Michael B. Jordan könnte keinen Sommer ohne akzeptieren Filme .
Als die Coronavirus-Pandemie in den USA Kinos schloss, handelten der Schauspieler-Produzent und seine Produktionsfirma Outlier Society schnell, um einem weitgehend vergessenen Segment des Filmgeschäfts eine Chance zu geben: Autokinos. Der Star von Filmen wie Schwarzer Panther, Glaubensbekenntnis, und Bahnhof Fruitvale, Jordan schlug Amazon Studios vor, eine Reihe von Filmvorführungen in Autokinos im ganzen Land zu veranstalten. Inspiriert von der Black Lives Matter-Bewegung wählte Jordan Filme aus, bei denen Filmemacher aus Minderheiten von Spike Lee über Jordan Peele bis Jon M. Chu gedreht wurden. Die Serie würde den Zuschauern auch kostenlose Snacks von Unternehmen im Besitz von Minderheiten anbieten.
Der Pitch hat funktioniert. Am 1. Juli starteten Amazon Studios und Outlier Society „A Night at the Drive-In“ mit der ersten von 200 Filmvorführungen, die bis Ende August in 20 Autokinos in den USA stattfinden. Die Anmietung der Theater bietet den Theaterbesitzern unabhängig von der Besucherzahl garantierte Einnahmen, obwohl die Besucherzahlen für die Vorführungsserie im Ocala Drive-In außerhalb von Orlando bisher stark waren und am 15. Juli 70 Prozent erreichten, so der Besitzer John Watzke.
„Das ist eine Win-Win-Situation“, sagt Watzke. 'Wenn Unterhaltung knapp ist und für manche Leute der Cashflow knapp ist, ist das eine großartige Sache.' Seit 107 Jahren arbeitet Watzkes Familie als Filmvorführer in dritter Generation und wollte schon immer ein eigenes Theater besitzen. „Mein Vater und Großvater waren Filmvorführer, mein Bruder und ich waren Filmvorführer und unsere Söhne waren Filmvorführer“, sagt Watzke. 1948 gegründet, wechselte das Ocala Drive-In nur dreimal den Besitzer, bevor es 2002 geschlossen wurde. Watzke kaufte das Geschäft 2011 und führt es heute mit 15 Mitarbeitern. Anfang April, als das Coronavirus in den USA nur 14 Kinos für den Betrieb offen ließ, war das Ocala das einzige Theater des Landes, in dem erstmals Filme gezeigt wurden.
„A Night at the Drive-In“ hat auch einen bedeutenden Einfluss auf die kleinen Unternehmen, deren Snacks in Werbegeschenkboxen in den Kinos enthalten sind. Für die Keksfirma Partake Foods mit Sitz in Jersey City, New Jersey, unterstützt von Jay-Z ' s Marcy Venture Partners war der Auftrag für „A Night at the Drive-In“ der größte Einzelauftrag, den das Unternehmen seit seiner Gründung im Jahr 2016 erfüllt hat.
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„Das waren etwa 70 Prozent unseres Umsatzes im zweiten Jahr nach unserer Einführung“, sagt Gründerin Denise Woodard. 'Anfangs fühlte es sich fast wie ein Scherz an, weil sie so viel Produkt brauchten.' Partake stellt allergikerfreundliche Kekse her, die vegan-zertifiziert, glutenfrei und nussfrei sind. Woodard fügte hinzu, dass die Initiative auch erhebliche Social-Media-Präsenz für ihr Unternehmen. 'Wir bekommen so viele Tags in den sozialen Medien, bei denen die Leute sagen, dass sie im Kino sind, die Snacks genießen und die Sache lieben, wenn sie von Schwarzen und Braunen gegründete Unternehmen unterstützen.' Zu den kostenlosen Snacks, die den Zuschauern gegeben wurden, gehörte auch Wasser von Pathwater, das gereinigtes Wasser in nachfüllbaren Aluminiumwasserflaschen verkauft.
Für Pipsnacks aus Brooklyn ist 'A Night at the Drive-In' laut Mitbegründer Jen Martin eine der seltenen Marketingmöglichkeiten, bei denen nicht nach kostenlosen Produkten gefragt wurde. Unterstützt von Haifischbecken 's Barbara Corcoran, stellt das Unternehmen ein Miniatur-Popcorn namens Pipcorn her, das nicht in den Zähnen stecken bleibt. Die Screening-Reihe bestellte im Rahmen der Gratiskonzessionen für Gäste mehr als 100.000 Beutel beim Unternehmen. „Jede Tasche wurde bezahlt, inklusive Versand“, sagt Martin. 'In achteinhalb Jahren wurden wir selten für etwas bezahlt, was wir in Marketingfragen tun.' Das Unternehmen hat seine Produktpalette in den letzten Jahren um weitere Cracker, Maischips und Käsebällchen.
Neben den Einnahmen für Geschäftsinhaber aus Minderheiten verstärkt „A Night at the Drive-In“ auch die Arbeit von Künstlern aus Minderheiten, von denen Jordan sagt, dass sie sich unterschätzt fühlen.
'Eines der Probleme ist das Gefühl, dass unsere Stimmen nicht gehört werden, dass wir Black Lives Matter sagen, wir diese Agenda vorantreiben, aber wir haben nicht das Gefühl, dass jemand zuhört', sagte Jordan in einem Videointerview mit Amazon für die Kampagne durchgeführt. 'Wir sind in der Lage, diese vielfältigen Geschichten von anderen Kreativen zu erzählen, denen es vielleicht ähnlich ergangen ist und die durch ihre Arbeit und ihre Kunst in der Lage sind, sich auszudrücken.'
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Nachfolgend finden Sie eine Liste der Autokinos, in denen am 12. und 26. August kostenlose Filme gezeigt werden.
Vineland Drive-In – Los Angeles
Overlook Drive-In – Poughkeepsie, New York
Solano Twin Drive-In – San Francisco
Sacramento 6 Drive-In -- Sacramento
Las Vegas Drive-In - Las Vegas
Shankweiler's Drive-In - Philadelphia
Galaxy Drive-In – Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In -- Houston
Ford Wyoming Drive-In – Detroit
Springmill Drive-In -- Cleveland
South Drive-In Zweibettzimmer – Columbus, Ohio
Jesep Drive-In Zweibettzimmer – Savannah, Georgia
Bengies Drive-In -- Baltimore
Ocala Drive-In – Orlando
Parkway Drive-In – Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In -- Cleveland
Glendale Drive-In - Phoenix
Transit Drive-In – Buffalo, New York
Badin Drive-In – Charlotte, North Carolina
Monetta Drive-In -- Augusta, Georgia-Aiken, South Carolina
