Haupt Schnelles Wachstum Die Entstehung eines Modephänomens

Die Entstehung eines Modephänomens

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Es ist selten, dass a Modetrend ist bei Leuten wie Sarah Jessica Parker genauso beliebt wie auf dem Spielplatz, aber seit der Albernes Bandz Marke, die 2008 auf den Markt kam, haben die dehnbaren kleinen Armbänder jeden von Teeny-Boppern bis hin zu Prominenten der A-Liste am Handgelenk.

Das unwahrscheinliche Accessoire ist im Wesentlichen ein buntes Gummiband, das wie Dinosaurier, Cowboyhüte und eine Vielzahl anderer verspielter Formen aussieht. Dehne sie, ziehe sie, trage sie wochenlang und die Silly Bandz werden immer wieder in ihre ursprüngliche Form zurückkehren.

Robert Croak, Präsident und Gründer von Silly Bandz und seiner Muttergesellschaft BCP , war im Geschäft mit dem Verkauf von Silikonarmbändern, T-Shirts, Tassen und anderen Sammlerstücken, als er die Idee zu Silly Bandz hatte. Heute beschäftigt das Unternehmen, das mit nur 20 Mitarbeitern begann, allein in den USA mehr als 400.

Ana Patricia Gonzalez Reinvermögen

Inc.-Reporter Issie Lapowsky sprach mit Croak über das astronomische Wachstum von Silly Bandz und warum er glaubt, dass das Produkt vor dem Müllhaufen vergessener Modeerscheinungen gerettet wird – Slap Bracelets, irgendjemand?

Wie sind Sie auf die Idee zu Silly Bandz gekommen?
Ich war vor etwas mehr als drei Jahren auf einer Geschäftsmesse [in China]. Ich sah ein ähnliches Produkt, ein viel kleiner geformtes Gummiband, das von einem japanischen Designer entworfen wurde, der sie für einen Wettbewerb für Büroprodukte entwickelte. Wir waren schon so lange im Silikongeschäft und haben darüber gesprochen, sie größer und dicker zu formen, um sie zu einem modischen Accessoire zu machen. Nach einiger Zeit und verschiedenen Formen und Prototypen haben wir Silly Bandz auf den Markt gebracht.

Robert Irvine Ex-Frau Karen

Was hat Sie an dem Produkt gereizt?
Die leuchtenden Farben sind sicherlich attraktiv für die Kinder. Die Tatsache, dass es so einfach und einzigartig ist, hat jeden angezogen, und ich fand es einfach großartig, weil wir viele davon zu einem niedrigen Verkaufspreis anbieten konnten. Jetzt wird es zu einem genialen Glücksfall für uns, denn in der Wirtschaft in der sie sich befindet, werden alle Eltern 5 Dollar ausgeben, um ihre Kinder glücklich zu machen.

Wie haben Sie sich am Anfang vermarktet?
Mit unserer benutzerdefinierten Silikonarmband-Site hatten wir bereits über 200.000 bestehende Kunden, die Silikonarmbänder von uns gekauft hatten, also wussten wir definitiv, dass wir sie vermarkten und die Nachricht über unsere Website und Datenbank verbreiten konnten. Offensichtlich war es ein langsamer Start. Es dauerte Monate und Monate, um Schwung aufzubauen. Jetzt ist es der 800 Pfund schwere Gorilla, an dem sich niemand festhalten kann, also wächst er täglich schnell.

Wann haben Sie zum ersten Mal gemerkt, dass das Produkt wirklich erfolgreich war?
Letzten September stürzten unsere Server irgendwann ab und unsere Telefonleitungen konnten einfach nicht mithalten, und da wusste ich, dass wir auf etwas Großes stoßen würden. Ich wusste nicht, dass es weiter wachsen würde, um die Größe zu erreichen, die es jetzt ist, aber wir wussten sicherlich, dass wir einen Hit in unseren Händen hatten.

Haben Sie jemals erwartet, dass Silly Bandz bei Erwachsenen ankommt?
Ich dachte eigentlich die ganze Zeit, dass Erwachsene, insbesondere Frauen und Sportler, an dem Produkt hängen würden, weil man nicht auf einen Basketballplatz oder einen Baseballdiamanten gehen kann, ohne Sportler jeden Alters mit Gummibändern oder einer Art Silikon oder Gewebe zu sehen Armband. Wir machen viele Private-Label-Programme für professionelle Sportteams und Wohltätigkeitsorganisationen und dergleichen, die für das erwachsene Publikum attraktiver sind. Darüber hinaus gibt es jetzt so viele Promi-Sichtungen mit Sarah Jessica Parker und Mary Kate Olsen. Das bringt uns also in eine ganz neue Demografie der 20er und 30er Fashionistas. Wir arbeiten gerade an einem Projekt mit Kitson , die bei den Schauspielern und Rockstars in aller Munde ist, auf einen eher erwachsenenorientierten Stil für modebewusste Frauen. Das ist eine Demografie, von der wir immer dachten, dass wir sie haben würden, und jetzt kommt sie wirklich in Schwung.

Welche anderen Pläne haben Sie für die Marke?
Wir haben derzeit viele Lizenzverträge. Marvel-Comics, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Es ist einfach endlos, weil jeder die Marke Silly Bandz wirklich liebt.

Machen Sie sich Sorgen um die Nachahmer da draußen?
Ich glaube nicht, dass es uns wirklich weh tut, denn wir haben einen großen Vorsprung gegenüber allen anderen, wenn wir so viel länger auf dem Markt sind. Sie werden ihren Marktanteil bekommen, aber es wird sicherlich ein viel geringerer Marktanteil sein als wir, denn wir sind die Marke, wir haben den Vertrieb und alle großen Einzelhändler wollen mit dem Original umgehen .

Was ist mit der Möglichkeit, wie andere Modeerscheinungen auszubrennen?
Ich denke, wir sind weit über die Modeerscheinung hinaus, und wir befinden uns mehr in der Trendphase. Wir gehen in unser drittes Jahr und die Popularität wächst immer noch jede Woche exponentiell. Wenn Sie genau darüber nachdenken, haben wir derzeit nur eine Marktdurchdringung in 35 Staaten, also haben wir noch den Rest der USA, um zu wachsen. Wir wachsen so stark in Großbritannien, Brasilien, Australien, Neuseeland und Kanada. Das sind auch wirklich starke Länder, die sich gerade erst in den embryonalen Stadien des Silly Bandz-Lebenszyklus befinden.

Elisabeth Hasselbeck Reinvermögen 2015

Ist Silly Bandz die Zukunft von BCP oder haben Sie andere Produkte in Arbeit?
Wir haben ein Produkt, das wir auf den Markt bringen werden, das eine große Abweichung von der Silly Bandz-Produktlinie darstellt. Es ist ein Produkt, das noch nicht in den USA angekommen ist, aber es ist ein Sammlerstück, und es ist ein Spielzeugprodukt, aber es ist eher ein anspruchsvolles Spielzeugsammelstück. Wir werden das in etwa acht Wochen starten.