Haupt Der Umsatz Wie ein lokaler GameStop mit Pokemon Go den Umsatz an einem Wochenende um 100 % steigerte

Wie ein lokaler GameStop mit Pokemon Go den Umsatz an einem Wochenende um 100 % steigerte

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In einem kleinen GameStop-Laden in Pittsburgh war der Pausenraum voller Gerüchte über Pokemon Go. Die Augmented-Reality-Sensation war gerade in Nordamerika gestartet und alle, einschließlich des Ladenleiters Damon, waren von diesem Spiel besessen.

Als sie die Mechanik des Spiels erfuhren – die Räucherstäbchen, die mehr Pokémon in Ihrer Nähe erzeugten, Köder, die PokeStops in Pokémon-erzeugende Beacons verwandelten – stellten sie fest, dass ihr Geschäft auf erstklassigen Pokémon-Immobilien lag. Während einige Leute meilenweit keinen PokeStop hatten, gab es einen auf jeder Seite dieses GameStops, Mehr ein Fitnessstudio, in dem die Benutzer um Kontrolle und Prestige kämpfen.

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Wie Damon erzählt, dauerte es nicht lange, um zu erkennen, wie mächtig die Spielmechanik sein könnte, um neuen Besucherverkehr zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Kunden anlocken

Zuerst versuchte Damon in seiner Mittagspause nur einen Köder fallen zu lassen. Während Pokemon zu generieren begann und er eifrig auf einer Bank saß, bemerkte er aus dem Augenwinkel, dass etwa ein Dutzend Fremde auf dem Parkplatz aufgetaucht waren, um genau das gleiche zu tun.

Wenn Köder platziert wurden, lösten sie einen Konfetti-Effekt auf der Heads-up-Anzeige des Spiels aus, der andere Spieler darauf aufmerksam machte, dass sich zusätzliche Pokémon in der Nähe befanden. Das bedeutete, dass andere Leute gesehen hatten, was Damon getan hatte und auch sie wollten.

Es war ein Aha! Moment.

Was er wirklich nicht erwartet hatte, kam als nächstes. Die Fremden machten sich auf den Weg in den Laden – auf der Suche nach Pokemon Fan-Shop . Damon war sich bewusst, dass dies für den Laden enorm sein könnte.

Ein erfolgreiches Experiment

Der GameStop, den Damon verwaltet, ist kein stark frequentierter Standort. An einem der Hundetage im Sommer könnten nur etwa 40 Leute reinkommen. Nachdem er erkannt hatte, dass potenzielle Kunden jedes Mal hereinkamen, wenn er in seiner Pause einen Köder hinlegte, begann Damon mit diesem Team darüber zu sprechen, wie sie es zu einem systematischeren Verkehrslenker machen könnten.

Zuerst beschlossen sie, Köder für den Rest des Nachmittags konsequent abzulegen – nur um zu sehen, ob es nur ein Zufall war. Es war nicht. Stattdessen verzeichneten sie eine 2-3-fache Zunahme der Besucherfrequenz und eine große entsprechende Steigerung der Verkäufe.

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Dies geschah natürlich nicht nur bei diesem einen GameStop. J. Paul Raines, CEO von GameStop, sagte in einem Interview mit CNBC, dass die Verkäufe in den 462 Geschäften, die als in der Nähe von PokeStops oder Fitnessstudios identifiziert wurden, um 100 % gestiegen seien – eine bedeutende Statistik, da der Sommer traditionell die langsamste Zeit des Jahres für große Spiele ist gibt frei.

Insbesondere der Verkauf von Pokemon-Zubehör, Pokemon-Bekleidung sowie die Vorbestellungen für die neuen Nintendo 3DS-Pokémon-Spiele Pokemon Sun und Moon schossen in die Höhe. Das Pokemon Go Plus, das tragbare Accessoire von Pokemon Go, war ebenfalls ein großer Anziehungspunkt – insbesondere angesichts der Tatsache, dass Amazon und GameStop die einzigen Standorte sind, an denen Sie es vorbestellen können.

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Tatsächlich ist das einzige, was Damon mit der Einführung von Pokemon Go hätte besser machen können, dass es dies nicht gab genug Sachen für Läden wie seinen, um sie an hungrige Pokemon-Fanatiker zu verkaufen.

Die Zukunft des Pokemon Go-Marketings

Die Verbindung zwischen unseren mobilen Geräten und der realen Welt wird immer hauchdünner. Unzählige Augmented-Reality-Startups haben zweifellos VCs zutiefst überzeugt von ihrer Relevanz, seit Pokemon Go Nordamerika und Europa erobert hat. Doch wie sieht die Zukunft für AR-Marketing aus?

Was Damon angeht, stellt er sicher, dass er jede Gelegenheit nutzt. Für die Veröffentlichung von Pokemon Sun and Moon im November richtet er eine massive, um Mitternacht stattfindende Gym-Battle-Aktion ein. Indem Damon den ganzen Abend bis zur Veröffentlichung des Spiels lockt und dem Team, das das Fitnessstudio um Mitternacht kontrolliert, eine Belohnung verspricht, plant Damon, das Marketing von Pokemon Go auf die nächste Stufe zu heben.

Überall auf der Welt tauchten Geschichten von Menschen auf, die sich zusammentaten, um Pokemon Go als Gruppe zu spielen und zusammenzuarbeiten, um stärkere Pokémon zu finden. Wenn Niantic und Nintendo ihre Karten richtig spielen, könnten sie eine riesige Chance haben.