Wie stark spiegelt ein App-Symbol oder ein Logo Ihre Marke wider?
Das ist eine Frage, die sich jeder Kleinunternehmer stellen muss.
Und es ist ein unglaublich großes Unternehmen, das gefragt werden muss – insbesondere eines mit 134.944 Mitarbeitern und einer Marktkapitalisierung von 838,3 Milliarden US-Dollar (in Betracht gezogen) das weltweit am meisten geschätzte Unternehmen vor Amazon und Apple ).
Ich begann meine Karriere bei einem Startup, das eine Grafikdesigngruppe und schließlich eine Produktdesigngruppe leitete. Ich habe einmal alle Symbole für eine Werbemaschine erstellt, als Adobe-Produkte noch in den Kinderschuhen steckten. Ich habe an jedem Pixel herumgefummelt. Später, als ich eine kleine Kreativagentur leitete, traf ich mich mit Kunden und sprach über sehr spezifische Farben für Logos – so spezifisch, dass die meisten Leute den Unterschied nicht einmal bemerken würden, selbst wenn wir sie nebeneinander zeigen würden. Ich weiß, dass Branding und Design kein einfacher Prozess sind.
Vor kurzem, Microsoft hat mir die neuen Icons für Microsoft Office gezeigt (siehe oben) kurz vor dem offiziellen Start. Ich muss sagen, auf den ersten Blick habe ich mich gefragt, welche Art von Latte es in Redmond gibt. Insbesondere das Symbol für Microsoft Word hat ein Farbmuster-Design, das die Zukunft der kollaborativen Arbeit vermitteln soll, aber auch ein bisschen wie eine dieser Karten aussieht, die Sie bei Home Depot verwenden, um Wohnzimmerfarben auszuwählen.
Nia Malika Henderson Glenn Beck
Dies ist in den meisten Fällen ein unglaublich schwieriger Prozess, aber ich kann mir vorstellen, dass es für eine App, die viele von uns täglich verwenden, noch schwieriger ist. Und ich verstehe, was sie zu tun versuchen – ich habe mich mit den Symbolen vertraut gemacht, hauptsächlich weil ich weiß, dass Word mehr als eine App zum Schreiben von Dokumenten ist. Sagen Sie, was Sie über Großraumbüros sagen wollen, aber die Wahrheit ist, dass wir alle zusammen an Couchtischen sitzen und bei der Arbeit regelmäßig auf Sofas sitzen. Ich habe tagsüber Meetings, wenn ich College-Studenten betreue, bei denen alle auf Sofas am Kamin telefonieren. Das ist eine verrückte Kontextualisierung.
„Jedes Mal, wenn jemand unsere Icons berührt, sagt das etwas über unsere Marke aus“, sagt Jon Friedman, GM für Experiences and Devices Design bei Microsoft.
Er erklärte mir, dass die Office-Symbole etwas sind, das Milliarden von Benutzern täglich sehen. Es geht um den ersten Eindruck, aber es geht auch um Erwartungen . Sein Team brauchte ein ganzes Jahr, um das Office-Branding neu zu gestalten und sich auf die Icons zu konzentrieren. Er sagt, dass Benutzer Erwartungen haben, was passiert, wenn sie ein Symbol oder ein Logo sehen.
Das letzte Mal, dass Microsoft seine Symbole für Office aktualisiert hat, war 2013. Ich erinnere mich, dass sich die Symboländerungen bis ins Jahr 2003 zurückreichen, als Word anfing, mehr als ein Textverarbeitungsprogramm zu werden, und sogar davor. Das Komische für mich ist, dass wir dazu neigen, diese seltsame emotionale Bindung zu Symbolen und Logos aufzubauen. Wir kennt Diese Apps verwenden wir ständig. Wir gehen eine Bindung mit FedEx oder Starbucks ein. Friedman sagte mir, dass ein Teil der Herausforderung darin besteht, ein breites Spektrum von Benutzern aus der ganzen Welt anzusprechen, nicht nur US-Kunden.
Es gibt hier eine große Erkenntnis von jedem Unternehmen, das versucht, Branding herauszufinden.
Es ist mehr als ein Symbol. Es gibt Faktoren wie Loyalität, Vertrauen, Akzeptanz – im Grunde sehen die Leute Ihre Marke als Freund . Kunden haben die gleiche Loyalität, wenn es um Automarken, Kaffee und sogar den Kauf von Heftgeräten bei Target geht. Man könnte sagen, ein Hauptgrund für den Erfolg von Amazon ist die Loyalität. Die Leute geraten in die Amazonas-Gewohnheit.
Savannah Brinson Geburtsdatum
Die Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: Was sagen Ihre Marke und Ihr Marketing zu Ihrem Angebot an Kunden? Und sagt es, was Sie wirklich sagen wollen? Dies ist für viele von uns ein schwieriger, fast herzzerreißender Prozess. Branding ist keine Übung bei der Auswahl von Farben und Schriftarten. Es ist ein grundlegenderer, gutturaler Akt. Sie versuchen, die Erwartungen zu verwalten, was nach dem ersten Klick oder dem ersten Blick passiert. Es ist verlockend, dies zu einem schnellen Prozess zu machen, aber die Wahrheit ist – wenn Microsoft ein Jahr braucht, wie lange sollten Sie dann brauchen?
