische, umsetzbare Ratschläge, die ihnen helfen, bei der Arbeit besser zu werden oder ein glücklicheres Leben zu führen. Aber ich habe festgestellt, dass sie nach etwas mehr suchen, nach etwas weniger Greifbarem als nur Tipps und Strategien, die ihnen helfen, voranzukommen. Sie wollen mit Menschen in Kontakt treten und Beziehungen aufbauen. Und sie sind neugierig auf die Person hinter dem Post.
In den meisten meiner Beiträge versuche ich, etwas über mich selbst zu erzählen: eine Geschichte darüber, wie ich auf ein Problem gestoßen und damit umgegangen bin, oder ein Beispiel dafür, wie ich die Ratschläge, die ich in meinem Beitrag gebe, auf mein Arbeits- oder Privatleben angewendet habe.
7. Befolgen Sie die „50-Prozent-Regel“, um großartige Schlagzeilen zu schreiben.
Ihre Überschrift ist einer der wichtigsten Teile Ihres Blog-Posts. Darauf verlassen sich die Leser, um zu entscheiden, ob sie sich durchklicken und Ihren Beitrag lesen. Ich verbringe viel Zeit damit, meine Schlagzeilen durchzudenken. Ich probiere verschiedene Versionen in Evernote aus, teste Variationen in Gedanken und frage manchmal sogar Freunde und Familie um Hilfe.
Die internationale Redakteurin von LinkedIn, Isabelle Roughol, schlägt vor, bis zu 50 Prozent Ihrer Schreibzeit damit zu verbringen, eine großartige Überschrift zu erstellen.
8. Seien Sie konsequent.
Einer der besten Schreibtipps, die ich je erhalten habe, wurde mir von meinem Mentor gegeben, als ich anfing, auf LinkedIn zu schreiben. Er sagte mir, ich solle jede Woche einen Beitrag schreiben?--?egal wie ich mich damals fühlte. Es ist ein Rat, den ich seitdem beherzigt habe.
LinkedIn ist ein soziales Netzwerk. Ihr Einfluss wächst proportional zur Größe Ihres Netzwerks. Je mehr Beiträge Sie veröffentlichen, desto mehr Verbindungsanfragen und Follower werden Sie anziehen. Konsequentes Schreiben erweitert nicht nur Ihr Netzwerk, sondern verstärkt auch die Botschaft über die Tiefe und Breite Ihres Wissens über die Themen, über die Sie schreiben.
9. Tempo selbst.
Konsistenz ist wichtig, um eine Präsenz und einen Ruf als Autor aufzubauen, der etwas Wertvolles mit der LinkedIn-Community zu teilen hat. Aber dränge dich nicht, es zu übertreiben. Ich empfehle neuen Autoren auf LinkedIn, mit einem kleinen Ziel zu beginnen, beispielsweise einen Beitrag pro Monat zu veröffentlichen.
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Sobald Sie dieses Ziel für ein paar Monate erreicht haben, erhöhen Sie es auf zweimal pro Monat. Wenn Sie das aufrechterhalten können, sollten Sie die Frequenz noch weiter erhöhen. Tun Sie das, was sich angesichts Ihrer Zeitbeschränkungen, der Art der Themen, die Sie jederzeit behandeln können, und Ihrer Fähigkeit, etwas Neues und Wertvolles für Ihre Leser zu teilen, richtig anfühlt.
10. Lösen Sie ein Gespräch aus (und nehmen Sie daran teil).
Einer der größten Vorteile des Schreibens auf LinkedIn ist die globale Gemeinschaft von Fachleuten, die gerne mit Autoren interagieren, indem sie Beiträge mögen, teilen und kommentieren. Ich versuche, die Leser zu ermutigen, sich mit meinen Beiträgen zu beschäftigen, nicht indem ich sie bitte, sie zu „liken“ oder zu teilen, wie es manche Autoren tun, sondern indem ich ihnen eine Frage stelle und sie einlade, ihre Gedanken in den Kommentaren zu teilen. Es gibt den Lesern die Möglichkeit, über das, was ich geschrieben habe, nachzudenken und ihre eigenen Perspektiven zu diesem Thema zu teilen.
Ich gehöre nicht zu den von LinkedIn ausgewiesenen „Influencern“?--?aber das ist für mich völlig in Ordnung. Denn wie ich in den letzten zweieinhalb Jahren gelernt habe, muss man kein „Influencer“ sein, um Einfluss auf LinkedIn zu haben. Sie müssen nur schreiben, veröffentlichen, teilen und sich engagieren.
Und dann tun Sie es noch einmal.
