Haupt Marketing So erstellen Sie großartige Inhalte: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Content-Marketing, die echte Ergebnisse liefert

So erstellen Sie großartige Inhalte: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Content-Marketing, die echte Ergebnisse liefert

Ihr Horoskop Für Morgen

Content-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, über Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und Ihr Unternehmen zu sprechen. Content-Marketing ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden zu binden und vielleicht sogar eine Community aufzubauen. (Außerdem können Sie den resultierenden SEO-Boost immer nutzen.)

Aber wenn Sie neu im Content Marketing sind, wo sollten Sie anfangen?

Im Folgenden finden Sie einen umfassenden Leitfaden zur Planung und Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie von Ryan Robinson, einem Content-Marketing-Berater für weltweit führende Experten und wachsende Startups. (Er bringt 200.000 monatlichen Lesern durch seinen Blog und Podcast bei, wie man ein profitables Nebengeschäft beginnt und ausbaut.)

Hier ist Ryan:

Laut dem Content Marketing Institute geben 70 % der befragten B2B-Marketer an, dass sie in diesem Jahr mehr Inhalte erstellen als 2016, wobei sich der Trend bis zum Jahr 2018 nicht verlangsamen wird.

Während jedoch so ziemlich jedes kleine Unternehmen und jedes Start-up den Wert von Content-Marketing versteht, kann es ein beängstigender Gedanke sein, direkt einzutauchen. Ihre Konkurrenten oder die Leute, zu denen Sie aufschauen, veröffentlichen regelmäßig ausführliche, ausführliche Blog-Posts. Podcasts zu starten oder ihre Zehen in die Welt des Videos einzutauchen, und es scheint überwältigend.

Heute hoffen wir, etwas von diesem Druck, den Sie verspüren, loszuwerden und den Prozess der Erstellung einer narrensicheren Content-Marketing-Strategie zu vereinfachen.

Eine Content-Marketing-Strategie ist eine Roadmap, die Ihnen nicht nur sagt, was Sie erstellen werden, sondern auch, wie Sie sie erstellen, verteilen und letztendlich verwenden, um Leser und Zuschauer anzuziehen, zu binden und zu Kunden zu machen.

Jeder Teil Ihres Content-Marketings hat seine eigenen einzigartigen Nuancen und Details, die Sie nicht missen möchten. Schauen wir uns also jeden Teil des Prozesses an und für einen noch tieferen Einblick, wie ich persönlich Content-Marketing für Unternehmen wie LinkedIn, Google, Zendesk, Quickbooks, Adobe und mehr mache, lesen Sie meinen Leitfaden zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie.

1. Definieren Sie Ihr Content-Marketing-Ziel

Bevor Sie sich ansehen, was Sie erstellen möchten, müssen Sie beantworten, warum Sie es erstellen.

Jedes Content-Marketing beginnt mit einem Ziel. Wie messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne? Ist es mit Verkehr? Neue Abonnenten? App-Downloads? Konvertierungen? Social Shares und Engagement? Videoaufrufe? Podcast-Downloads? Der Umsatz?

Der Bestsellerautor, produktive Vermarkter und Unternehmer Seth Godin erklärt, wie wichtig es ist, Ihr Warum frühzeitig zu verstehen.

„Sie haben die Freiheit, diese Entscheidungen am Anfang zu treffen, wenn sie kostenlos, schnell und einfach sind. Nicht später, wenn man sich anderen und sich selbst gegenüber verpflichtet hat.'

Es ist leicht, sich in alle Taktiken des Content-Marketings zu verstricken, aber ohne eine vereinheitlichende Strategie – ein starkes Warum, egal was Sie erstellen, es wird scheitern.

Wenn Sie Ihr Ziel frühzeitig verstehen, werden Sie andere wichtige Entscheidungen bei der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie treffen. Was machen wir zum Beispiel? Und wo werden wir unsere Inhalte verbreiten? Wie Godin erklärt, ist Ihre Strategie wie der Bau eines Schiffes. Sie müssen wissen, wohin es segeln wird, bevor Sie anfangen können, Holzbretter zusammenzunageln.

Godin betont: „Es ist wichtiger, das, was Sie bauen, mit dem abzugleichen, wo Sie es hinstellen, als das, was Sie an erster Stelle bauen. Deshalb müssen wir zunächst verstehen, wozu das dient?'

Wenn ich dazu gebracht werde, für einen meiner Kunden eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, sei es ein freiberuflicher Auftritt oder mein Nebenprojekt, Pro Content Marketer, fangen wir immer genau an der gleichen Stelle an – mit dem Erhalt eines Freelance-Vertrags an Ort und Stelle, definieren dann ein ultimatives Ziel und unterstützen kleinere Mini-Gewinne, die zum größeren Erfolg führen.

Meistens beim Content-Marketing sind E-Mail-Anmeldungen oder kostenlose Test-Anmeldungen das ultimative Ziel.

Im Wesentlichen neue Leser für Ihren Blog (Inhalt) gewinnen und sie dann in E-Mail-Abonnenten umwandeln, die später zu zahlenden Kunden werden können, während der Rest des Marketingteams daran arbeitet, Beziehungen zu Abonnenten aufzubauen.

Sobald Sie dieses größere Ziel festgelegt haben, können Sie – basierend auf Ihren durchschnittlichen Conversion-Raten – leichter bestimmen, wie viele Leser oder Hörer, Zuschauer, Nutzer Sie für die von Ihnen veröffentlichten Inhalte anziehen müssen, um Ihre Ziel der Anmeldung.

Die Anzahl der Personen, die Sie zu Ihrem Blog bringen müssen, ist Ihr Verkehrsziel.

Und um genügend Traffic zu generieren, um Ihre Conversion-Raten zu erreichen, müssen Sie Ihre Inhalte bewerben – Syndications in Publikationen landen, Erwähnungen in wichtigen Branchenblogs erhalten, Influencer mit ihren Followern teilen und so weiter die Linie.

Es ist keine exakte Wissenschaft, aber je mehr Sie ausführen, ein Portfolio von Inhalten aufbauen und diese bewerben, desto mehr werden Sie sehen, was Ihre Grundrendite beim Content-Marketing ist, und Sie können Optimierungen und Experimente vornehmen, um voranzukommen.

2. Recherchieren und verstehen Sie Ihr Publikum

Sobald Sie eine klare Verbindung dazu haben, warum Sie Inhalte erstellen, besteht der nächste Schritt beim Aufbau Ihres Content-Marketings darin, genau zu verstehen, wer die von Ihnen erstellten Inhalte sehen, hören oder ansehen wird.

Effektive Inhalte werden nicht in einem Vakuum aus einer Liste von Themen erstellt, über die Sie persönlich schreiben oder sprechen möchten, sondern sie werden mit der Beteiligung, dem Feedback und der Anleitung Ihres Publikums offen erstellt. Die beste Content-Marketing-Strategie wurde entwickelt, um die dringendsten Fragen Ihrer Zielgruppe zu beantworten – sie aufzuklären und zu transformieren.

Die einzige Möglichkeit, dass sich Ihre Inhalte jedoch ausreichend mit den Menschen verbinden, damit sie sie teilen und Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, besteht darin, direkt mit ihnen zu sprechen. Sie brauchen Empathie und Verständnis für ihre Situation.

Andrea Goulet, Gründerin von BrandVox, erläutert den Prozess der Definition Ihres Publikums besser als jeder andere, den ich je gesehen habe – in ihrem Skillshare-Kurs Become a Better Blogger.

Der erste Schritt besteht darin, die demografischen und psychografischen Daten Ihres idealen Publikums zu verstehen.

Demografie sind die quantitativen Merkmale oder Dinge, die Sie wirklich untersuchen und messen können. Denken Sie an Alter, Geschlecht, Standort, Berufsbezeichnung usw. Sie könnten beispielsweise sagen, dass Sie mit Ihrem Content-Marketing Führungskräfte im Alter von 30 bis 45 Jahren oder Arbeitssuchende im Alter von 20 Jahren direkt nach dem College ansprechen möchten.

Psychographie sind die Dinge, die wir nicht messen können. Attribute wie Einstellung, Glaubenssysteme, Werte und Interessen. In unserem Beispiel für Führungskräfte könnten wir also noch einen Schritt weiter gehen und sagen, dass unsere Inhalte Führungskräfte ansprechen, die ihr Geschäft auf die nächste Ebene bringen möchten, aber keinen Weg finden. Oder vielleicht, dass sie an harte Arbeit glauben und das Richtige tun und Familie und starke Moral schätzen.

Erstellen Sie Ihre Zielgruppen-Personas

Lassen Sie uns nun über Publikumspersönlichkeiten sprechen – die fiktiven, verallgemeinerten Darstellungen Ihrer idealen Kunden. Diese Personas wurden mit dem Ziel erstellt, zu verinnerlichen, wer Ihr idealer Kunde ist, und geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie Sie sich auf diese Menschen als echte Menschen beziehen können. Schreiben Sie für jede der Zielgruppen-Personas, die Sie erstellen, ihre (demografischen und psychografischen) Attribute in eine Aufzählungsliste.

Als nächstes möchten Sie genau visualisieren, wer diese Person ist. Goulet schlägt vor, eine Stock-Fotografie-Site wie Unsplash oder Pexels zu verwenden, um ein Foto der Person zu finden, die Sie gerade beschrieben haben. Es mag ein wenig albern erscheinen, aber dies wird ernsthaft dazu beitragen, Ihre Vision zu festigen und eine stärkere Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem idealen Publikum herzustellen.

Schließlich möchten Sie dieses Foto, die Aufzählungsliste, aufnehmen und in Absatzform eine Geschichte darüber schreiben, die die Umgebung und die Gefühle, in denen Ihre Person lebt, wirklich beschreibt. Geben Sie ihnen einen Namen und beschreiben Sie ihre täglichen Aktivitäten.

Wie passen Ihre Inhalte nicht nur in diese Person, sondern werden von dieser Person gefunden und erkannt?

  • Suchen sie bei Google danach oder nutzen sie Community-Sites wie Quora oder Reddit, um Antworten und Ideen zu finden?

  • Sind sie starke Facebook-Nutzer oder verbringen sie die meiste Zeit mit Apps wie Snapchat?

  • Vielleicht verbringen sie überhaupt nicht viel Zeit online und nehmen lieber an persönlichen Veranstaltungen, Branchenkonferenzen oder Gruppendiskussionen teil?

Seien Sie dort präsent, wo Ihr Publikum bereits existiert.

Dies sind alles kritische Fragen, die Sie sich in den ersten Tagen Ihres Content-Marketings stellen sollten, damit Sie Ihre Chancen maximieren können, Ihre Inhalte vor Ihrem idealen Publikum zu präsentieren – dort, wo es bereits seine Zeit verbringt. Dies ist auch ein wesentlicher Bestandteil der Ratschläge, die ich aus einigen der besten Wirtschaftsbücher gelesen habe, die ich im Laufe der Jahre gelesen habe.

Denken Sie auch daran, dass Sie mehr als eine Zielgruppe haben können.

Sie möchten zwar nicht, dass Ihr ideales Publikum zu breit und vielfältig ist, insbesondere in den frühen Tagen Ihres Unternehmens (die Leser könnten verwirrt sein, für wen Ihre Lösung gedacht ist). Solange Sie jedoch verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, und diesen Schritt durchgehen, können Sie großartige Inhalte für sie erstellen.

3. Richten Sie Ihren Blog ein (falls Sie noch keinen haben)

Es ist an der Zeit, vom taktischen zum technischen Teil Ihres Content-Marketings überzugehen.

Wenn Sie noch kein Blog eingerichtet oder einen Ort zum Hosten der Inhalte gefunden haben, die Sie erstellen möchten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Die guten Nachrichten? Sie haben Optionen.

Glücklicherweise gibt es unzählige großartige (und einfache) Optionen zum Einrichten Ihrer eigenen Website, die von gebrauchsfertigen Plattformen bis hin zu vollständig anpassbaren Vorlagen reichen.

Aber bevor wir anfangen, müssen wir eine uralte Frage für Content-Produzenten beantworten. Möchten Sie Ihre eigene Plattform aufbauen oder die einer anderen verwenden?

Was ich meine ist, möchten Sie Ihren eigenen Blog auf einem WordPress-basierten Blog erstellen (was ich persönlich tue und empfehle), über ein einsatzbereites Content-Management-System wie Squarespace, oder möchten Sie einfach Ihre Inhalte hosten? auf einer externen Domain wie Medium (Schreiben), YouTube (Video) oder Apple (Podcasts)?

Die schlechten Nachrichten? Jeder dieser Wege hat Vor- und Nachteile.

Die Erstellung Ihrer eigenen Website gibt Ihnen zwar die Flexibilität und Freiheit, sie genau nach Ihren Wünschen zu gestalten, bedeutet aber auch einen höheren und fortlaufenden Zeitaufwand und potenzielle Entwicklungskosten. Sie starten auch ohne Publikum, was es schwierig machen kann, auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen.

Auf der anderen Seite bedeutet die Verwendung einer bereits bestehenden Plattform wie Medium, YouTube und Apple Podcasts für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte weniger Anpassung, aber einfachere Startkosten (insbesondere wenn es um den Zeitaufwand geht, wenn Sie Wordpress noch nie zuvor verwendet haben). Dieser Weg bedeutet auch sofortigen Zugriff auf ein bereits vorhandenes Publikum, das aktiv nach Inhalten sucht.

So attraktiv das auch klingen mag, denken Sie daran, dass Sie nicht die Kontrolle darüber haben, was diese Plattform in Zukunft tut, was bedeutet, dass sie gekauft, gehackt, ihre Richtlinien geändert oder sogar an jedem beliebigen Tag geschlossen werden könnten.

Am Ende haben Sie die Wahl.

Ich persönlich bin jedoch voreingenommen, vom ersten Tag an mit Ihrer eigenen Blog-Domain zu beginnen – daher empfehle ich neuen Startups immer, ihre Inhalte mit einem Wordpress-basierten Blog zu starten.

4. Aktualisieren Sie Ihre aktuellen Inhalte (wenn Sie bereits veröffentlicht haben)

Es gibt nie einen schlechten Zeitpunkt, um Ihr Content-Marketing neu zu bewerten und die Gänge zu wechseln, wenn etwas nicht funktioniert.

Wenn Sie bereits seit einiger Zeit andere Arten von Inhalten schreiben oder produzieren, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, Ihre veröffentlichten Inhalte in den Stil Ihres neuen Content-Marketing-Ansatzes zu bringen.

Dazu müssen Sie genau wissen, welche Art von Inhaltstypen Sie produzieren werden.

Wir reden jetzt nicht nur über das Format – ob Blog-Posts, Videos oder Podcasts – sondern welche Themen werden Sie konsequent produzieren?

BrandVox-Gründerin Andrea Goulet nennt diese „Inhaltssäulen“ – Themen, die die Grundlage Ihres Blogs bilden.

Wenn Sie beispielsweise einen Finanzblog erstellen, können Ihre wichtigsten Inhaltssäulen sein:

  • Tipps und Tricks für persönliche Finanzen

  • Interviews und Geschichten über Menschen, die finanzielle Freiheit gefunden haben

  • Branchennews und was es für Sie bedeutet

  • Finanzielle Grundlagen

Mit diesen Säulen sollten Sie sicherstellen, dass Sie 3 wichtige Inhaltstypen treffen, die Goulet die 3 E nennt.

  • Engagement: Inhalte, die eine Konversation beginnen sollen, wie Ihre eigene Meinung zu einem beliebten Thema.

  • Evergreen: Inhalte, die auf Schlüsselbegriffen für Ihr Unternehmen basieren und auf die Sie in den kommenden Jahren zurückgreifen und die Sie aktualisieren können.

  • Ereignisse: Inhalte rund um ein bestimmtes Ereignis oder Ereignis, z. B. eine große Nachricht oder ein Branchenereignis.

Wenn Sie bereits Inhalte veröffentlicht haben, gehen Sie sie durch und sehen Sie, ob sie in Ihre neue Content-Marketing-Richtung passen. Spricht es Ihr Publikum an und arbeitet es auf Ihre Ziele hin? Wenn nicht, können Sie es aktualisieren oder ändern oder sollten Sie es ganz verschrotten?

5. Beginnen Sie mit dem Erstellen einer E-Mail-Liste und wissen Sie, wie Sie sie verwenden werden

Welchen Inhalt Sie auch immer erstellen, Sie möchten ihn den richtigen Leuten präsentieren.

Aber bevor wir uns mit der Verteilung beschäftigen, soziale Medien und all das nutzen, müssen wir über das wichtigste Teil Ihres Puzzles zur Verteilung von Inhalten sprechen: E-Mail.

E-Mail ermöglicht es Ihnen, direkt mit Ihren Abonnenten zu kommunizieren und Sie in deren Posteingänge zu leiten – wo so viele von uns jede Woche unzählige Stunden verbringen. Beginnen Sie früh mit dem Erstellen von Listen, um die von Ihnen erstellten Inhalte zu erweitern.

Welche Werkzeuge benötigen Sie?

Ein E-Mail-Dienstanbieter (oder ESP) ermöglicht es Ihnen, E-Mails zu senden, Ihre Abonnentenliste zu erstellen und zu pflegen und Berichte und Analysen zur Leistung Ihrer Kampagnen zu überprüfen. Ein ESP stellt auch sicher, dass Ihre E-Mails aus Spam-Ordnern herausgehalten werden, hält Ihre Liste in Ordnung und kontrolliert und stellt sicher, dass Sie alle relevanten Gesetze rund um E-Mails einhalten.

Es gibt viele Optionen, aber einige der beliebtesten für Vermarkter – und die auch niedrigere Startkosten haben, sind:

  • MailChimp (sie haben einen ewig kostenlosen Plan für bis zu 1.000 Abonnenten)

  • ConvertKit (was ich persönlich verwende)

  • Kampagnenmonitor

  • AWeber

  • Aktive Kampagne

Wie jede 'Tool'-Entscheidung kann sie jederzeit geändert oder rückgängig gemacht werden, wenn sie nach einem Monat nicht funktioniert, und jeder dieser ESPs leistet hervorragende Arbeit, um die Migration zu vereinfachen.

Mein Rat? Wählen Sie die günstigste Option, die Ihnen die minimale Funktionalität bietet, die Sie benötigen, um Ihre E-Mail-Ziele zu erreichen und weiterzumachen. Sie können die Dinge jederzeit ändern und in Zukunft zu einem Tool mit mehr Optionen wechseln.

Was ist das Ziel Ihrer E-Mails?

Chuck Woolery Frau Teri Nelson

Ihre Strategie für E-Mail-Marketing muss sich auf Ihre Geschäftsziele beziehen.

Was Sie in den nächsten Wochen oder Monaten für Ihr Unternehmen erreichen möchten, sollte wirklich bestimmen, was Sie in Ihren E-Mail-Kampagnen und Newslettern tun.

Einige der Ziele, die Sie mit Ihrer E-Mail-Strategie erreichen könnten, könnten Markenbekanntheit, Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte, Loyalität zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke sein sowie Menschen auf Ihre Website zu bringen, um Ihre Inhalte zu konsumieren.

Welche Inhalte sollten Ihre E-Mails enthalten?

Der Inhalt, den Sie für Ihr Blog erstellen, ist ein guter Ausgangspunkt, um mit dem zu beginnen, was Sie an Ihre E-Mail-Abonnentenliste senden könnten. Nehmen Sie diesen Inhalt und verwenden Sie Teile davon, um E-Mail-Kampagnen zu erstellen, die die Leute zurück zu Ihrem Blog führen, um den Rest Ihres Beitrags zu lesen, das vollständige Video anzusehen oder die gesamte Podcast-Episode anzuhören.

Genau das mache ich mit meinem eigenen wöchentlichen (manchmal zweimal wöchentlich) E-Mail-Newsletter. Ich veröffentliche eine Vorschau der neuen Podcast-Episode der Woche und neue Blog-Posts, wenn sie veröffentlicht werden, damit meine Abonnenten sich den gesamten Inhalt ansehen können (wenn er für das, was sie gerade brauchen) geeignet ist.

Welche Arten von E-Mails sollten Sie versenden?

Es gibt 3 Haupttypen von E-Mails, die Sie an Ihre Liste senden können, um Ihre Content-Marketing-Ziele zu unterstützen:

  • Allgemeine Kampagnen und Newsletter: Diese werden an Ihre vollständige Liste gesendet. Sie sind großartig, wenn Sie gerade erst anfangen und Ihre Liste nicht wirklich riesig ist (da Sie wissen, dass so ziemlich jeder auf der Liste über Ihr Unternehmen und die Inhalte, die Sie veröffentlichen, hören möchte).

  • Kommunikation, die an gezielte Segmente auf Ihrer Liste gesendet wird: Wenn Sie wachsen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Nachrichten an die richtigen Personengruppen auf Ihrer Liste senden. Ihr ESP sollte es Ihnen ermöglichen, Segmente basierend auf demografischen Informationen oder den Links, auf die sie in der Vergangenheit geklickt haben, auszuwählen, damit Sie zielgerichtetere Kampagnen senden können.

  • Automatisiertes Messaging: Dies sind Nachrichten, die Sie im Laufe der Zeit an mehrere Personen senden werden. Denken Sie an Willkommens-E-Mails, die Bereitstellung eines E-Kurses oder Listen mit Ihren wichtigsten Inhalten.

Wie oft soll ich E-Mails an meine Liste senden?

Es gibt keine festen Regeln für das Senden einmal pro Woche oder einmal im Monat. Wie oft Sie senden, hängt vielmehr davon ab, wie viel Zeit Sie für E-Mails aufwenden müssen und wie oft Sie Nachrichten oder wertvolle neue Inhalte teilen möchten.

Wenn Sie gerade erst anfangen, streben Sie 1 E-Mail pro Monat an. Sie möchten konsistent sein und so oft wie möglich mit Ihren Abonnenten sprechen, ohne sie zu überfordern. Und Sie möchten auch nicht 4, 5 oder 6 Monate verbringen, ohne dass sie von Ihnen hören, weil sie wahrscheinlich vergessen, wie sie überhaupt auf Ihre E-Mail-Liste gekommen sind und Ihre Chancen, als Spam markiert zu werden, erheblich steigen.

6. Brainstorming-Ideen und Keyword-Recherche

Okay, jetzt wissen wir, warum wir Inhalte erstellen und wer unser Publikum ist.

Wir haben ein Blog-Setup und unser E-Mail-Dienstleister ist einsatzbereit. Jetzt ist es endlich an der Zeit, über die tatsächlichen Inhalte zu sprechen, die Sie erstellen werden, und wie sie mit Ihren Content-Marketing-Zielen übereinstimmen.

Sie haben wahrscheinlich eine Menge Ideen für Beiträge, die Sie schreiben können, oder Videos, die Sie an dieser Stelle filmen können. Diese anfängliche Aufregung kann jedoch schnell nachlassen, wenn andere Dinge im Weg stehen.

Damit Ihr Content-Marketing erfolgreich ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie bei der Erstellung strategisch bleiben und nicht in die Falle des einfachen Reagierens tappen.

Große Vermarkter legen ihre eigene Agenda fest, daher müssen Sie einen redaktionellen Kalender für Content-Marketing erstellen, der nicht reaktionär ist. Vielmehr eine, die mit wiederholbaren Inhalten gefüllt ist, die direkt mit Ihren Geschäftszielen verbunden sind.

Ihre zuvor besprochenen Pillar-Beiträge oder Inhaltstypen werden Ihnen dabei helfen, die Art von Beiträgen zu bestimmen, die Sie schreiben werden, aber was ist mit dem tatsächlichen spezifischen Inhalt der einzelnen Beiträge?

Dazu wenden wir uns der Keyword-Recherche zu. So erklärt Rand Fishkin, Gründer von Moz, die Grundlagen der Keyword-Recherche:

'Wenn Sie an Ihr Publikum denken, möchten wir uns die Leute ansehen, von denen wir wissen, dass sie zu der Gruppe gehören, die wir ansprechen möchten, und fragen, wonach sie heute suchen, was sie nicht erfolgreich finden können oder nicht gefunden werden' gut ausgesetzt?''

Sobald Sie beginnen, über die Bedürfnisse Ihres Publikums nachzudenken, bietet Rand einen 5-Schritte-Prozess an, um die spezifischen Themen und Schlüsselwörter zu finden, nach denen Ihr Publikum suchen wird. Dies ist die Grundlage Ihres Content-Marketing-Ansatzes.

  • Brainstorming zu Themen und Begriffen: Schreiben Sie zunächst so viele Ideen zu Begriffen oder Themen auf, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Es ist gut, Personen einzubeziehen, die an dieser Stelle direkt mit Ihren Benutzern zusammenarbeiten, wie beispielsweise ein Kundenservice oder ein Vertriebsmitarbeiter.

  • Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um Ergebnisse zu sammeln: Jetzt ist es an der Zeit, diese Begriffe in ein Tool wie den Keyword-Planer von Google, Moz, keywordtool.io oder ein anderes einzufügen, um zu sehen, was dabei herauskommt.

  • Erweitern und verfeinern Sie Ihre Liste: Nehmen Sie diese große Liste und verfeinern oder gruppieren Sie sie. Was sieht gut aus? Was ist für Ihre Geschäftsziele nicht sinnvoll?

  • Erstellen Sie eine Tabelle und priorisieren Sie Begriffe: Jetzt ist es an der Zeit, sich zu organisieren. Erstellen Sie eine Tabelle mit den Daten, die Sie in Ihrem Tool erhalten haben, z. B. Keyword, geschätztes Suchvolumen, Schwierigkeit und Gelegenheit, und weisen Sie jedem eine Priorität zu. Was ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten?

  • Gliedern Sie Inhalte, die die drei wichtigsten Anforderungen erfüllen: Nehmen Sie Ihre wichtigsten Begriffe und skizzieren Sie Inhalte, die Ihren Zielen, den Bedürfnissen der Benutzer und dem Keyword-Targeting dienen. Dies ist die Trifecta von mörderischen, SEO-freundlichen Inhalten.

  • Rands letzter Ratschlag? Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur darauf abzielen, den Inhalten, die Sie auf Rang 1 sehen, zu entsprechen, sondern ihn aus dem Wasser zu blasen:

    Er führt aus: „Was ist die Sache, bei der Sie beim Lesen der ersten Suchergebnisse sagen: „Das ist großartig, aber ich wünsche ihnen...“. Wenn Sie darauf gute Antworten haben, fragen Sie nicht „Wie können wir so etwas so gut machen?“. aber sagen: 'Wie können wir etwas 10x besser machen als alle anderen?' Das ist die Messlatte, die gesetzt wurde, weil es heute so umkämpft ist, sich um die Bedingungen zu bewerben.'

    7. Entscheiden Sie, welches Inhaltsformat Sie produzieren möchten

    Blogposts, Videos, Podcasts, Infografiken – sie alle haben ihren Platz in Ihrer Content-Strategie und es liegt an Ihnen, wie Sie sie verwenden. Nicht verhandelbar ist jedoch, dass sie eine Geschichte erzählen.

    Wie Seth Godin sagt: „Marketing ist der Akt, Leuten eine Geschichte zu erzählen, die sie hören wollen. Und diese Geschichte so lebendig und wahr zu machen, dass die Leute, die sie hören, anderen erzählen wollen.'

    Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Ihre Inhalte laut Godin 4 Eigenschaften haben:

  • Emotion: Welche Emotion sollen die Menschen fühlen?

  • Change: Wie verändern Sie die Menschen mit Ihrem Produkt oder Inhalt? Verändert diese Emotion sie auf eine Weise, die Ihrer Marke hilft?

  • Warnung: Wie bauen Sie sich das Privileg auf, jemandem sagen zu können, wenn Sie etwas Neues haben, wenn Sie sich einmal verändert haben?

  • Teilen: Wie können Sie die Leute dazu bringen, sich gegenseitig zu erzählen?

  • Sehen wir uns daher die Besonderheiten der Zusammenstellung einiger der beliebtesten Inhaltsformate an: Blogposts, Videos und Podcasts.

    Bloggen als Content-Marketing.

    Blog-Posts sind ein großartiger Ausgangspunkt für Ihr Content-Marketing, da sie bei weitem die niedrigste Eintrittsbarriere haben. Sie brauchen keinen Designer oder spezielle Ausrüstung. Fangen Sie einfach an zu schreiben und Sie können loslegen.

    So erklärt Single Grain CEO Eric Siu, wie man einen Blogpost erstellt.

  • Beginnen Sie mit einer Gliederung: Beginnen Sie mit nur einem Skelett dessen, was Sie sagen möchten. Dies bedeutet, dass Sie ein paar Zeilen für Ihr Intro haben und warum sich die Leute für Ihr Thema interessieren sollten, sowie die wichtigsten Punkte oder Unterüberschriften, die Sie im gesamten Beitrag verwenden werden. Lesen Sie dies durch. Macht das Sinn? Beantwortet Ihre Gliederung schnell Was, Warum, Wie und Wo?

  • Fügen Sie das Fleisch hinzu: Dies sind die Details, die Statistiken, Zitate, Bilder oder Fallstudien. Wenn Sie in Ihrem Beitrag Ansprüche geltend machen, müssen Sie diese belegen. Verwenden Sie Google, um Statistiken zu Ihrem Thema zu finden. Und wenn Sie auf Studien oder Referenzen verlinken, sind dies großartige Leute, die Sie später erreichen können, wenn Sie Ihre Inhalte verbreiten.

  • Eins über die Konkurrenz: An dieser Stelle haben Sie einen guten Beitrag, aber keinen großartigen. Machen Sie den nächsten Schritt und sehen Sie, was die Konkurrenz macht. Was ist das #1-Ergebnis für Ihr Thema und wie können Sie Ihres verbessern? Können Sie tiefer gehen? Weitere Bilder oder Ressourcen hinzufügen?

  • Schreiben Sie eine großartige Überschrift: Der letzte und fast wichtigste Teil des Schreibens ist Ihre Überschrift. Sie klicken nur auf Dinge, die Ihnen beim Scrollen durch die sozialen Medien ins Auge fallen, und Ihr Publikum ist dasselbe. Es gibt großartige Ressourcen zum Schreiben von Schlagzeilen auf Copyblogger und Quicksprout.

  • Fügen Sie ein effektives Feature-Bild hinzu: Die Leute lieben Bilder und das Hinzufügen eines Featured-Bilds, bevor der Beitrag angezeigt wurde, bringt Ihnen allein auf Twitter 18 % mehr Klicks, 89 % mehr Favoriten und 150 % mehr Retweets. Sieh dir Websites wie Unsplash an, um bessere Fotos als das Original zu erhalten, und verwende dann ein Tool wie Canva, um zusätzliche Elemente wie Text oder Symbole hinzuzufügen.

  • Video als Content-Marketing.

    Laut jüngsten Untersuchungen nennen 51 % der Marketingexperten weltweit Video als die Art von Inhalten mit dem besten ROI, während Social Video 1200 % mehr Shares generiert als Text und Bilder zusammen.

    Das Erstellen von Videos kann jedoch wie eine monumentale Aufgabe erscheinen, wenn Sie es gewohnt sind, die hochproduzierten Inhalte von Leuten wie Gary Veynerchuk anzusehen, die ganze Teams haben, die sich der Produktion ihrer Inhalte widmen.

    Sie brauchen spezielle Ausrüstung, ein Studio, Licht, Ton, oder? Nicht genau.

    Wenn Sie sich Kochrezepte oder DIY-How-to-Videos online angesehen haben, wissen Sie, wie einfach es sein kann, ein ansprechendes Video zu erstellen. Präsentieren Sie in 60 Sekunden oder weniger, was Sie zubereiten werden, die Zutaten, den Prozess und das Endergebnis.

    • Fassen Sie sich kurz: höchstens unter 60 Sekunden. Wenn Sie es unter 30 Sekunden halten können, töten Sie es!

    • Haben Sie einen Plan: Überlegen Sie, welche Zutaten oder Requisiten Sie benötigen oder wie Sie die Schritte zeigen werden

    • Verwenden Sie Handzeichen, um mit Ihren Benutzern zu kommunizieren: Die meisten Videos werden ohne Ton angesehen. Überlegen Sie sich also andere Möglichkeiten, dem Benutzer das mitzuteilen, was er wissen muss.

    • Verwenden Sie Ihre Werkzeuge: Viele verwenden ein Hyperlapse-Tool, eine Box zum Speichern unserer Videos und einen Videoständer, den Sie mit etwas so Einfachem wie zwei Bücherstapeln mit einer Planke quer erstellen können. Platzieren Sie Ihre Kamera auf der Kante der Planke und starten Sie Ihre Kamera-App. Sie können eine 'Bühne' für den Drehort einrichten, indem Sie sie auf den Tisch kleben.

    • Sammeln Sie Ihre Ressourcen: Bringen Sie sie entweder einzeln ein oder lassen Sie sie alle in Ihrem Mittelpunkt stehen.

    • Beginnen Sie mit einem überzeugenden Image: Entweder ein beeindruckendes „Fertigprodukt“, um Interesse zu wecken, oder einige unkonventionelle Zutaten.

    • Machen Sie sich keine Sorgen, dass es perfekt ist: DIY-Videos gehen jeden Tag viral. Wenn Sie in kurzer Zeit eine fesselnde Geschichte erzählen können, spielt es keine Rolle, ob Sie sie mit Ihrem iPhone oder einer professionellen Kamera aufgenommen haben.

    Podcasting als Content-Marketing.

    Podcasts sind derzeit als Inhaltsformat super angesagt, und das aus gutem Grund – es kann Ihr Content-Marketing mit relativ geringem Aufwand im Vergleich zum Schreiben massiver Blog-Posts wie diesem vorantreiben.

    Außerdem ist es fantastisch, wenn Ihr Publikum so beschäftigt ist, ihm die Möglichkeit zu geben, Ihre Inhalte passiv anzuhören, um die Eintrittsbarriere zu senken. Wie beim Video denken Sie wahrscheinlich jedoch, dass Sie alle Arten von spezialisierter Ausrüstung und Fähigkeiten benötigen.

    Und obwohl Audio ein ganz anderes Tier ist, können Sie mit ein wenig Aufwand loslegen.

  • Wählen Sie Ihr Thema oder Ihre Nische: Wenn Sie Ihr Publikum und Ihr Thema bereits kennen, sollte dies ein Kinderspiel sein. Sie sollten jedoch eine bestimmte Nische Ihres Themas finden, um das Interesse der Menschen zu wecken. Derzeit gibt es über 100.000 Podcast-Shows, also werde konkret! Einige Tools, die Ihnen bei der Suche nach Nischen helfen, sind cast.market (eine Forschungsseite für Podcasts), iTunes-Charts (um zu sehen, was beliebt ist und wo es Lücken gibt) oder sogar Google Trends. Für meinen Podcast habe ich das Thema Side-Hustle-Ideen gewählt, weil dies in den letzten Jahren ein beständiges Thema in meinem Blog war und es das zusammenhängende Thema ist, das so ziemlich alles verbindet, worüber ich schreibe – also war es sinnvoll, sich zu unterhalten darüber in meiner Sendung.

  • Sammeln Sie Ihre Werkzeuge: Ein grundlegendes Podcasting-Setup besteht aus einem Mikrofon und einer Software zum Aufnehmen Ihrer Stimme. Dies kann von so einfachem wie Ihrem eingebauten Mikrofon (was ich aufgrund der schlechten Klangqualität nicht empfehle) bis zu einem externen USB-Mikrofon, einem Audio-Interface und einer professionellen Aufnahmesoftware reichen. Persönlich verwende ich ein ATR2100 USB-Mikrofon, das großartig klingt und Sie bei Amazon für etwa 65 US-Dollar kaufen können. Es ist super erschwinglich, hat eine hervorragende Audioqualität für den Preis und ist klein und tragbar, was es perfekt für unterwegs macht.

  • Finden Sie Ihre Gäste (oder skizzieren Sie Ihre eigenen Episoden): Wenn Sie eine Show im Interviewstil machen (wie meine), möchten Sie jetzt einige Gäste einbeziehen. Sie können Ihr bestehendes soziales Netzwerk nutzen, um Personen zu erreichen, die Sie bereits kennen oder mit denen Sie auf Twitter oder Facebook verbunden sind. Sie können auch zu Medium oder Amazon gehen, um Autoren oder Experten zu Themen zu finden, die für Ihre Nische spezifisch sind. Nachdem Sie eine Liste zusammengestellt haben, stellen Sie eine E-Mail-Vorlage für die Kontaktaufnahme zusammen (da Sie dies immer wieder tun werden), die kurz und klar mit den Erwartungen ist. Sagen Sie ihnen, wer Sie sind, worum es in Ihrem Podcast geht und was Sie von ihnen verlangen.

  • Bearbeiten Sie Ihren Podcast: Audiobearbeitung ist eine Kunstform. Glücklicherweise gibt es unzählige erschwingliche Optionen, um einen Tontechniker oder Podcast-Produzenten (wie meinen) zu engagieren, um Ihre Episoden zusammenzufügen. Um zu beginnen, brauchen Sie wirklich nur 4 Dateien: Ihr Hauptinterview, Ihre Einführung, Ihr Outro und Ihren Jingle/Musik. Laden Sie als Nächstes diese Dateien auf Google Drive oder Dropbox hoch.

  • Hochladen und bewerben: Herzlichen Glückwunsch! Sie haben jetzt eine Podcast-Episode, die Sie auf iTunes, SoundCloud oder anderswo hochladen und zusammen mit Ihren restlichen Inhalten bewerben können. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Gäste mit etwas Social Copy & Paste treffen, mit dem sie ihre Episode bewerben können, und es hilft immens, wenn Sie optisch ansprechende Grafiken dazu haben.

  • 8. Skizzieren Sie, mit welchen Taktiken Sie experimentieren werden

    Nun, da Sie Ihre Inhalte zusammengestellt haben, wie wollen Sie sie bewerben oder verteilen? Sie müssen mit Ihren Marketingbemühungen produktiv sein, denn wenn niemand die Inhalte sieht, hört oder liest, die Sie so viel Zeit investiert haben, hat es sich dann überhaupt gelohnt, sie zu schreiben?

    Finden Sie Ihren 'wettbewerbsfreien Inhalt'.

    Bei so viel Konkurrenz im Content- und Social-Media-Bereich ist es laut Garrett Moon von CoSchedule wichtig, Ihre „Blue Ocean“-Chancen zu finden – Orte, an denen Sie nicht mit bestehenden Märkten kämpfen und Ihre beste Arbeit leisten können.

    'Wie können Sie Inhalte erstellen, die frei von Ihrer Konkurrenz sind, damit das, was Sie erstellen, heraussticht und tatsächlich wirkungsvoll und aussagekräftig ist?'

    Ein Beispiel, das er nennt, ist Groove – die Helpdesk-Software –, die beschlossen, ihren bereits erfolgreichen Blog zu schließen, um sich auf etwas zu konzentrieren, über das nur sie sprechen konnten: ihre Zahlen, Kennzahlen und ihre eigene Startup-Geschichte.

    Sie haben sich von der Produktion von „Me-Too“-Inhalten, die jeder erstellt, zu etwas Einzigartigem entwickelt, das mit einem massiven Anstieg des Traffics und der Benutzer belohnt wurde.

    Dieses Content-Marketing konzentriert sich auf die Nutzung ihrer Kernkompetenzen, aber so finden Sie dieselben Möglichkeiten in Ihrem eigenen Unternehmen:

  • Beobachten Sie Ihre Konkurrenten: Was machen sie, wo veröffentlichen sie und wie nutzen sie E-Mails? Verstehen Sie, was Ihre Kunden bereits sehen.

  • Relevante Themen bei Google suchen: Sehen Sie sich die Top-10-Ergebnisse an und sehen Sie, was dort steht. Wie lang ist der Inhalt. Welche Bilder werden verwendet? Was ist konsistent oder sticht heraus?

  • Fragen Sie sich: Was können Sie und Ihr Team wirklich gut? In welche Muster fällt Ihre Konkurrenz, die Sie stören können? Gibt es Menschen in Ihrem Publikum, die Sie nicht bedienen? Worauf sind Sie besonders stolz?

  • Mit diesen 3 Schritten sollten Sie in der Lage sein, Möglichkeiten zu erkennen, in denen Sie sich auszeichnen können, die noch nicht mit Konkurrenz vollgestopft sind.

    Priorisieren Sie 10x Gelegenheiten.

    Eine weitere wichtige Taktik für das Content-Marketing besteht darin, immer die Inhalte mit der höchsten Wirkung zu priorisieren. Moon nennt dies den 10X vs 10% Test. Welche Möglichkeiten könnten Ihrer Zielgruppe, Ihrem Traffic oder Ihren Abonnenten das Zehnfache gegenüber nur 10 % bieten?

    Um dies zu tun, gibt es einen weiteren einfachen 3-Schritte-Prozess:

  • Legen Sie alle Ihre Ideen auf ein Brett. Hier gibt es keine schlechten Ideen, lass einfach alles raus.

  • Holen Sie den Rest Ihres Teams hinzu, um zu helfen. Identifizieren Sie alle echten 10X-Gelegenheiten und fassen Sie sie in einer Spalte zusammen.

  • Ordnen Sie die Schwierigkeit Ihrer 10X-Möglichkeiten auf einer Skala von 1-3 ein. Wenn Sie eine 10-fache Gelegenheit mit nur einem Schwierigkeitsgrad der Stufe 1 haben, sollten Sie sofort darauf springen und sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie priorisieren.

  • An dieser Stelle wissen Sie, worauf Sie sich am meisten konzentrieren sollten. Aber denken Sie daran, Ihre 10 % Ideen sind nicht schlecht, also werfen Sie sie nicht weg. Es könnte eine Zeit in der Zukunft geben, in der sie zu einer Aktivität mit höherer Rendite werden.

    Sie haben heute nur nicht die gleiche potenzielle Wirkung – und sollten daher in Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie derzeit eine geringere Priorität haben. Besuchen Sie Ihr Ideenboard regelmäßig, um die Prioritäten neu zu bewerten und auf dem Laufenden zu bleiben.

    9. Nutze Social Media, um deine Inhalte zu bewerben

    Es ist heutzutage fast unmöglich, Ihre Content-Marketing-Strategie von Ihrer Social-Media-Strategie zu trennen.

    Gary Vaynerchuk, Gründer und CEO von VaynerMedia, sagt: 'Ich liebe Social Media, weil es Scheiße verkauft.'

    Social Media ist zu einem integralen Bestandteil geworden, um Ihre Inhalte an die richtigen Leute zu bringen. Aber Sie müssen mehr tun, als nur ein- oder zweimal auf Facebook und Twitter zu posten. Garys Strategie heißt jab, jab, jab, right Hook und ist eine der besten Verkaufsberatungen, die ich je erhalten habe.

    „Meine Social-Media-Strategie besteht darin, so viel Wert wie möglich zu bieten, dass Sie die Leute im Grunde genommen schuldig machen, das zu kaufen, was Sie verkaufen. Wenn Sie sie also schließlich bitten, das zu kaufen, was Sie verkaufen, tun sie es.'

    Dabei geht es nicht nur darum, über Ihre Inhalte zu sprechen und die Leute aufzufordern, auf einen Link zu klicken oder Ihren Newsletter zu abonnieren. Stattdessen müssen Sie zeigen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle für Bildungsressourcen sind, und ihre Aufmerksamkeit verdienen, wenn Sie eine Gegenleistung verlangen.

    Im Mittelpunkt Ihres Content-Marketings muss die Überzeugung stehen, dass es sich um eine langfristige (lebenslange) Investition in den Aufbau Ihres Wertes handelt.

    Brian Peters, ein Stratege für digitales Marketing bei Buffer und Kollege für Content-Vermarkter, geht vom großen Ganzen der sozialen Medien zum eigentlichen Aspekt des Erstellens von Beiträgen über, und erklärt auch seinen Prozess:

    Finden Sie Ihre Stimme: Welche Wörter, Grafiken und Bilder werden Sie posten? Wirst du skurril sein wie MailChimp oder mehr zugeknöpft wie IBM oder Cisco?

    Wählen Sie die Plattformen aus, die Sie verwenden möchten: Wenn Sie gerade erst anfangen, können und sollten Sie nicht auf jeder Plattform sein. Wählen Sie aus, was für Ihre Marke am sinnvollsten ist und wo sich Ihr Publikum eher aufhält. Heißt das Facebook oder Snapchat?

    Plattformspezifische Inhalte generieren: Sie können sowohl Originalinhalte aus Ihren Blog-Posts oder anderen Inhalten erstellen als auch Inhalte anderer Personen wie relevante Links oder Videos kuratieren. Beides hat seinen Platz und sollte Teil Ihrer Strategie sein. Jede Plattform hat ihre eigenen Nuancen und Feinheiten, wie sie verwendet und geteilt werden.

    Richten Sie Ihren Social-Media-Stack ein: Welche Tools werden Sie verwenden, um Ihre Social-Media-Strategie zu unterstützen? Peters empfiehlt Trello, um Posts im Voraus zu planen und sicherzustellen, dass Sie alle benötigten Inhalte haben. Canva und Pablo zum Erstellen von Grafiken. Und Buffer oder Hootsuite zum Planen von Posts, um sie zur richtigen Zeit zu veröffentlichen.

    10. Verwenden Sie bezahlte Anzeigen, um zusätzliche Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu bekommen

    Heutzutage wechseln viele Social-Media-Plattformen zu einem „Pay-to-Play“-Modell. Das heißt, selbst wenn Sie eine große Fangemeinde und ein großes Engagement haben, müssen Sie einige Werbegelder aufbringen, damit Ihre Inhalte von allen gesehen werden.

    Wenn Sie gerade erst anfangen und eine neue Content-Strategie entwickeln, ist es wahrscheinlich ein wenig beängstigend, in bezahlte Anzeigen zu investieren. Allein im Jahr 2016 wurden mehr als 72 Milliarden US-Dollar für Social Ads ausgegeben, bis 2020 soll diese Zahl auf 113 Milliarden US-Dollar steigen.

    Aber Sie müssen keine riesigen Geldstücke in die sozialen Medien werfen, um eine Rendite zu erzielen (wie Buffer erklärt). Stattdessen brauchen Sie nur 5 USD, um mit dem Experimentieren zu beginnen, insbesondere mit Kanälen wie Facebook-Werbung.

  • Definieren Sie Ihre Ziele: Bezahlte Anzeigen kommen alle auf arbeitende Personen zu, von der Spitze Ihres Marketing-Trichters, wo sie noch nichts von Ihrer Marke gehört haben, bis hin zur Mitte und schließlich ganz unten, wo Sie nach dem Verkauf fragen und sie hoffentlich zu Kunden werden . Beginnen Sie also damit, sich zu fragen, wer mein Publikum ist und was mein Ziel mit ihnen ist? Wollen Sie eine Bekanntheitskampagne für Ihr Top-of-Funnel-Publikum durchführen und Ihre Markenbekanntheit steigern? Oder suchen Sie Leute, die Sie bereits kennen, und bitten sie, sich zu einem Blog-Post oder einer Landingpage durchzuklicken?

  • Ausrichtung: Als Nächstes müssen Sie entscheiden, wer Ihre Anzeige sehen soll. Wie Peters erklärt, ist Targeting der einzige Grund, warum Social Media Marketing so gut funktioniert: „Targeting-Fähigkeiten sind auf einem beispiellosen Niveau. Social-Media-Netzwerke wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest bieten Ihnen eine unglaubliche Fülle an Informationen über Ihre Kunden, mit denen Sie sehr zielgerichtete Anzeigen erstellen können, die auf unsere Zielgruppe zugeschnitten sind.'

  • Budgetierung: Wie bereits erwähnt, benötigen Sie kein großes Budget, um mit Social Media-Werbung erfolgreich zu sein. Tatsächlich können Sie mit nur 5 USD pro Tag beginnen. Wenn Sie mit einem kleinen Budget beginnen, möchten Sie sich auf Ihre Top-Trichter-Zielgruppe konzentrieren, da sie billiger zu erreichen sind. Sie bitten nicht um einen Verkauf oder einen Klick, Sie bringen sie einfach dazu, Ihre Marke zu sehen und mit Ihnen zu interagieren. Sobald Sie diese Phase verlassen haben, sehen Sie sich Dinge wie den Cost-per-Click (CPC) an, d. h. wie viel Sie ausgeben möchten, damit jemand auf Ihre Anzeige klickt. Oder Cost-per-1000-Ansichten (CPM).

  • Text und Bildmaterial: Endlich ist es an der Zeit, Ihre eigentliche Anzeige zusammenzustellen. Dazu gibt es laut Peters nur 4 Elemente, die Sie einschließen müssen:

    • Was soll Ihre Anzeige sagen? Welche Emotionen soll Ihr Publikum empfinden, wenn es Ihre Anzeige sieht? Möchten Sie sie schockieren, begeistern, faszinieren?
    • Wie soll Ihre Anzeige aussehen? Ist es Video? Ein Archivbild? Nur SMS? Welche Farben werden Sie verwenden? Liegt es an der Marke?

    • Welche Maßnahmen soll Ihr Publikum ergreifen? Wohin sollen sie gehen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben? Zu einer Landingpage oder einem Blogbeitrag?

    • Wo soll Ihre Anzeige platziert werden? Ist dies eine Anzeige für mobile Nutzer oder Desktop-Nutzer? Ist es in ihrem Newsfeed oder woanders?

    Jetzt sollten Sie so ziemlich alles wissen, was Sie brauchen, um 2018 einen Killer-Content-Marketing-Spielplan zu planen und auszuführen.

    Denken Sie daran, dass Ihr Content-Marketing nur effektiv ist – wenn Sie einen Plan haben.

    Lasst uns anfangen! Und denken Sie daran, wenn Sie noch heute mit Ihrer Content-Marketing-Strategie beginnen möchten, dann holen Sie sich meine kostenlose redaktionelle Kalendervorlage für Content-Marketing.