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10 Tipps zur Auswahl des perfekten Namens für Ihr neues Unternehmen

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Einen guten Namen für Ihr Unternehmen zu finden, kann eine Herausforderung sein. Natürlich können Sie diese Aufgabe umgehen, indem Sie Ihr Unternehmen einfach nach sich selbst benennen – aber wo ist der Spaß daran? Ein großartiges Produkt kann einen schlechten Ruf überwinden, aber die beängstigende Wahrheit ist, dass 77 Prozent der Verbraucher auf der Grundlage von a . kaufen Markenname , also kann ein großartiger Name einen echten Unterschied machen.

Ross Kimbarovsky, Gründer von CrowdFrühling , einer der weltweit führenden Marktplätze für Crowdsourcing Logodesigns, Webdesigns, Grafikdesign, Produktdesign und Firmennamensdienste kennen diesen Schmerz - persönlich. „Die Benennung eines neuen Unternehmens kann sehr zeitaufwändig und frustrierend sein“, sagt Kimbarovsky. 'Wir haben 2007 über 50 Stunden damit verbracht, 'CrowdSpring' zu entwickeln. Einige Unternehmer können leicht Hunderte von Stunden – und Tausende von Dollar – damit verbringen, nach einem perfekten Namen zu suchen, nur um dann an eine Kreativitätsmauer zu stoßen.' Aus diesem Grund hat sein Unternehmen „Unternehmensnamen“ als Projektkategorie für Crowdsourcing hinzugefügt. 'Anstatt unzählige Stunden damit zu verbringen, nach einem Namen für ein neues Unternehmen zu suchen, können Leute heute ein CrowdSpring-Projekt veröffentlichen und sich von der Community von über 200.000 kreativen Leuten helfen lassen, einen großartigen Namen und eine großartige Domain zu finden!' er stellt fest. Die Kraft vieler zu nutzen, um solche Probleme zu lösen, ist besonders brillant, weil so viele verschiedene Inputs von einer Vielzahl von Leuten bereits integriert sind.

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Egal, ob Sie selbst einen passenden Namen finden oder sich für das Crowdsourcing großer Ideen entscheiden, Kimbarovsky bietet einige wichtige Tipps, die Sie bei der Auswahl des richtigen Namens für Ihr neues Unternehmen beachten sollten.

1. Überlegen Sie, was der Name ausdrücken soll.

Der Name Ihres Unternehmens ist ein wichtiger Aspekt der Identität Ihres Unternehmens. Der Name wird auf Visitenkarten, Briefköpfen, der Website und Werbematerialien erscheinen. Es muss helfen, Ihr Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu identifizieren und zu unterscheiden. 'Dienstleistungsorientierte Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihr Name es potenziellen Kunden leicht macht, ihre Angebote wie Friendly Dog Walkers, Bright Accounting oder Quickly Legal zu erkennen und zu identifizieren', rät Kimbarovsky.

2. Brainstorming möglicher Namen.

„Sobald Sie verstanden haben, was Ihr Firmenname vermitteln soll, sollten Sie sich Zeit für das Brainstorming nehmen“, empfiehlt Kimbarovsky. „Lass dein Team in einen Raum und erarbeite ein Brainstorming mit Wörtern, die deine Branche, deine Produkte oder die von dir angebotenen Dienstleistungen beschreiben. Denken Sie an Wörter, die Ihre Konkurrenten beschreiben, und Wörter, die den Unterschied zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer Konkurrenz beschreiben. Denken Sie auch an Wörter, die die Vorteile der Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen beschreiben.'

Er schlägt auch vor, in andere Sprachen einzutauchen. „Schauen Sie beim Brainstorming nach griechischen und lateinischen Übersetzungen Ihrer Wörter – vielleicht finden Sie bei dieser Übung kluge neue Ideen“, sagt Kimbarovsky. „Schauen Sie sich auch Fremdwörter an – Swahili ist oft eine gute Quelle!“ Die meisten Unternehmer kennen die Anekdote über die Jungs, die den Namen Häagen-Dazs für eine beliebte Eismarke erfunden haben. Es war ein erfundener Name, der gewählt wurde, um ein skandinavisches Erbe von reichhaltiger Schokolade und reichhaltiger Sahne zu vermitteln.

Erwarten Sie, dass der Namensauswahlprozess einige Zeit in Anspruch nimmt. Selbst wenn Sie eine Crowdsourcing-Site verwenden, benötigen Sie Ideen, mit denen Sie als Teil Ihrer Markenbeschreibung und Vision arbeiten können. Dies hilft Ihnen auch dabei, Feedback zu geben, und eliminiert ganze Klassen von Ideen, die sich für Sie falsch anfühlen.

3. Halten Sie den Namen kurz, einfach, leicht zu schreiben und leicht zu merken.

'Die Firmen, die Sie bewundern, haben normalerweise kurze, einfache, leicht zu schreibende und leicht zu merkende Namen.' Kimbarovsky beobachtet. Beispiele sind Apple, Chanel, Virgin und Southwest. „Obskure Firmennamen sind oft schwer zu merken“, sagt er. „Das ist ein echtes Problem, denn die meisten kleinen Unternehmen verlassen sich zumindest bei der Gründung auf Mundpropaganda. Auch im Leben Ihres Unternehmens ist dies oft die erfolgreichste Form des Marketings. Wenn Ihre Kunden sich nicht an Ihren Namen erinnern, ihn nicht buchstabieren oder für andere nicht richtig aussprechen können, wird es für sie viel schwieriger, für Ihr Unternehmen zu werben.'

Er ermutigt Unternehmen auch, die Abkürzung ihres Firmennamens zu berücksichtigen. „Möglicherweise verwenden Sie kein Akronym, aber Ihre Kunden beziehen sich möglicherweise auf Ihr Unternehmen“, sagt Kimbarovsky. „Ein Name wie Apple Support Services würde zu einem ungünstigen Akronym führen“, warnt er. Stellen Sie sicher, dass das Akronym Ihres Unternehmens nicht anstößig ist.

4. Vermeiden Sie Namen, die zu eng oder zu wörtlich sind.

Sie müssen sich Gedanken darüber machen, wie sich Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit entwickeln könnte – und sicherstellen, dass sich der Firmenname mit dem Unternehmen weiterentwickeln kann. Wenn Sie beispielsweise Ihrem Unternehmen den Namen iPhone-Zubehör gegeben, aber später auf den Verkauf von Zubehör für andere Produkte erweitert haben, wird Ihr ursprünglicher Name zu eng und restriktiv.

„Der gleiche Rat gilt selbst dann, wenn Ihr Unternehmen ein Nischenprodukt verkauft“, sagt Kimbarovsky. „Wenn Sie zum Beispiel antike Lampen verkaufen, sollten Sie überlegen, ob Sie in Zukunft mehr als Lampen verkaufen. Die Benennung Ihres Unternehmens Joan's Antique Lamps kann zu einschränkend sein, wenn Sie später antike Uhren und Möbel verkaufen möchten. Alibabas Höhle könnte eine bessere Beschreibung für eine breite Palette von Produkten sein.'

5. Vermeiden Sie Entscheidungen durch Komitees, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Namen mit anderen testen.

Es ist verlockend, Freunde, Familie, Mitarbeiter und Kunden in die Suche nach einem Namen für Ihr Unternehmen einzubeziehen. Manchmal funktioniert das wirklich gut, aber es gibt Risiken. 'Die Leute könnten verärgert sein, wenn Sie keinen Namen wählen, den sie für großartig halten', warnt Kimbarovsky. „Sie können auch versuchen, einen Konsens zu finden, was zu einem sehr einfachen Jane-Namen führen kann. Wählen Sie anstelle einer breiten Gruppe eine kleine Gruppe von Personen aus, die Sie und Ihr Geschäft verstehen. Nachdem Sie einige mögliche Namen ausgewählt haben, sollten Sie diese mit vertrauenswürdigen Freunden, Familienmitgliedern und Kunden teilen, um Feedback zu dem Namen zu erhalten.'

6. Vermeiden Sie einfache Worte.

„Einfache Worte machen es sehr schwierig, Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden“, sagt Kimbarovsky. „Zum Beispiel gab es viele Logodesign-Unternehmen auf der ganzen Welt, als wir den Namen CrowdSpring erfunden haben. Viele von ihnen hatten Design oder Logo Design in ihrem Namen. Aber wir wussten, dass wir in viele verschiedene Branchen expandieren würden, und wir wollten das Unternehmen nicht Great Logo Design oder Designers-R-Us nennen – es wäre beschreibend, aber nicht einprägsam, faszinierend oder einzigartig gewesen.'

Natürlich gibt es Ausnahmen, stellt er fest. „General Electric ist eines der erfolgreichsten Unternehmen der Welt und sein Name setzt sich aus zwei einfachen Worten zusammen“, sagt er. 'Aber General Electric war auch eines der ersten Unternehmen in seiner Produkt- oder Dienstleistungskategorie; es war in der Lage, einen einfachen Namen zu verwenden, der nach wie vor ein Begriff ist. Seit seiner Gründung hat das Unternehmen Milliarden von Dollar für Marketing und Werbung ausgegeben.' Hier ist sicherer als Nachsicht, es sei denn, Sie sind sich sicher, dass Sie der nächste G.E.

7. Seien Sie vorsichtig mit geografischen Namen.

Ebenso warnt Kimbarovsky vor geografischen Namen. „Manche Leute verwenden ihre Stadt, ihr Bundesland oder ihre Region als Teil ihres Firmennamens“, sagt er. »Wenn Sie nur in Ihrer Stadt arbeiten wollen, könnte Ihnen das gut tun. Aber ein geografischer Name könnte Sie später behindern. Ein großartiges Beispiel ist Minnesota Manufacturing and Mining. Anfangs funktionierte der Name, weil das Geschäft eng auf Minnesota konzentriert war. Aber als das Unternehmen weit über seine Branche und den Bundesstaat Minnesota hinaus wuchs, musste es einen neuen Namen finden. Daher der international anerkannte Name 3M.'

8. Vermeiden Sie unklare Wörter.

„Firmennamen, die Geschichten erzählen, sind einprägsam und einprägsam (denken Sie zum Beispiel an Google“), sagt Kimbarovsky. „Aber obskure Wörter oder Verweise können schwer zu buchstabieren oder auszusprechen sein. Seien Sie besonders sensibel, wenn Sie versuchen, ein Massenpublikum zu erreichen, beispielsweise im Internet. Obskure oder erfundene Namen können funktionieren - Xerox ist ein großartiges Beispiel -, aber dies erfordert oft ein riesiges Marketingbudget und enorme Anstrengungen.' Denken Sie daran, sich bei der Erstellung Ihrer Marke auf Ihre wichtigsten Eigenschaften, Werte oder Ziele zu konzentrieren. Cruelty Free Cosmetics und ThinkThin Protein Bars sind Beispiele für diese Strategie.

9. Vermeiden Sie Trends.

Erinnern Sie sich an das Jahr, in dem jedes Unternehmen ein normales Wort war, das seltsam geschrieben wurde? Oder wenn jeder Firmenname endete mit - Glas ? Ich mache. Trends machen Spaß, solange sie heiß sind, können sich aber schnell veraltet anfühlen. „Sie möchten, dass sich der Name Ihres Unternehmens mit den sich entwickelnden Trends ändert. Achten Sie also darauf, die Trends zu erkennen und vermeiden Sie aktiv, ihnen zu folgen“, sagt Kimbarovsky. „Zum Beispiel war es in den späten 1990er Jahren im Trend, es zu verwenden .mit nach Ihrem Firmennamen, wenn Ihr Unternehmen ein Internetgeschäft war. Nachdem die Internetblase geplatzt war, .mit wurde zum Synonym dafür, kein Geschäftsmodell zu haben – und die Unternehmen, die überlebten, gingen schnell zurück .mit von ihren Namen.'

10. Vergessen Sie nicht die Domäne.

„Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Konkurrenten in Ihrer Branche nicht denselben Namen verwenden“, warnt Kimbarovsky. 'Es ist nicht ungewöhnlich, in verschiedenen Branchen ähnliche oder sogar identische Namen zu finden, aber dies führt zu Verwirrung bei Ihren Kunden und Lieferanten.' Es kann auch zu einer Klage oder einer bösen Unterlassungserklärung kommen.

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„Suchen Sie nach einem Firmennamen, der auch als Domain registriert werden kann“, sagt Kimbarovsky. „Dies ist nicht immer einfach, da .com-Domains sehr beliebt sind und Sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, Domains zu finden, die Ihrem Firmennamen entsprechen. Dies ist ein Grund, warum jedes Namensprojekt auf CrowdSpring von einem Domainnamen begleitet wird.'

Er stellt fest, dass URLs an Bedeutung verlieren, da die meisten Menschen online suchen und auf Links klicken, anstatt Domains aus der Werbung zu kopieren. Dennoch sollten Sie Ihre URL kurz, leicht zu merken und leicht zu buchstabieren haben. „Und was auch immer Sie tun“, schließt Kimbarovsky, „machen Sie nicht den Fehler, unter einem Namen zu agieren, sondern eine URL zu haben, die auf einen völlig anderen Namen verweist. Dies kann bei vielen Kunden zu einer Vertrauenskrise führen, die sich um die Websicherheit und die Vermeidung von Spam sorgen.'