Millionen von Italienern können jetzt sagen, dass sie ein einzigartiges Nutella-Glas besitzen. Im Februar erschienen 7 Millionen Gläser in Italien in den Regalen, alle mit einem einzigartigen Etikettendesign. Und hier ist eine seltsame Wendung: Jedes einzelne dieser Millionen von Etiketten wurde von ... einem Algorithmus entworfen?
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Ja, Algorithmus. Das Wort, das Sie bis zu HBOs kaum kannten Silicon Valley konzentrierte sich eine ganze Show auf die immense Kraft und Verantwortung, die mit der Schaffung einer solchen einhergeht.
Aber anstatt Dateien für ein erfundenes Startup zu komprimieren, war die Ausgabe dieses Algorithmus Millionen und Abermillionen von Etiketten für echte Nutella-Gläser. „Ein Algorithmus hat die traditionelle Rolle eines Designers an sich gerissen“, schreibt Design-Magazin Die Meere . Es gibt Gläser mit Tupfen. Gläser mit Zickzack. Gläser mit fleckigen Formen. Alle möglichen anderen Muster auch. Jeder von ihnen ist auffällig und farbenfroh. Sie würden sicherlich im Regal Ihres Lebensmittelgeschäfts auffallen.
Und was war der Grund, einen Algorithmus „anzustellen“, um alle Gläser genau zu entwerfen? In einem Video über die Kampagne heißt es, Nutella wollte 'jedes Glas einzigartig und ausdrucksstark wie das italienische Volk machen'. Das schien Italiens Lebensmittelkäufern zu gefallen. Alle 7 Millionen Gläser waren innerhalb eines Monats ausverkauft.
Die Kampagne hieß Nutella Unica und wurde von der Werbeagentur Ogilvy & Mather Italia ins Leben gerufen. Der wahre Grund ist also klar: unwiderstehliche Nachfrage zu erzeugen und jede Menge Nutella zu verkaufen. Dies kommt, als Ferrero, das Unternehmen, dem Nutella gehört, die Verteidigung der Verwendung von Palmöl als Zutat . Ein Bericht aus der Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit Palmöl als „potenzielles Gesundheitsrisiko“ gekennzeichnet, wenn es nicht richtig verarbeitet wird.
Alles ändern außer dem Logo
Das Label von Nutella hat seit den 60er Jahren viele Iterationen durchlaufen. Das klassischste ist ein weißes Etikett, das mit einem Stück Brot, das mit dem Aufstrich bestrichen ist, neben einem Glas Milch illustriert ist. Der Markenname Nutella ist immer in fetten, roten Buchstaben.
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Diese Kampagne behielt das Nutella-Logo bei, entfernte jedoch alles andere auf dem Frontetikett. Punkte, Streifen, Quadrate und verschiedene Formen waren allesamt Freiwild, als der Algorithmus ans Werk ging. Es wurde aus Dutzenden von Mustern und Tausenden von Farbkombinationen gezogen. Es ist ziemlich cool zu sehen, wie viele verschiedene Etiketten in der Verpackungsanlage auf Gläser geklebt werden.
Aufgrund des Ausverkaufserfolgs dieser Gläser, Nutella wird angeblich auf den Markt gebracht die gleiche Kampagne bald in anderen europäischen Ländern beginnend mit Frankreich. Wenn Sie also diesen Sommer einen Europaurlaub planen, achten Sie darauf, ob Sie ein paar Lebensmittel einkaufen. Diese einzigartigen Nutella-Gläser werden Sie kaum übersehen.
