Caroline Mak und ihr Freund Antonio Ramos liebte den Geschmack von Ingwer, mochte aber den zuckersüßen Geschmack von Ginger Ales und Ginger Beers auf dem Markt nicht. Sie waren nicht scharf genug, noch waren sie angemessen würzig. Aus einer Laune heraus machten sich die beiden daran, ihr eigenes starkes kohlensäurehaltiges Getränk aus ihrer Küche in Brooklyn zu brauen. Unterwegs stellten sie eine Reihe anderer Soda-Aromen her, darunter Grapefruit, Jalapeno und Honig und Gurke, Limette und Meersalz.
Da es an Flaschen, Fässern und jeglicher Art von Großküchen mangelte, benötigten Mak und Ramos – von Beruf Künstler und Forschungschemiker – Geld, um jede verkaufsfähige Menge ihrer erfinderischen Limonaden herzustellen. Also baten sie ihre Freunde, Familie und Fremden, ihnen über einen Zeitraum von 40 Tagen 1.500 US-Dollar zuzusichern. Die Parameter Dollar und Zeit sind Teil des Setups um Kickstarter.com , selbst ein Start-up, das im April 2009 von fünf Freunden gegründet wurde, mit der Idee, dass Einzelpersonen - vor allem, wenn sie etwas zurückbekommen - etwas spenden, um ein kreatives Projekt zu finanzieren. (Weitere Informationen finden Sie in der Geschichte von Inc. über das ursprüngliche Geschäftsmodell von Kickstarter.)
Rund 1.000 Projekte, von Rockalben über Dokumentarfilme bis hin zu Soda-Abfüllunternehmen , werden seit seiner Einführung auf Kickstarter finanziert. Bei Kickstarter ging es nie um langfristige Finanzierung; es soll das Anfordern und Geben von Unterstützung für einzelne, einmalige Ideen erleichtern, sagt Kickstarter-Mitbegründer Perry Chen. Normalerweise bieten Projektentwickler Anreize für die Zusage. Sagen Sie, geben Sie einem Schriftsteller 15 Dollar und schicken Sie ein Buch per Post. Geben Sie und erhalten Sie ein handsigniertes Exemplar und ein Siebdruck-Poster.
„Die Sache mit den Projekten ist, dass sie endlich sind. Du erzählst es den Leuten Wenn du mich mit diesen Mitteln unterstützt, bekommst du dieses Ding ', sagt Chen. 'Die Leute investieren nicht in Ihre Soda-Firma, die zu einer großen Sache wird.'
Das bedeutet, dass es für die Unterstützer keinen langfristigen Return on Investment gibt. Es gibt nicht einmal die Möglichkeit, Spenden steuerlich abzusetzen. Das hat fast 100.000 Menschen nicht davon abgehalten, sich für Kickstarter-Projekte zu engagieren. (Weitere Informationen finden Sie unter Inc.'s Geschichte von 2008 über das ursprüngliche Geschäftsmodell von Kickstarter.)
Obwohl Kickstarter nicht darauf ausgelegt ist, Unternehmer zu nachhaltigem Erfolg zu führen, hat es großes Potenzial gezeigt, Ideen zu verwirklichen und Projekte voranzutreiben, die bei intelligenter Ausführung zu kleinen Unternehmen heranwachsen können. Schau einfach auf Brooklyn Soda Works , das seine Produkte jetzt wöchentlich auf einem Markt in Brooklyn verkauft und Anfragen von Restaurants und Einzelhändlern erhält, die handwerklichen Getränke zu verkaufen.
Tiefer graben: Grundlagen der Selbstständigkeit
Mit Kickstarter ein Unternehmen in Schwung bringen: Verfeinern Sie Ihre Idee
Bevor man sich in die Welt des Crowdfundings oder Mikrofinanz, wie Kickstarter abwechselnd genannt wird, stürzt, gibt es ein paar Fakten zu beachten.
1. Es gibt eine Eintrittsbarriere.
Obwohl Kickstarter potenziell für jeden zugänglich ist, muss jedes Projekt von der Website genehmigt werden, bevor es grünes Licht für die Veröffentlichung von Fotos, Videos und einem Plädoyer für Zusagen gibt. Hoch einfallsreiche Projekte sind normalerweise Schuheinlagen; ein Unternehmen mit scheinbar ausreichend vorhandener Finanzierung ist es nicht. Ein Plan, Asien zu bereisen und dabei standortinspirierte Couture zu kreieren oder handgestaltete Postkarten nach Hause an Spender zu schicken, könnte genehmigt werden; nur zu sagen 'Ich möchte Europa mit dem Rucksack bereisen' ist vielleicht nicht so.
2. Sie setzen Ihre eigenen Ziele.
Sobald ein Projekt genehmigt wurde, legt der Projektersteller einen Zielbetrag und einen Zeitraum fest, beispielsweise 2.000 USD über 30 Tage. Wird dieser Betrag in dem Zeitraum nicht erreicht, erhält das Projekt keine Spenden und Spender leisten keinen Beitrag. Wird der Betrag erreicht oder überschritten, erhält er die Finanzierung und geht weiter.
3. Ihr soziales Online-Netzwerk könnte Ihr größtes Kapital sein.
Eine weitere hilfreiche Möglichkeit, die beiden oben genannten Kriterien zu erfüllen, besteht darin, ein lebendiges, vielfältiges und enthusiastisches soziales Netzwerk zu haben, das Sie bereits online unterstützt. Egal, ob es nur viele Facebook-Freunde oder Follower einer Website sind, die mit dem vorgeschlagenen Projekt zu tun haben, Kickstarter wird dies berücksichtigen, da er weiß, dass Freunde wahrscheinlich hier und da ein paar Dollar einbringen werden – und große Zahlen summieren sich wirklich zu einer starken Unterstützung. Chen sagt, dass Projekte häufiger erfolgreich sind, wenn es sich um eine kreative Idee handelt, die durch ein starkes Netzwerk mit bestehenden Gravitas unterstützt wird.
Künstler und Unternehmer, die Kickstarter verwendet haben, sagen, dass die Gründungscrew der Crowdfunding-Site, obwohl die Eintrittsbarriere unerschwinglich erscheinen mag, oft bereit ist, mit potenziellen Projektstartern zusammenzuarbeiten und Tipps zu geben oder während des Prozesses zu coachen. Als April Smith, eine Musikerin aus Brooklyn, ein Repertoire an Liedern hatte, die ihrer Meinung nach vor dem Publikum von Live-Konzerten gut ankamen, aber kein Plattenlabel hatte, um sie auf ein Album aufzunehmen, sie wandte sich an Kickstarter .
„Grundsätzlich wollte ich unbedingt aufnehmen – ich hatte die Songs fertig und wollte das Album wirklich bald veröffentlichen können, weil ich sie live gespielt hatte und sie eine wirklich großartige Resonanz hatten“, sagte sie. 'Anstatt auf eine Plattenfirma-Pause zu warten, uns mit all der Bürokratie zu befassen und das Album zurückzuhalten, haben wir uns entschieden, zu sehen, was passiert, wenn wir versuchen, dies selbst zu tun.'
Smith und ihre Band hat 13.100 US-Dollar eingespielt – 3.100 US-Dollar mehr als ihr Ziel von 10.000 US-Dollar – von 224 Unterstützern.
Sie sagt, dass ihre Fans und ihre Follower in den sozialen Medien stark zum Erfolg beigetragen haben, auch wenn sie kein Geld hatten, um zuzusagen. „Das wirklich Großartige an dem Projekt auf Kickstarter ist, dass es nicht nur Leute waren, die Geld spendeten, sondern es waren Leute, die das Wort verbreiteten, indem sie twitterten und auf Facebook posten und es Freunden erzählen – und sie halfen mir, das Ziel genauso zu erreichen wie die Leute, die gespendet haben.“ ,' Sie sagt. 'Ich habe am Ende viele neue Fans und neue Unterstützer bekommen.'
Tiefer graben: Sechs Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie ein Unternehmen gründen
Anmerkung der Redaktion: Suchen Sie nach Geschäftskrediten für Ihr Unternehmen? Wenn Sie Informationen wünschen, die Ihnen bei der Auswahl des richtigen Produkts helfen, verwenden Sie den folgenden Fragebogen, damit unser Partner BuyerZone Ihnen kostenlos Informationen zur Verfügung stellt:
Mit Kickstarter ein Unternehmen in Schwung bringen: Eigenwerbung meistern
So wie Sie ohne Website kein Unternehmen gründen würden, sollten Sie Ihre Kickstarter-Suche ernst nehmen und online ein Zuhause aufbauen. Kickstarter selbst hilft dabei, indem es Ihrem Projekt eine Landingpage (für Beschreibung, Spenden, Fotos und Videos), eine Blog-/Update-Seite für regelmäßige Postings zur Verfügung stellt. Und wenn Sie Glück haben oder eine besonders interessante oder gut ausgeführte Projektvorstellung haben, wird Ihre Idee möglicherweise einfach auf der Homepage von Kickstarter.com oder auf den Seiten mit Projektvorschlägen vorgestellt.
Jane Palmer, eine Textildesignerin aus Chicago, beschloss im Januar dieses Jahres zu gründen Mittags Designstudio , ihr Geschäft mit natürlichen Farbstoffen. Aber vorher musste sie einen Mietvertrag für eine Färbemaschine abbezahlen, die sie gemietet hatte. Sie wandte sich an Kickstarter und wurde fast während der gesamten Dauer ihres Projekts auf der Titelseite der Website vorgestellt, obwohl zu dieser Zeit Hunderte andere Projekte um Beiträge auf der Website baten. Ihr Geheimnis?
„Ich würde sagen, dass die Videoqualität wahrscheinlich eines der wichtigsten Dinge ist“, sagt sie. „Ich hatte so viel Glück, weil es viele andere Projekte gibt, die begraben sind. Aber es war wirklich sichtbar, und es war einmal das Projekt des Tages. Aber in Wahrheit war mein Video wirklich gut, mit professioneller Beleuchtung und Musik, die nur dafür komponiert wurde. Das hat meiner Meinung nach den Unterschied gemacht.'
Trotz all dieser Aufdeckung sagt Palmer, dass ihre Zusagen ziemlich gleichmäßig zwischen Menschen, die sie kannte, und denen, die gerade über ihr Projekt gestolpert sind, aufgeteilt wurden, was die Macht zeigt, Hilfe von Freunden, Fans und allen anderen zu gewinnen, die möglicherweise bereits online mit Ihnen verbunden sind.
Ein Tipp: Fühlen Sie sich nicht wie ein Bettler. Denken Sie daran, dass die erfolgreichsten Projekte dazu neigen, den Unterstützern so etwas zurückzugeben, dass es sich für ihre Finanzierung lohnt. Der Zugang zu einem exklusiven Produkt oder einer exklusiven Dienstleistung ist ein langer Weg.
„Bieten Sie als Gegenleistung für ihre Investition so viel wie möglich an und behalten Sie sie als Teil davon“, rät Smith. 'Wenn Leute auf Kickstarter ein Projekt starten, merken sie nicht, dass es wirklich Spaß macht und eine großartige Möglichkeit ist, mit deinen Fans in Kontakt zu treten.'
Smith sagt, dass sie ihr Projekt unter anderem dadurch auf dem Radar der Leute hielt, dass sie ihre Seite aktiv und lebendig hielt. Ihren Erfolg schreibt sie dem Interesse der Unterstützer zu.
wie alt ist ricky smiley
„Ich würde sagen, du solltest ständig etwas erschaffen. Versuchen Sie, Video-Updates durchzuführen und Ihre Projektunterstützer so weit wie möglich zu aktualisieren“, sagt sie.
Mak, die Brooklyn Soda Works gründete, schreibt ihrem Kickstarter-Erfolg sowohl Klarheit als auch große Anreize zu. „Je einfacher die Botschaft, desto mehr Leute werden darauf eingehen“, sagt sie. 'Außerdem erregen gute Belohnungen und Anreize wirklich die Aufmerksamkeit der Leute und es zeigt, dass Sie tatsächlich Ihre eigene Zeit einbringen und wirklich ein legitimes Geschäft gründen.'
Tiefer graben: Unternehmen, die Sie im Pyjama starten können
Mit Kickstarter ein Unternehmen in Schwung bringen: Gehen Sie weise vor
Um Ihre Bemühungen in der Zukunft ernst zu nehmen, bewerben Sie Ihre Website und Ihr Kickstarter-Profil quer und integrieren Sie Links oder Widgets zu allen sozialen Netzwerken, die Sie haben.
Sobald Sie Ihre sozialen Netzwerke angezapft haben, scheuen Sie sich nicht, Nachrichten oder Links zu Kickstarter-Updates zu versenden – solange sie etwas zu sagen haben. Und stellen Sie sicher, dass Ihr virales Marketing und Ihre Online-Präsenz zwar stark ist, aber dass Sie das eigentliche Projekt, das Sie suchen, nicht ins Rutschen bringen.
'Ich würde sagen, dass Ihr Publikum oder Ihr soziales Netzwerk, wenn Sie das Glück haben, eines zu haben, Ihr Projekt mit Geld unterstützen und die Nachricht in sozialen Netzwerken verbreiten wird, also möchten Sie wirklich sicher sein, dass Sie es sind.' wir liefern können“, sagt Chen.
Es ist zwar zunächst nicht notwendig, ein Geschäftsmodell zu haben, aber es ist eine gute Idee, Ziele vor Augen zu haben und auf eine Wachstumsphase vorbereitet zu sein. Palmer sagt, ihr Geschäftsplan habe sich mit dem Wachstum ihres Projekts organisch entwickelt. Gleichzeitig gingen Bestellungen für ihre biologisch gefärbten Stoffe ein.
„Der unerwartetste Teil von Kickstarter für mich ist, dass es für mich auch als Werbung fungierte. Ich habe definitiv Werbung und einige Kunden von dieser Site bekommen“, sagte sie. Erst nach Kickstarter hat sie ein funktionales Geschäftsmodell und umfangreiche Marketingmaterialien zusammengestellt, darunter Farbmuster und Informationen zu allen von ihr verwendeten Naturfarbstoffen.
Während Mak zustimmt, dass ein klares Leitbild sowohl vor als auch nach dem Start eines Kickstarter-Projekts notwendig ist, sagt sie, dass das einzige Geheimnis für die Gründung ihres Unternehmens durch Kickstarter-Finanzierung etwas ist, das nicht erzwungen werden kann: „Man muss wirklich lieben und daran glauben was du tust, denn das kommt wirklich rüber.'
Tiefer graben: Ein Home-based Business führen
Anmerkung der Redaktion: Suchen Sie nach Geschäftskrediten für Ihr Unternehmen? Wenn Sie Informationen wünschen, die Ihnen bei der Auswahl des richtigen Produkts helfen, verwenden Sie den folgenden Fragebogen, damit unser Partner BuyerZone Ihnen kostenlos Informationen zur Verfügung stellt:
Redaktionelle Offenlegung: Inc. schreibt in diesem und anderen Artikeln über Produkte und Dienstleistungen. Diese Artikel sind redaktionell unabhängig - das heißt Redakteure und Reporter recherchieren und schreiben über diese Produkte frei von jeglichem Einfluss von Marketing- oder Vertriebsabteilungen. Mit anderen Worten, niemand sagt unseren Reportern oder Redakteuren, was sie schreiben sollen oder dass sie bestimmte positive oder negative Informationen über diese Produkte oder Dienstleistungen in den Artikel aufnehmen sollen. Der Inhalt des Artikels liegt vollständig im Ermessen des Reporters und des Redakteurs. Sie werden jedoch feststellen, dass wir manchmal Links zu diesen Produkten und Dienstleistungen in die Artikel einfügen. Wenn Leser auf diese Links klicken und diese Produkte oder Dienstleistungen kaufen, kann Inc. entschädigt werden. Dieses E-Commerce-basierte Werbemodell hat - wie jede andere Anzeige auf unseren Artikelseiten - keinen Einfluss auf unsere redaktionelle Berichterstattung. Reporter und Redakteure fügen diese Links nicht hinzu und werden sie auch nicht verwalten. Dieses Werbemodell unterstützt wie andere, die Sie bei Inc. sehen, den unabhängigen Journalismus, den Sie auf dieser Website finden.
