Sie erkennen Meghan Markle wahrscheinlich als amerikanische Schauspielerin, Model und – zuletzt – Verlobte von Prinz Harry von der britischen Königsfamilie. Aber sie ist auch selbst eine Social-Media-Influencerin.
In den letzten Jahren hat Markle subtil (und gelegentlich nicht so subtil) für die Geschäfte ihrer engen Freunde geworben, darunter die Designer Jessica Mulroney und Misha Nonoo sowie Markus Anderson, ein Berater für das Club-Franchise nur für Mitglieder SoHo-Haus. Letztes Jahr hat sie sogar für die Einführung ihres Kumpels geworben Herbstmode von Serena Williams. Bei 2,7 Millionen Followern kann ein Boost von Markle natürlich nicht schaden.
Doch Markle, sagen Analysten, ist strategisch beim Posten, da es die besten Social Media Influencer sind. 'Seit [Markle] bestätigte, dass sie und Prinz Harry im vergangenen November zusammen waren, können Sie sehen, dass ihre Posten gereift sind', sagt Jill Mailander, Marketingstrategin bei Room 214, einer in Boulder, Colorado, ansässigen Social-Media-Beratungsfirma. 'Man sieht, dass sie nur das postet, was ihr Spaß macht.'
Es ist jedoch erwähnenswert, dass Markle seit April dieses Jahres nicht mehr auf Instagram gepostet hat – was darauf hindeuten könnte, dass sie erkannte, dass es mit Harry ernst wurde. Die königliche Familie schränke wahrscheinlich ein, wie und inwieweit ihre Mitglieder online präsent sein können, sagt Mailander.
Hier sind vier Erkenntnisse aus der Art und Weise, wie das sogenannte „Royal-in-Waiting“ Social-Media-Marketing angeht oder zumindest angegangen ist:
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1. Authentizität ist Königin
Mailander bemerkt, dass Markle in der Lage ist, ihren Feed für den durchschnittlichen Betrachter zuzuordnen. Obwohl viele ihrer Posts Anspielungen auf Prominente enthalten – wie Larry King im vergangenen Dezember und den Modedesigner Roland Mouret im letzten Herbst – veröffentlicht sie auch banalere Aktivitäten, von Selfies mit ihrem Hund bis hin zu einem Bild von ihr, wie sie einen Thanksgiving-Truthahn kocht. Das hält die Leser beschäftigt, anstatt eine 'heiligere als du'-Promi-Atmosphäre zu verbreiten.
2. Erzwinge keine Partnerschaften
Markle hat zweifellos die Möglichkeit erhalten, für eine beträchtliche Summe mit Marken zusammenzuarbeiten, aber sie ist eindeutig wählerisch, was sie bewerben wird. Auf den ersten Blick liest sich ihr Instagram-Feed nicht wie eine Reihe von Werbeanzeigen, sondern eher als die Tage im Leben eines durchschnittlichen (wenn auch schönen) Menschen. Die von ihr geförderten Geschäfte, darunter Bobbi Brown Cosmetics, entsprechen der Ästhetik ihres Gesamtprofils: „Feminine and female empowerment“, sagt Mailänderin.
3. Wissenschaft und Gut heiraten
Natürlich ist Markle in Bezug auf ihren Instagram-Feed möglicherweise nicht so analytisch wie wir, und das ist auch gut so. „Das ist zum Teil wissenschaftlich, zum Teil aus dem Bauch heraus“, sagt Mailander. Wenn Markle Werbeaktionen durchführt – die gemäß dem Instagram-Protokoll mit der #Anzeige oder dem #Sponsor gekennzeichnet sind – können Sie feststellen, dass es ihr „eigentlich wichtig“ ist. In der Tat ist die wichtigste Erkenntnis hier, sich selbst nicht so ernst zu nehmen.
4. Nur gute Stimmungbe
Allgemeine Faustregel für Social-Media-Vermarkter: Bleiben Sie positiv. Nur wenige schätzen Negativität online, insbesondere auf einer Plattform wie Instagram, die ambitioniert und künstlerisch sein soll. Mailander bemerkt, dass Markle auf ihrem Instagram geschickt inspirierende Zitate einfügt, wie zum Beispiel: „Sei heute großartig“ oder „Sei nicht der Grund, warum sich jemand unsicher fühlt. Seien Sie der Grund, warum sich jemand vom ganzen Universum gesehen, gehört und unterstützt fühlt.' Diese Zwischenrufe versetzen Ihren Kunden in die richtige Stimmung für das Einkaufen (und das Leben).
