Der Aufbau einer Markenidentität ist ein komplexer Prozess. Beginnen Sie damit, den Zweck Ihrer Marke zu verstehen und entwickeln Sie dann Branding-Elemente, die diesen Zweck unterstützen. Ein wichtiges Element der Markenidentität ist das Logodesign. Wenn es richtig gemacht wird, ist ein Logo einprägsam und wirkungsvoll. Wenn es falsch gemacht wird, könnte es beleidigend sein – oder schlimmer noch, es wird vergessen.
Die besten Logos vermitteln schnell den einzigartigen Look, das Gefühl und die Mission Ihrer Marke. Aber manchmal hat ein Unternehmen seine Marke so tadellos festgenagelt, dass nur die konkrete Zielgruppe sie überhaupt versteht.
Nehmen wir zum Beispiel Tesla.
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Elon Musk hat kürzlich etwas Licht auf das Logo-Design von Tesla geworfen. Obwohl es leicht anzunehmen ist, dass das T-förmige Logo für Tesla steht, gibt es im Design eine zusätzliche Schicht versteckter Kreativität (und Brillanz). Die wahre Inspiration? Das 'T ist wie ein Querschnitt eines Elektromotors', erklärte Musk in a Tweet letzten Monat .
Was ist daran ungewöhnlich? Die Verwendung von Formen und Symbolen im Logodesign ist nichts Neues. Gibt es einen besseren Weg, um Menschen dazu zu bringen, sich an Ihre Marke zu erinnern, als sie mit einer einzigartigen Form zu verbinden? Typischerweise sind diese Formen leicht zu erkennen – zum Beispiel eine Gabel für ein Unternehmen in der Gastronomie oder ein Haus für ein Unternehmen im Gastgewerbe.
Aber wenn ich an Tesla denke, denke ich an „Innovation“. Und das Unternehmen verfolgt entsprechend einen anderen Ansatz beim Logo-Design. Anstatt eine weithin erkennbare Form zu wählen, geht es im Inneren des Produkts (Autos) zu einem weniger bekannten Symbol (Elektromotor).
Teslas Marken- und redaktionelle Richtlinien Untermauern Sie dies mit der Aussage, dass Tesla 'an die Zukunft des Verkehrs glaubt, wie sie durch Teslas Innovation ermöglicht wird'. Und obwohl es darauf abzielt, zugänglich zu sein, „ist es intelligent und spricht nicht jeden an“.
Wie Teslas Logo seine Marke repräsentiert
Das Logo von Tesla ist eine perfekte Verkörperung dieser Marke. Der Motor eines Autos treibt ein Fahrzeug vorwärts. Symbolisch gesehen ist ein Elektromotor der Katalysator für Bewegung – oder Innovation. Dieses Symbol ist jedoch eine sehr spezifische Referenz – eine, die viele Menschen von Natur aus nicht erkennen oder verstehen würden.
Innovativ und intelligent: Das ist das Logo von Tesla. Und genau das will die Marke Tesla sein.
Wie können Sie als Unternehmer diese Denkweise auf Ihr eigenes Marken- und Logodesign übertragen? Es gibt viele kreative Möglichkeiten, Ihre Marke zu repräsentieren. Aber alles geht auf den Zweck Ihrer Marke zurück.
Anders denken. Und machen Sie Ihr Logo einzigartig.
