Apfel hat diese Woche auf seiner Worldwide Developers Conference in San Jose mehrere hochkarätige Ankündigungen gemacht, und eine insbesondere sorgte direkt nach der Ankündigung für viel Aufsehen in den Medien, in den sozialen Medien und sogar beim Publikum. Grund für das ganze Geplapper waren leider nicht die Features oder das Design des neuen Produkts, sondern der Preis. Apple hatte gerade der Welt mitgeteilt, dass es 999 US-Dollar für einen Monitorständer verlangen würde.
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Apple hat sorgfältig eine ikonische Marke und eine Fangemeinde von Benutzern aufgebaut, die bereitwillig eine Prämie für seine Produkte zahlen, weil sie das tadellose Design, die Benutzerfreundlichkeit und das Prestige schätzen, die mit dem Besitz der Produkte des Unternehmens einhergehen. Diese Preise sind in letzter Zeit gestiegen, und Apple-CEO Tim Cook trat sogar in „Good Morning America“ auf, um erklären warum einige iPhones bis zu 1.449 US-Dollar kosten.
Aber viele Kunden und Beobachter sind der Meinung, dass es eine Grenze überschreitet, fast tausend Dollar für einen Monitorständer zu verlangen. Auf der WWDC gab John Ternus, VP of Hardware Engineering von Apple, zunächst den Preis für den neuen Pro Display XDR-Monitor von 4.999 US-Dollar für die Basisversion oder 5.999 US-Dollar mit speziellem blendreduzierendem Nano-Texturglas bekannt. Er hatte bereits bemerkt, dass dieses Produkt mit professionellen Monitoren konkurrieren sollte, die 40.000 US-Dollar oder mehr kosten. Dann erwähnte er, dass die Halterung für das Produkt 199 US-Dollar kosten würde und dass der Ständer dafür 999 US-Dollar kosten würde. Er sagte zu keinem dieser Produkte mehr – aber mit dieser letzten Ankündigung begannen die Zuhörer, die aufmerksam zugehört hatten, sich untereinander zu unterhalten, und Ternus, der leicht nervös wirkte, stolperte ein wenig über seine nächste Zeile, bevor … die Bühne an Cook zurückzugeben.
Die Zuschauer in San Jose waren nicht die einzigen, die über den teuren Monitor sprachen. Twitter-Nutzer hatten viel zu sagen, zum Teil noch während der Produktankündigung.
Lächerlich. Für so viel Geld könnte man einen Apple Monitorständer bekommen get https://t.co/LWbDrlIJ1a
- Casey Newton (@CaseyNewton) 4. Juni 2019
Alle neuen Apple-Preise #WWDC2019 #Apfel #ProDisplayXDR #Apfelstand pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
- UND RAD (@jagradients) 5. Juni 2019
Nun, wie mein Inc.com-Kollege Don Reisinger bemerkte, ist der Monitor offensichtlich nicht für normale Benutzer gedacht. Es heißt nicht ohne Grund 'Pro', und deshalb hat Ternus betont, dass dieser Monitor professionelle Modelle ersetzen soll, die Zehntausende kosten. Der Industriedesign-Autor Rain Noe argumentiert, dass niemand von einem Tausend-Dollar-Monitorständer von Apple überrascht sein sollte, da sein legendärer Designchef Jony Ive freie Hand hat, die besten Produkte der Welt zu entwerfen, wie er sieht passen, ohne Rücksicht auf die Kosten. Der Monitor neigt sich in verschiedene Richtungen, wechselt vom Hoch- ins Querformat und wird magnetisch gehalten, sodass er leicht abgenommen werden kann, wenn Sie ihn irgendwo verschieben müssen. Andererseits hat Microsoft ein ähnliches Produkt, das diese Dinge kann und auch flach wie ein Zeichentisch liegt, und der Monitor und Stand kostete 3.499 US-Dollar.
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Andere waren der Meinung, dass die ganze Sache kein Problem gewesen wäre, wenn Apple einfach den Preis des Monitors um 1.000 US-Dollar erhöht und den Ständer eingeschlossen hätte oder einen Rabatt gewährt hätte, wenn der Artikel ohne einen geliefert würde. Ich denke, das ist wahrscheinlich wahr, und ich denke auch, dass die Dinge anders gelaufen wären, wenn Ternus nicht nur den Ständer und seinen Preis beiläufig erwähnt hätte, sondern kurz erklärt hätte, warum dies der beste Monitorständer ist, der je entwickelt wurde.
Stattdessen, wie Noe betont, scheint Apple darauf bedacht zu sein, seinen Status als Technologieanbieter der Wahl für die 1 Prozent, Menschen und/oder Unternehmen zu sichern, für die es nicht störender ist, 999 Dollar auf einen Monitorständer fallen zu lassen, als eine Tasse 7 Dollar sortenreiner Kaffee. Und das kann für die Bevölkerung, die nicht einmal 1 Prozent beträgt, beunruhigend sein, die am Tag der Veröffentlichung aus reiner Hingabe an die Marke jahrelang in der Schlange gewartet hat, um das neueste Produkt zu kaufen.
Der Monitorständer im Wert von 999 US-Dollar sieht aus wie ein seltener Fehltritt eines Unternehmens, das normalerweise weiß, wie man seine Produkte genau richtig bewertet, damit seine sehr treue Fangemeinde beim Kauf sparen kann. Wird es dadurch etwas von seiner Fangemeinde verlieren? Wahrscheinlich nicht. Aber wenn Sie eine neue Produktlinie auf den Markt bringen und jeder darüber reden kann, wie überteuert eines Ihrer Accessoires ist? Du machst definitiv etwas falsch.
