Was findet ihr besser: ' McDonald's' oder 'Burger King'?
Oder denken Sie vielleicht, dass 'Starbucks' besser ist, oder 'KFC', 'Chipotle' oder sogar 'Wendy's'?
Beim Essen ist es natürlich eine Frage der persönlichen Vorlieben und des Geschmacks. Aber wenn Sie diese Markennamen wie oben in Anführungszeichen setzen, sprechen wir über den Geldwert jedes markenrechtlich geschützten Namens und aller damit verbundenen Vermögenswerte.
Und eine neue Markenstudie sagt, dass die Antwort glasklar ist. Tatsächlich ist es nicht einmal annähernd.
McDonald's nimmt den Preis entgegen
Die Studium von WPP und Kantar Anfang des Monats rangierte die Top-Marken der Welt, und es enthielt auch eine Untergruppe: die weltweit führenden Fast-Food-Marken.
Mit dem diesjährigen Preis für die wertvollste Marke rennt McDonald's wie jedes Jahr davon. Laut der Studie beträgt der innere Wert des Golden Arches (und alles andere, was mit der Marke McDonald's verbunden ist) 130,4 Milliarden US-Dollar.
Tatsächlich ist McDonald's die Nummer 9 unter allen Marken der Welt und die einzige Nicht-Tech-Marke, die in die Top 10 rutscht. (Amazon führt die Liste an, wie ich bereits schrieb, mit Apple, Google, Microsoft und Visa-Rundung unter den Top 5 der Gesamtwertung.)
Hier sind die restlichen Top 10 der Fast-Food-Marken, die laut der Studie nach dem weltweiten Markenwert geordnet sind:
- McDonald's: 130,4 Milliarden US-Dollar
- Starbucks: 45,9 Milliarden US-Dollar
- KFC: 17,2 Milliarden US-Dollar
- U-Bahn: 17,1 Milliarden US-Dollar
- Dominos Pizza: 9,6 Milliarden US-Dollar
- Pizza Hut: 7,6 Milliarden US-Dollar
- Burger King: 7,1 Milliarden US-Dollar
- Tim Hortons: 6,7 Milliarden US-Dollar
- Chipotle: 6,2 Milliarden US-Dollar
- Taco Bell: 6,2 Milliarden US-Dollar
(Sie können das gesamte Datenpaket finden Sie hier . Seien Sie gewarnt, dass es sich um ein 300-seitiges Dokument handelt.)
McDonald's vs. Burger King
Als Verbraucher ist es auffallend, wie viel der Markenwert abnimmt, wenn wir die Liste durchgehen. 'Ja wirklich?' Ist Starbucks als Marke nur ein Drittel von McDonald's wert?
In den Vereinigten Staaten sowieso werden McDonald's und Burger King als Rivalen angesehen, wobei Wendy's und eine Reihe kleinerer Ketten versuchen, in den Burgerkriegen über ihr Gewicht zu schlagen.
Tatsächlich ist ein Teil der Konkurrenz unter den Marken legendär (und es macht ehrlich gesagt Spaß, darüber zu schreiben). Reihe von 'Real Meals', um McDonalds 'Happy Meals' zu parodieren.
Zugegeben, McDonald's ist die zweitgrößte Fastfood-Kette der Welt.
Doch glaubt man dieser Studie, ist „McDonald's“ als Marke fast 18,5 Mal so viel wert wie „Burger King“, obwohl McDonald's weltweit nur etwa doppelt so viele Restaurants hat.
Ich kann Ihnen nicht einmal sagen, inwieweit McDonald's als Marke angeblich mehr wert ist als Wendy's, denn Wendy's schafft es nicht einmal in die Top-10.
Dunkin' übrigens auch nicht. Und einAls gebürtiger Neuengländer finde ich das überraschend.
Vor allem angesichts der Nachricht Anfang des Jahres, dass McDonald's geplant hat, einige Frühstücksartikel herauszubringen, die -sagen wir, inspiriert-- von Dunkins Angeboten.
Dominos und Chipotle
Zu den Faktoren, die McDonald's dabei helfen, an der Spitze zu bleiben und sogar den Markenwert gegenüber dem letzten Jahr zu steigern, gehört laut der Studie von Brand Z die Aufrüstung vieler Restaurants auf das Modell „Experience of the Future“.
Mit diesem Modell können Kunden an einer Theke, einem Kiosk, einer App, einem Drive-Through oder durch Lieferung an einen Tisch bestellen.
Auf der ganzen Linie schien der Grad, in dem Fast-Food-Marken digitale Technologien – wie Apps und Lieferungen – angenommen haben, ihren Markenwert laut der Studie am meisten zu beeinflussen.
Übrigens zwei Marken, die man sich ansehen sollte: Domino's und Chipotle. In beiden Fällen sehen wir deutliche Wertsprünge gegenüber dem Vorjahr.
Für Domino's scheint der Anstieg hauptsächlich auf das digitale Wachstum zurückzuführen zu sein.
Und BrandZ lobte Chipotle – das sind 40 Prozent mehr als vor einem Jahr – für „eine enorme Erholung von seinen Problemen mit der Lebensmittelsicherheit“.
'Unter einem neuen Managementteam hat Chipotle erfolgreich versucht, seine frische und gesunde Glaubwürdigkeit zurückzugewinnen', heißt es in der Studie. 'Eine Kampagne namens 'For Real' betonte frische Zutaten mit dem Slogan 'Die einzige Zutat bei Chipotle, die schwer auszusprechen ist, ist Chipotle.''
wie alt ist kim woolen
Es sind gute Marken mit langer Ahnentafel und vielleicht sogar neuem Leben. Aber es sieht so aus, als hätten sie noch eine Menge zu reisen, bevor sie mit McDonald's konkurrieren können.
Denken Sie darüber nach, wenn Sie sich das nächste Mal fragen, ob sich Marketing und die Arbeit zur Steigerung des Werts Ihrer Marke – unabhängig von Ihrem Geschäft – wahrscheinlich auszahlen werden.
