Es ist nicht leicht zu sagen, dass Sie den Namen Ihres Unternehmens ändern müssen, aber wenn Sie Branding-Ratschläge von einem der Gastgeber von . erhalten Haifischbecken , sollten Sie wahrscheinlich zuhören.
Für Nick und Elyse Oleksak, die Gründer des in New York ansässigen Ehepaares Bantam Bagels , den Rat von Hai Lori Greiner in der Freitagsfolge von Jenseits des Panzers war eine schwer zu schluckende Pille. Das Paar gründete 2013 sein Unternehmen für mit Frischkäse gefüllte Bagelbällchen und ist seitdem auf dem Vormarsch, auch dank Leuten wie Oprah Winfrey, die den Snack im vergangenen November zu einem ihrer Lieblingsgerichte ernannt hat. Heute verkauft das Unternehmen das Produkt sowohl online als auch über ein Einzelhandelsgeschäft in der Innenstadt von Manhattan.
Nachdem sie in der sechsten Staffel 30 Prozent ihres Unternehmens an Greiner im Austausch für 275.000 US-Dollar verschenkt hatten Haifischbecken , sahen die Oleksaks die Verkäufe buchstäblich über Nacht explodieren. Bantam Bagels verkaufte in den 24 Stunden nach der Ausstrahlung der Show mehr Bagels als in den beiden vorangegangenen Monaten.
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Um von der Dynamik der Show zu profitieren, planen die Oleksaks und Greiner, in Lebensmittelgeschäfte zu expandieren und eine Dessertversion des Produkts einzuführen, aber Greiner ist nicht bereit, voranzukommen, bis das ernsthafte Markenproblem der Umbenennung des Unternehmens angegangen wird.
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'Wenn ich den Gang entlang des Lebensmittelgeschäftes entlang gehe und Bantam Bagels sehe, werde ich nicht wissen, dass drin ist, und das ist das Wichtigste und Einzigartige', sagt Greiner den Oleksaks während der Episode. 'In einem Einzelhandelsgeschäft haben Sie nur Sekunden Zeit, um zu verstehen, was ein Produkt ist.'
Zunächst zögern die Oleksaks, ihren Namen zu ändern, da sie befürchten, die Markenbekanntheit zu verlieren, die sie in den letzten anderthalb Jahren aufgebaut haben. Als Greiner ihnen mitteilt, dass sie eine große Bestellung von einem großen Einzelhändler habe und innerhalb von 24 Stunden eine Entscheidung brauche, stimmt das Paar der Namensänderung jedoch zu.
Damit wurden aus Bantam Bagels Bagel Stuffins.
'Ihr einziges Zögern war, dass sie persönlich daran hängen', sagte Greiner. 'Sie sind sentimental, aber im Geschäft muss man die Gefühle loslassen.'
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Heute haben die Oleksaks eine neue Linie von Dessert-Bagelbällchen, alle unter dem neuen Namen.
„Diese Namensänderung bedeutet, dass unser Produkt bei den Großen ins Regal passt“, sagte Elyse Oleksak. 'Dies ist ein Schritt zur Anpassung.'
