Es ist schwierig, einen Namen für Ihre Marke zu finden.
Sie gestalten im Wesentlichen die gesamte Identität Ihrer Marke mit einer einzigen Entscheidung. Es ist, als würde man einem Kind einen Namen geben: Es wird für den Rest seines Lebens bei Ihrem Unternehmen bleiben.
Diese wichtige Entscheidung sollte nicht sofort, leichtfertig oder mit rücksichtsloser Hingabe getroffen werden.
Hier ist mein Rat.
1. Klarheit: Senden Sie keine gemischten Nachrichten.
Der Klang und die Haptik Ihres Markennamens sollten darauf hinweisen, worum es bei der Marke geht.
Wenn Ihr Markenname beispielsweise NomNom ist, deutet dies auf Lebensmittel hin. NomNom sollte nicht der Name eines Finanzdienstleistungs-SaaS sein. Das wäre verwirrend und entmutigend.
Erreichen Klarheit, Stellen Sie eine Liste der relevanten Schlagworte in Ihrer Branche oder Nische zusammen. Wenn Sie ein Finanz-SaaS erstellen, haben Sie möglicherweise eine Liste mit 'Zahlen', 'Tabellen', 'Buchhaltung' oder 'Bücher'.
Ein Sammelsurium von relevanten Wörtern wird Ihr Gehirn dazu bringen, einen relevanten Namen zu finden. Vielleicht ist das so Freshbooks kam auf ihren Namen.
2. Beschreibend: Lassen Sie den Namen die Identität der Marke verkaufen.
So wie der Markenname Klarheit haben sollte, sollte er auch beschreibend sein. Der Name sollte die Branche, die Einstellung, den Ansatz und die Ziele des Unternehmens beschreiben.
Dies bedeutet nicht, dass Ihr Markenname das Produkt oder die Dienstleistung auflisten sollte. Stattdessen sollte es die Essenz, das Erlebnis und die Vorteile der Marke auf schräge oder suggestive Weise einfangen.
Amazon hat beispielsweise einen Namen gewählt, der für massives Wachstum und umfassenden Service steht. Meine Marke, Quicksprossen , deutet auf ein schnelles Wachstum hin.
3. Einprägsam: Es muss leicht zu merken sein.
Das menschliche Gehirn ist bekanntlich schlecht darin, sich Namen zu merken . Warum? Das Gehirn speichert Namen in seinem Kurzzeit- oder Arbeitsgedächtnis. Im normalen Leben kann unser Arbeitsgedächtnis mit unserem Desktop verglichen werden. Es hält die Informationen, an denen wir arbeiten, eine Zeit lang aktiv und präsentiert, aber es sind zu viele Fenster geöffnet und das System stürzt ab.
Der Nachteil des Arbeitsgedächtnisses ist, dass wir nicht alles auf einmal im Auge behalten können und Dinge vergessen.
Um einprägsam zu sein, sollte ein Markenname der Easy-in-easy-out-Tendenz des Gehirns entgegenwirken. Wie machst Du das? Durch die Verankerung des Markennamens mit einem anderen Gefühl, einer anderen Einstellung oder Empfindung.
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Es gibt verschiedene Arten von Speicher. Wenn Ihr Markenname zwei Arten von Gedächtnis stimulieren kann – sagen wir, ein physisches Sensation und ein emotionales Gedächtnis – dann erinnert sich das Gehirn eher daran.
Hier sind einige Vorschläge für die Schaffung eines einprägsamen Markennamens:
- Machen Sie es kurz (siehe unten).
- Machen Sie es einzigartig (siehe unten).
- Verwenden Sie bekannte Wörter oder Laute.
4. Kurz: Es muss leicht zu merken sein (Teil 2).
Einer der Die meistzitierten Arbeiten in Psychologie hat diesen beiläufigen Titel: 'The Magical Number Seven, Plus or Minus Two'.
Die Forscher behaupten, dass das Gehirn nicht viele Informationen gleichzeitig jonglieren kann. Obwohl die ultimative Kapazität des Gehirns praktisch unbegrenzt ist, steht es immer noch vor Herausforderungen bei der gleichzeitigen Speicherung, Verarbeitung und Speicherung ausgewählter Informationen.
Belasten Sie das Gehirn nicht mit zu vielen Informationen. Ein kurzer Markenname steigert die Einprägsamkeit, die flüssige Sprache und die Eingängigkeit.
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Uber, IBM, Buffer, Apple – Kürze ist eine Schönheit.
5. Einfach: Machen Sie es einfach zu buchstabieren.
Versuchen Sie nicht, süß zu sein, indem Sie einen Markennamen erstellen, der eine falsche Schreibweise eines gebräuchlichen Wortes ist. Dies wird die Menschen nur verwirren und schlechte Erinnerungen an unangenehme Buchstabierbienen wachrufen.
Hier ist etwas Spielraum. Wenn Ihr Rechtschreibfehler so drastisch ist, dass Sie im Wesentlichen ein neues Wort erstellen, dann Macht okay sein.
Hipmunk zum Beispiel ist ein Markenname, der die Rechtschreibung abschlachtet, aber die Erwartungen oder die konventionelle Grammatik verletzt. (Siehst du was ich dort gemacht habe?)
6. Trendy (ish): Folgen Sie nicht veralteten Vorschlägen
Ein Markenname muss eine trendige Atmosphäre haben, wenn er mit trendigen Menschen in Kontakt treten soll. Und doch wollen Sie nicht zu weit in diese Richtung abbiegen.
Warum nicht? Denn ein Markenname, der heute im Trend liegt, kann morgen schon völlig veraltet sein. Sie möchten einen Namen haben, der die nächsten fünf Jahre Bestand hat.
Die veraltete Beratung bei der Erstellung von Markennamen umfasst die Identifizierung verfügbarer Domainnamen und die darauf basierende Auswahl Ihres Markennamens. Dies ist einfach nicht mehr so wichtig wie früher, insbesondere aufgrund der Fortschritte von SEO und Markensignale.
Du solltest noch Wählen Sie Ihren Domainnamen strategisch aus , aber schwächen Sie Ihren Markennamen nicht aufgrund der Verfügbarkeit von Domainnamen.
7. Einzigartig: Ja, es muss einzigartig sein.
Es gibt vertretbare neurologische Gründe, warum Ihr Markenname einzigartig sein sollte. Solange es nicht zu abwegig ist, kann ein einzigartiger Markenname wie ein Grat an einer Wandersocke im Gedächtnis bleiben.
Doch die geschäftlichen Gründe für einen einzigartigen Markennamen sind noch zwingender. Wenn ein Unternehmen den Markt betritt, konkurriert es um einen Mindshare unter der Zielgruppe. Wenn es ihre Aufmerksamkeit nicht erregt, ist es zum Scheitern verurteilt.
Darüber hinaus hängt die Existenz der Marke mit der Zunahme von Markensignalen im Bereich des digitalen Marketings von ihrer einzigartigen Identität ab.
Sie werden nicht im Ranking aufsteigen und von Suchmaschinen gefunden werden, wenn Sie ein schlichtes Wort wie 'Funke' oder 'Hammer' wählen. Sie müssen sich differenzieren, indem Sie ein völlig neues Wort oder eine völlig neue Wortkombination erstellen, die nicht gegen die Grundregeln von Einfach, Kurz und Einprägsam verstößt.
8. Ansprechend: Der Markenname sollte Ihre Zielgruppe ansprechen.
Zu sagen, dass ein Markenname 'attraktiv' sein sollte, ist ein ziemlich einfacher Rat. Offensichtlich, oder?
Deshalb stelle ich es vor: Ein Markenname sollte nicht nur insgesamt „attraktiv“ sein (das ist schwer zu bewerkstelligen), sondern insbesondere die Zielgruppe der Marke ansprechen.
Um den perfekten Markennamen zu finden, sollten Sie also zuerst überlegen, wen Sie erreichen möchten. Was ist ihre Sprache? Ihr Stil? Ihr Alter? Ihr Einkommen? Ihre Ausbildung? Ihr Niveau an Raffinesse? Ihr Interesse? Ihre religiöse Einstellung? Ihre Markenpräferenz?
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Nehmen Sie die Marke VineMofo. Diese Marke konzentriert sich auf die tausendjährige, progressive Hipster-Bevölkerung; sie richten sich nicht an Weinkenner der Babyboomer, nicht mit einem solchen Markennamen.
ich empfehle nicht Wählen Sie ein rudimentäres Wort aus dem Standardvokabular. Uber kann vergeben werden, weil es kein gängiges Wort ist. Apple kann vergeben werden, denn sie sind, nun ja, riesig.
Bilden Sie Ihr eigenes Wort zu Handkoffer.
Ihr Markenname ist selbst ein Produkt. Sie müssen verkaufen es. Es kommuniziert den Wert, den Zweck und die Identität Ihres Unternehmens. Wenn es Ihnen gelingt, die Punkte zwischen Ihrem Publikum und Ihrem Markennamen erfolgreich zu verbinden, werden Sie echte Anziehungskraft erzielen.
9. Aushalten: Mehr als nur dein eigener Name
Es wäre schön, wenn Ihre Marke Sie überleben würde. Eine Marke kann eine Generation revolutionieren. Wenn diese Marke untrennbar mit einer einzelnen Person verbunden ist, ist die Wahrscheinlichkeit geringer.
Bei allem Respekt vor Walt Disney schlage ich vor, einen Namen zu wählen, der neben Ihnen, abgesehen von Ihnen, und noch lange nach Ihrem Tod bestehen kann.
Fazit
Wenn Sie einen Namen wählen, bleiben Sie dabei. Es kommt eine Zeit im Leben jedes Startups, in der es mit einer Identitätskrise konfrontiert ist: eine Veränderung des Produkts, des Marketings, des Bewusstseins, der Strategie oder eines anderen grundlegenden Aspekts des Unternehmens.
Sie können Ihr Branding ändern, Ihr Logo optimieren und Ihren Ansatz ändern, aber versuchen Sie, den Namen des Unternehmens nicht zu ändern. Das erzeugt massives Unbehagen.
Wählen Sie aus diesem Grund einen Markennamen, den Sie lieben – zusätzlich zu den oben genannten Anforderungen. Der Name sollte Sie daran erinnern, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, und diese Begeisterung an Ihr Publikum weitergeben.
Wie haben Sie den Namen Ihrer Marke gewählt?
