Jede Marke braucht ein gut gestaltetes, einprägsames Logo , und manchmal sind mehrere Versuche erforderlich, um einen zu erstellen. Ein starkes Rebranding kann dem öffentlichen Image eines Unternehmens neues Leben einhauchen – aber wenn es nicht funktioniert, kann es die Marke zum Gespött machen (wenn man dich ansieht, Tronc ). Hier sind die 13 erfolgreichsten und peinlichsten Logoänderungen und Rebrandings des Jahres 2018.
1. Der Wächter
britische Zeitung Der Wächter hat im Januar seine Print- und Website-Layouts überarbeitet und ein neues Logo und eine neue Schriftart eingeführt. Das neue Design tauscht das ganz in Kleinbuchstaben geschriebene blaue Namensschild gegen ein mutigeres, schwarzes aus – obwohl das neue Großbuchstaben-G-Monogramm' hat eine auffallende Ähnlichkeit zu dem des Golfmagazins Golf-Digest .
2. Evernote
Die Notiz-App Evernote hat im August ihr Logo, einen Elefanten mit dem Spitznamen Mads, aktualisiert. Der neue Mads ist grün statt grau, mit einem gewellten Rumpf, runderen Kanten, einer größeren Ohrfalte und einer neutraleren Augenform. (Das vorherige Auge war laut dem Blog des Unternehmens „abwechselnd als „lächelnd“ und „wütend“ beschrieben worden.)
3. US Open
Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums des Tennisturniers hat die U.S. Tennis Association im März das Logo der U.S. Open überarbeitet. Es ersetzte das flammende Tennisball-Design durch eine rein kleingeschriebene, serifenlose, minimalistische Version, die auf digitalen Plattformen besser funktionieren sollte. Bonus: Das 'u' und das 'n' sind gedrehte Versionen voneinander.
4. Papa Johns
Papa John's entfernte im Juli das Abbild des Gründers John Schnatter von seinem Logo auf einigen Verpackungen, nachdem Schnatter das N-Wort in einer Telefonkonferenz verwendet hatte. Die Pizzakette hat dann eine Version des Logos ohne Apostroph als Marke geschützt, was die Marke weiter von ihrem Gründer distanzieren könnte. (Das Unternehmen sagte, es habe keine unmittelbaren Pläne, das neue Logo zu verwenden.)
Tom Arnold Reinvermögen 2016
5. IHOP
Um für ihre Burger-Angebote im Juni zu werben, hat die Pfannkuchenkette IHOP das „p“ in ihrem Logo in ein kleines „b“ umgewandelt. Einen Monat später wurde das Logo wieder geändert, aber nicht bevor einige darauf hinwiesen, dass die Schriftart der des Logos der Tamponmarke O.B. (Ein Vertreter von O.B. sagte, das Unternehmen sei durch die Ähnlichkeit „geschmeichelt“.)
6. Dunkin' Donuts
Das Kaffee-und-Krapfen-Kette gab im September bekannt, dass es die 'Donuts' aus seinem Namen streichen würde, obwohl es sein rosa-oranges Farbschema und seine Schriftart beibehalten würde (und immer noch Donuts verkaufen würde). Obwohl viele Kunden den verkürzten Namen bereits verwendet hatten, zeigten sich einige bestürzt über die Änderung, die im Januar 2019 an allen Standorten in Kraft treten wird.
7. Bester Kauf
Im Mai hat Best Buy sein großes, gelbes Logo neu gestaltet. Jetzt sitzt ein kleiner gelber Tag in der unteren rechten Ecke des Firmennamens, der in einer etwas anderen Schriftart gesetzt ist. Das Unternehmen sagte, dieses Design sei 'moderner und leichter zu lesen', aber Twitter-Nutzer machten sich schnell über das neue Logo lustig und verglichen es mit dem von Knospenlicht .
8. Uber
Das umkämpfte Mitfahrunternehmen Uber hat im September sein Logo und seine Schriftart aktualisiert, weniger als drei Jahre nach seiner vorherigen Neugestaltung. Das neue App-Icon, das nur der Firmenname in abgerundeten, kontrastreichen Schwarz-Weiß-Buchstaben ist, sei besser lesbar, teilte das Unternehmen mit. Es ersetzt eine vieldeutige Form, die vielfach kritisiert wurde.
9. Mailchimp
Die Schimpansenikone der Marketingplattform, Freddie, war zuvor getrennt von ihrem Namen erschienen; im September wurden die beiden in einem leuchtend gelben und schwarzen Logo vereint. Mailchimp führte auch eine neue Schriftart ein und änderte das 'C' von Großbuchstaben in Kleinbuchstaben, um anzuzeigen, dass das Unternehmen mehr als nur E-Mail-Dienste anbietet.
10. Tierplanet
Im Oktober ersetzte der Fernsehsender sein 10 Jahre altes, stacheliges grünes Logo durch eines mit einem kleinen, abgerundeten Text unter einem springenden blauen Elefanten, der an das ursprüngliche Logo von Animal Planet (ein Elefant und eine Weltkugel) erinnert. Einige Reddit-Kommentatoren nannten das neue Logo zu generisch, während andere seine Einfachheit lobten.
11. Reisekanal
Ein weiterer Kabelkanal wurde im Oktober ebenfalls neu gestaltet. Travel Channel hat die rot-weiß-blaue Farbpalette seines Logos gegen Gelb und Violett getauscht. Die Schriftart wurde optimiert und die Vokale in 'Reisen' entfernt - obwohl sich der Name des Kanals nicht geändert hat. Ein Kommentator schrieb , 'Ich weiß, dass die Aufmerksamkeitsspanne kürzer wird, aber das ist lächerlich.'
12. Gewichtsbeobachter
Weight Watchers wurde im September in WW umbenannt. Das Unternehmen sagt, dass es sich jetzt auf Wellness und Gesundheit konzentriert und nicht nur auf Gewichtsverlust. Bemerkenswert ist, dass der abgekürzte Name doppelt so viele Silben hat und ww.com immer noch auf weightwatchers.com umleitet, sodass die alte Marke möglicherweise schwer abzuschütteln ist.
13. Spülen
Das Wäscherei-Startup Rinse hat im Juli ein neues Logo und Farbschema eingeführt. Das Unternehmen tauschte sein blau-weißes Wassertröpfchen-Design gegen ein stilisiertes orangefarbenes „R“ auf einem blaugrüner Hintergrund. Die Bandform des R „symbolisiert die besondere Sorgfalt, die wir in jede Bestellung investieren“, schrieb der Mitbegründer von Rinse.
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