Anfang dieser Woche hat Adidas ein 200-Millionen-Dollar-Angebot über 13 Jahre abgegeben, um den Houston Rockets-Wächter James Harden zu verpflichten. Nike hat bis Ende nächster Woche Zeit, das Angebot anzupassen.
Sie fragen sich vielleicht: Warum sollte Harden Adidas so viel wert sein – mehr als 15 Millionen US-Dollar pro Jahr? Die Wahrheit ist, Harden ist ein Schnäppchen zu diesem scheinbar exorbitanten Preis. Zwei seiner NBA-Kollegen im legendären Superstar machen sogar mehr pro Jahr: Nike bezahlt LeBron James grob 20 Millionen Dollar pro Jahr und Kevin Durant etwa 30 Millionen Dollar jährlich, laut Forbes .
Betrachten Sie nun ein paar weitere Fakten über Harden. Zum einen spielt er in Houston. Sie sehen Houston vielleicht nicht als großen Markt an, aber im Vergleich zu James (Cleveland) und Durant (Oklahoma City) ist es eine große Bühne.
Was ist mehr, Darren Rovell von ESPN.com weist darauf hin, Houston ist vielleicht stärker mit China als globalem Markt verbunden als jedes andere NBA-Team. Der Grund? Yao Ming, ein chinesischer Spieler, der von 2002 bis 2011 bei den Rockets begann und dabei acht NBA-All-Star-Teams (und einige lustige Visa-Werbespots) bildete.
wie groß ist ainsley earhardt
Zusätzlich zu Hardens globaler Marktfähigkeit bietet er Adidas das Potenzial, ein prominenter Endorser auf höchstem Niveau zu werden – jemand, dessen Name (und Bart) Anerkennung über das Basketballspiel hinausgeht und in den breiteren Bereich der „Unterhaltung“ oder der Popkultur vordringt. Rovell-Notizen:
wie alt ist sebastian letget
Es gibt auch eine Reality-Star-Platzierung, da es anscheinend eine aufkeimende Beziehung zwischen dem Rockets-Star und Khloe Kardashian gibt. Es gibt eine noch größere Verbindung zu Adidas, da Rapstar Kanye West, der mit Khloes Schwester Kim verheiratet ist, letztes Jahr seine Yeezy-Linie von Nike zu Adidas wechselte.
Wenn Harden in hoch bewerteten Nicht-Basketball-Fernsehsendungen aufzutreten beginnt, würde jede Adidas-Ausrüstung, die er trägt, ein viel breiteres Publikum erreichen.
Darüber hinaus braucht Adidas das Basketball-Äquivalent einer A-Listen-Präsenz. Nike hat James und Durant und Kobe Bryant. Under Armour hat den amtierenden NBA-MVP Stephen Curry. Der Adidas-Stall ist nicht leer, könnte aber einen Ruck gebrauchen. Sein größter Name, der Chicago Bulls Guard Derrick Rose, ist ein herausragendes Talent – aber er ist bei Nicht-Basketball-Fans oder denen außerhalb des Chicagoer Marktes nicht bekannt.
Gleiches gilt für die beiden anderen Stars des Unternehmens: Damian Lillard von den Portland Trail Blazers und John Wall von den Washington Wizards. Sie sind großartige Spieler, aber Ihre Freunde, die keine Sportfans sind, haben wahrscheinlich noch nie von ihnen gehört, es sei denn, sie leben in Portland oder Washington. Harden bietet Adidas die Chance, mit einem Spieler zusammenzuarbeiten, dessen Starpower potenziell über Basketball und regionale Anerkennung hinausgeht.
Alfie Deyes Geburtsdatum
Der Wechsel ist auch Teil einer Adidas-Strategie, um seinen Status als Basketball-Sneaker Nr. 2 zu festigen, der von NBA-Spielern getragen wird, nach Nike (und seiner Tochtergesellschaft Jordan Brand). Wie Cork Gaines auf Business Insider feststellt, gab es in der vergangenen Saison 70 NBA-Spieler, die Adidas-Turnschuhe trugen. Das war zwar deutlich vor der Gesamtzahl von Under Armour (13), aber weit hinter Nike (283) und nur knapp vor der Marke Jordan (39).
Die Frage, die nächste Woche beginnt, ist also, ob Nike das Angebot von Adidas für Harden erfüllen wird. Ein Grund, warum es ratsam sein könnte, dies zu tun, ist Hardens Alter. Ende dieses Monats wird er 26 Jahre alt. Während Durant im September 27 Jahre alt wird, sind sowohl James als auch Bryant über 30 Jahre alt. Eine Investition in Harden würde Nike also angeblich noch ein paar Jahre als Superstar in seiner Blütezeit bescheren.
Darüber hinaus hat Harden einen immateriellen Coolness-Faktor und eine Sympathie, die schwer zu erklären oder zu quantifizieren ist. Aber fast jeder Basketball-Fan weiß, dass es ihn gibt. Das liegt zum Teil daran, dass er Linkshänder ist. Das liegt zum Teil an seinem unverwechselbaren Bart. Aber es liegt vor allem daran, dass es noch nie einen Spieler gegeben hat, dessen Fähigkeiten und Kunstfertigkeiten genau wie er sind.
Obwohl er in den USA geboren wurde, hat sein Spiel einen ausgeprägt globalen Charakter und gedeiht mit offenen Abständen und Ballbewegungen. Wenn überhaupt, scheinen seine Bewegungen und Fähigkeiten denen von Manu Ginobili nachempfunden zu sein, einem langjährigen Superstar der San Antonio Spurs, der aus Argentinien stammt. Doch sein Spiel hat auch eher stereotype amerikanische Komponenten: Er ist für sich genommen außergewöhnlich, und seine Dribbel-Drives und seine Drei-Zeiger-Rückwärtsbewegung sind prahlerisch.
Zusammengenommen ist er ein originelles Paket, das nicht nur den Respekt der Fans, sondern auch seiner Kollegen genießt. Bei der Nur-Spieler-Abstimmung wählten NBA-Spieler tatsächlich Harden – nicht Curry – zum wertvollsten Spieler der NBA. Sind solche Auszeichnungen einen Preis von 200 Millionen Dollar wert? Adidas denkt sicherlich so. Und im Geschäft genügt ein Käufer, um einen Verkauf zu tätigen.
